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加強(qiáng)品牌資源整合

品牌營(yíng)銷的核心就是借助品牌所特有的功能,以品牌為組帶建立消費(fèi)者與企業(yè)之間穩(wěn)定持久的情感關(guān)系,因而提高品牌國(guó)際竟?fàn)幍哪芰?就是要求企業(yè)通過(guò)對(duì)一切可以調(diào)用資源的整合來(lái)達(dá)到上述目的。一方面要求企業(yè)能夠滿足不斷變化的消費(fèi)需求以維持品牌有效延伸,另一方面又要求企業(yè)能夠通過(guò)科學(xué)合理的竟?fàn)幏椒ぐl(fā)消費(fèi)者潛在的對(duì)企業(yè)品牌的需求和欲望,其間有幾點(diǎn)是品牌競(jìng)爭(zhēng)中管理者應(yīng)當(dāng)注意的：
(1)加大對(duì)品牌科技含量的投入,推動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)企業(yè)科技的國(guó)際化,管理的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化。一流的品牌代表的不僅僅是一流的產(chǎn)品,它包含的是一流的質(zhì)量和一流的服務(wù),任何品牌都是以企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和形象為物質(zhì)依托,只有不斷的產(chǎn)品技術(shù)研究與開發(fā)才能保證企業(yè)產(chǎn)品的不斷推陳出新,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的追求,有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的鏈接,不斷強(qiáng)化品牌對(duì)消費(fèi)者的作用。如康佳不惜重金在美國(guó)硅谷建立自己的科研基地,并委托全球最出名的管理咨詢公司麥肯錫為其提供管理咨詢,這樣的舉措不僅向消費(fèi)者表明康佳提供的產(chǎn)品是一流的科技產(chǎn)品,康佳的管理是一流的管理,更重要的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)科技、管理的國(guó)際化,為企業(yè)品牌全球化的戰(zhàn)路實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
(2)實(shí)施品牌的戰(zhàn)略聯(lián)盟。從一些國(guó)際化品牌的推廣,國(guó)內(nèi)一些廠家的做法,我們不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)決非孤立的現(xiàn)象,而更多是基于多品牌之間的利益共享實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略聯(lián)盟,以此獲得一種雙贏或者多贏的效果。如麥當(dāng)勞與可口可樂(lè)之間的合作,肯德基和百事可樂(lè)之間的合作,華旗資訊公司在銷售其“愛國(guó)者”顯示器的同時(shí)捆綁金山WPS2000的策略這樣合作的結(jié)果是參與合作的品牌都得到了推廣,獲得利益是一種多顏的結(jié)果。
(3)整合營(yíng)銷傳播( (integrated marketing communication)。品牌是一個(gè)整體的概念,是消費(fèi)者認(rèn)知中有關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的綜合:性能、品質(zhì)、包裝、價(jià)格、銷售環(huán)境,還包括產(chǎn)品陳列、賣場(chǎng)氣氛、銷售說(shuō)詞、服務(wù)態(tài)度、員工行為,以及企業(yè)知名度、媒介與論、大眾口碑廣告氣質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格,這些都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的理解,影響其購(gòu)買決策。充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合傳播計(jì)劉時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段普通廣告、直銷廣告銷售促進(jìn)和公共關(guān)系,并將之整合提高成具有良好清晰度、連貫性的信息,才能使傳播影響力最大化。品牌整合傳播要求將品牌的各個(gè)基本要素整合運(yùn)作,使消費(fèi)者不僅通過(guò)視覺(jué)和聽覺(jué)來(lái)認(rèn)識(shí)品牌,更重要的是通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)全方位地感受品牌,不僅要傳達(dá)相關(guān)的品牌信息,更要推動(dòng)購(gòu)買頻率的提高。
品牌的整合營(yíng)銷傳播不是簡(jiǎn)單的銷售促進(jìn)、廣告公關(guān)。目前我國(guó)的一些企業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的理解和應(yīng)用還停留在概念炒作上,以為做到宣傳主題的前后一致就是整合營(yíng)銷傳播,只注重了傳播,忽略了支持品牌傳播更深層的東西。品牌傳播應(yīng)將市場(chǎng)營(yíng)銷組合中各個(gè)要素、各種媒介以及一個(gè)企業(yè)所有能到達(dá)受眾的活動(dòng),融入實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略和整體營(yíng)銷計(jì)劃中,所有要素在這個(gè)運(yùn)行過(guò)程中都必須一致體現(xiàn)品牌個(gè)性,保持、培養(yǎng)品牌的核心價(jià)值。

標(biāo)簽：錫林郭勒盟濰坊益陽(yáng) 桂林大同濰坊晚會(huì)通知湘潭

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