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可口可樂、奔馳、雀巢、索尼，我國的茅臺、海爾、同仁堂(中藥)、同仁(眼科醫(yī)療服務(wù))等馳名商標(biāo)名聞遐邇，這些久負(fù)盛名的名牌反映了馳名商標(biāo)的共同特征。
第一，馳名商標(biāo)歷史悠久，知名度高。馳名商標(biāo)經(jīng)過較長時間的使用，已為公眾廣為知曉，知名度高，影響力大。像“可口可樂”、“奔馳”商標(biāo)在世界范圍內(nèi)幾乎無人不知、無人不曉。我國的“貴州茅臺”酒以獨特的醬香品味，飲譽世界，顯示了我國爐火純青的釀酒技藝，成為我國酒文化中的瑰寶。
第二，馳名商標(biāo)品質(zhì)恒久保障，聲譽卓著。馳名商標(biāo)大都是以其穩(wěn)定可靠的質(zhì)量保證贏得消費者的信賴與偏愛。馳名商標(biāo)的品質(zhì)始終如一，在眾多的同類商品中，它所標(biāo)示的商品永遠(yuǎn)保持某一品味、某一檔次和某種特色，樹立起與眾不同的鮮明個性形象。馳名商標(biāo)所有人的技術(shù)水平在國內(nèi)外同行中大都處于領(lǐng)先地位，實力雄厚?！巴侍谩?、“奔馳”等馳名商標(biāo)，幾乎是該行業(yè)、該商品的代智詞。馳名商標(biāo)向消費者提供了品質(zhì)保障，贏得了消費者的信任，獲得了公眾良好的評價，擁有較高的信譽。
第三，馳名商標(biāo)商品行銷面廣，市場占有率高。馳名商標(biāo)以其令人信服的品質(zhì)和服務(wù)贏得了消費者的厚愛，影響力大，擁有其他企業(yè)望塵莫及的市場占有率。
第四，馳名商標(biāo)是獨立的無形財產(chǎn)權(quán)，其價值難以估量。馳名商標(biāo)作為注冊商標(biāo)，享有獨占專用權(quán)，受到法律較大范圍的保護；根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，未經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)，也應(yīng)受到保護。馳名商標(biāo)作為財產(chǎn)可用于投資、轉(zhuǎn)讓、許可他人使用等。馳名商標(biāo)給所有人帶來了超過同行業(yè)的收益能力，在吸收人才和資金、擴大市場占有率等方面均具有優(yōu)勢。馳名商標(biāo)反映了人類偉大的創(chuàng)造性和對精神生活的追求，因而又是一種文化瑰寶，表現(xiàn)了物質(zhì)和精神文明的完美結(jié)合，每一個馳名商標(biāo)幾乎都是一種文化的積淀，因此，其價值無可估量。馳名商標(biāo)不僅是其所有人的財富，也是所在地區(qū)、國家的寶貴財富。
第五，馳名商標(biāo)易受侵害。馳名商標(biāo)給其所有人帶來了競爭的優(yōu)勢，但與其他商標(biāo)的使用方式完全相同，誰使用馳名商標(biāo)都可以獲得利益，因此，馳名商標(biāo)極易被他人利用，被他人冒用。世界各地的商標(biāo)假冒行為大多集中于馳名商標(biāo)，假冒馳名商標(biāo)可以獲得巨額非法利潤。這已經(jīng)成為一個世界性問題，受到人們的廣泛關(guān)注。現(xiàn)在，國際社會強調(diào)了對馳名商標(biāo)的特殊保護，嚴(yán)懲假冒行為。

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馳名商標(biāo)的特征