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經(jīng)營管理、決策方式對品牌的影響

在近現(xiàn)代經(jīng)濟行為中,經(jīng)營管理的觀念無處不在,常常在一起使用。其實,經(jīng)營與管理是有區(qū)別的。如果從字面上理解,經(jīng)營是經(jīng)濟行為中為獲取利益的籌劃營造,也就是在生產(chǎn)、營銷與交換過程中獲取利益,進行再生產(chǎn)循環(huán),建立生產(chǎn)、營銷品質的經(jīng)濟標準、規(guī)范與秩序。
管理是既要管,又要理,也就是制定計劃目標,并實施組織、人力、生產(chǎn)、營銷、成本利益資產(chǎn)等的協(xié)調控制。管理的關鍵是“理”,是根據(jù)規(guī)律的梳理與引導。經(jīng)營管理合在一起，則是指對獲利經(jīng)濟行為的管理。決策則是策略,是列所選擇方武與方法,經(jīng)營管理一具有相對的長期性與整體性目標性,而決策則具有長短結合,整體局部結合,更多的是現(xiàn)實性。
經(jīng)濟的經(jīng)營行為說白了,就是由人、財、物,創(chuàng)造資產(chǎn)財富的過程,再進行分配積累的過程。經(jīng)濟的基本結構是由不同行業(yè)產(chǎn)生企業(yè)的布局、生產(chǎn)場營銷方式過程組成。
企業(yè)是以獲取利益為目標的群體組織,獲取利益的方式不外乎生產(chǎn)、交換、投資。行業(yè)不同,經(jīng)營的方式也各異,生產(chǎn)、交換、投資既包括實物又包括非實物的等價的貨幣資本。經(jīng)營的本質是解決不足與剩余,也就是通過對資源的合理配置,達到獲取最大利益,實現(xiàn)最大價值。
管理( Management)是對人、事、財、物及目標、計劃的實施過程,具有協(xié)調監(jiān)督控制糾偏的功能。管理,既要管,又要理,管是安排控制、監(jiān)執(zhí)行,理是疏通疏導、理順、協(xié)調調整、引導。管理其實是對人、事、財、物數(shù)量、位置層次的使用的行為過程的管理與約東。管理最基本的條件是制定相應的法律、法規(guī)、標準,作為管理的手段與參照。
一般來說,管理物易,管理人、事、財難。物是“死”的,人、事、財是“活”的。不同的人由于生存環(huán)境、教育、文化程度會形成不同的想法、愛好、習慣、價值觀念偏好,對同一件事的思維理解認知認可。管理方式千差萬別。財亦如此,看似定值的貨幣、資產(chǎn),卻因需求交換行為而改變,財之相對穩(wěn)定,在于因個人專業(yè)、職業(yè)、工作導致的收人消費積累的合理計劃企業(yè)的規(guī)劃與管理。財?shù)囊鬃?在于:①消費需求選擇與行為。②儲存積累選擇與行為。③投資選擇與行為。而消費選擇與行為往往是最感性的。因為消費是滿足生理心理的需求不需太多專業(yè)知識。而儲蓄、投資則已上升到經(jīng)營行為。
管理,從范圍上講,包括人自身的個體家庭生存發(fā)展管理,群體機構協(xié)調管理,社會、區(qū)域國家政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交綜合管理。企業(yè)公司、機構作為獲利群體管理:包括:①組織機構。②目標、計劃。③資源。④財物、資產(chǎn)、資本。⑤企業(yè)文化品牌。6產(chǎn)品設計生產(chǎn)。⑦倉儲。③物流廣告宣傳推廣。市場營銷服務。①市場消費信息。投資。
決策從字面上理解是判斷、選擇、決定的策略與方法,決策有認知判斷選擇之意,策是策略謀略。
人一生每時每刻都處在判斷、選擇中,小到衣、食、住、行,吃、喝、拉、撒、睡,大到專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、消費、投資、儲存、情感、婚姻、家庭,由此影響企業(yè)、區(qū)域、國家各部門機構的經(jīng)營管理決策。這其中決定決策的因素有民族、地區(qū)、風俗、習慣、價值觀念、性別、年齡、偏好思維、行為方式、生存生活狀態(tài)、經(jīng)濟狀況,不同的人有不同的對人、事物、財?shù)男枨?而導致的認知、判斷、選擇的標準。而且不同的時間、地點民族、風俗、習慣、性別、年齡、專業(yè)、職業(yè)、工作、價值觀念、需求、思維、行為方式、生存、生活狀態(tài),會互為矛盾與補充影響,這其中最為重要與往往被人忽略的便是一一價值觀念與偏好的影響與作用,小到一個人的家庭生活、工作、收入、消費、投資、儲存,大到行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場及國家的政治、經(jīng)濟體制、模式與政策、法律法規(guī)的制定實施。
企業(yè)決策主要是生產(chǎn)目標規(guī)劃、產(chǎn)品性能品質、市場營銷利益獲取結構調整,與為此而實施的員工、資源、資金、資產(chǎn)、資本價值及研發(fā)、設計、廣告、宣傳推廣、倉儲、物流利益回收與再生產(chǎn)的作業(yè)效率。

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