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是不是所有行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品都可以品牌化?都必須品牌化?從本質(zhì)上講,品牌化是品質(zhì)、信譽(yù)的標(biāo)準(zhǔn)與象征,是專利、研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)、價(jià)格資產(chǎn)、資本、實(shí)力的反映,也是產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、區(qū)域與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱。因?yàn)槠放破髽I(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)是利益與影響力、號(hào)召力的象征。但品牌化也會(huì)與其他事情一樣會(huì)出現(xiàn)不足與過(guò)剩的問(wèn)題。
如果同一行業(yè)、同一企業(yè)的產(chǎn)品的品牌化過(guò)多,即所謂都品牌化了,也不一定是好事。因?yàn)槿绻紝?shí)現(xiàn)了品牌化,也就縮小了差別,也就都不是品牌了。企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌化需要國(guó)家、地區(qū)相關(guān)政策、法律、法規(guī)建立65健全,需要出臺(tái)相關(guān)既嚴(yán)格嚴(yán)禛又客觀現(xiàn)實(shí)科學(xué)的政策、法律、法規(guī),及申請(qǐng)、審核、批準(zhǔn)、實(shí)施,與定期審核監(jiān)督的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格、條件和規(guī)范,及專門(mén)監(jiān)督機(jī)構(gòu)的監(jiān)督約束,而不是只要花錢(qián)用廣告吹出來(lái)的,或是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)什么證書(shū),便都是品牌。必須從行業(yè)、企業(yè)規(guī)制,經(jīng)營(yíng)管理資質(zhì)、品牌專利產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品格、市場(chǎng)、影響力、資產(chǎn)、資本、價(jià)值諸多環(huán)節(jié)加以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,定期審核與評(píng)定評(píng)估,通過(guò)科學(xué)規(guī)范的方法樹(shù)立品牌審核監(jiān)督的程序化、秩序化管理,從而規(guī)范行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品市場(chǎng)與區(qū)域、國(guó)家經(jīng)濟(jì)秩序。
任何事,如果太過(guò)重復(fù),反而會(huì)成為累贅。品牌企業(yè)、產(chǎn)品同樣時(shí)時(shí)面臨這種情況的出現(xiàn),因?yàn)槠放瞥司邆涓鞣N特質(zhì)外,已漸漸成為某種消費(fèi)資源而社會(huì)化了,而且家喻戶曉,形成高品質(zhì)個(gè)性化,乃至于在提升人們的生活質(zhì)量的同時(shí),形成企業(yè)與個(gè)人某種象征一一地位、成功、權(quán)力的代名詞。品牌的無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大化了,企業(yè)的價(jià)值、信譽(yù)擴(kuò)大化了,品牌促成了企業(yè)的Q成長(zhǎng),市場(chǎng)與利益的擴(kuò)大,品牌企業(yè)及產(chǎn)品日漸攀高,長(zhǎng)此以往會(huì)形成“高處不勝寒”的“孤家寡人”及行業(yè)的壟斷。
由于企業(yè)生產(chǎn)、市場(chǎng)的擴(kuò)張,甚至于跨行業(yè)兼并,經(jīng)營(yíng)成本加大,勢(shì)必造成空殼與真空,很可能由于管理與資金的錯(cuò)位,造成“面面不俱到”的情況出現(xiàn),影響品牌企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、研發(fā)、生產(chǎn)的效率、品質(zhì)乃至市場(chǎng)的失控,使品牌企業(yè)形成無(wú)法控制的慣性,一且出現(xiàn)這種局面,會(huì)對(duì)企業(yè)造成傷害。因?yàn)槠髽I(yè)再大也不能包攬世界上每一個(gè)角落的市場(chǎng),更不可能將地球裝進(jìn)去。正如西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究得出的結(jié)論,企業(yè)與市場(chǎng)及利益,有它的包含度與規(guī)律的臨界點(diǎn),并不是越大越好,超過(guò)規(guī)律限度,會(huì)形成因管理不到位,效率低下,成本增加的不經(jīng)濟(jì)的“負(fù)增長(zhǎng)”。

標(biāo)簽：潛江南平衡陽(yáng) 西藏中衛(wèi) 湘西牡丹江雙鴨山

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品牌化的利弊