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品牌命名禁忌

在品牌命名的實踐中。并不是所有的品牌名稱都有利于品牌的推廣。品牌命名過程中。也存在著一些需要注意的問題。
1．隨意化
有些人認為名字僅僅是代號。起一個就行?；蛘哂X得好聽就夠。而不去細細咀嚼研究。把品牌含義簡單化了。例如。許多地方都可以見到“李家飯館”．“王家燒雞”之類。名稱在這里僅僅起到一個標識作用。
2．過度暴露求財心理
一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”．“利”這樣的字眼。也許是出于吉祥．順利這樣的想法。但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎?現(xiàn)代營銷講求以消費者為中心。所以作為商家而言。還是不要過分透露出追逐利益的意圖。應以熱愛消費者為好。不要透射出一種對立關系。畢竟“和諧”才能生財。
3．過分求洋
不少新開的商店。不管經(jīng)營規(guī)模大小。經(jīng)營何種產(chǎn)品。目標消費群是誰，都統(tǒng)統(tǒng)取個洋名，外國人和中國人都感到莫名其妙，如“什么曼”I_“什么頓”之類。都是漢字。讀起來卻帶洋腔。讓人不知所云。
與國人做法相反的是。鴉片戰(zhàn)爭之后。帝國主義的金融勢力為了占領中國市場。適應中國特有的商業(yè)文化。英國人將HONGKONGsHANGHAIBANK取了一個完全中國化的名字。招牌即“匯豐銀行”。美國對此也不甘落后。將CHASEBANK也取了一個雅俗共賞的中國招牌即“大通銀行”。
4．不考慮區(qū)域代表性
無論是在南北方。還是大小城市。類似命名為“長城”．“黃河”的店鋪．公司和產(chǎn)品都較多；其他諸如在內(nèi)地也命名為海濱．半島之類。
5．簡單照搬
當發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字。就跟著加以使用。用在自己的店鋪上。比如?！昂迷賮怼奔词且粋€流行與普遍的名字。另外?！伴L虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個知名品牌。隨即一些地方便有以“長虹”命名的各種事物出現(xiàn)。
6．霸王思想色彩揮之不去
我國封建社會經(jīng)歷了漫長的時間。以至于那種稱王稱霸．比官大的思想還在人們頭腦中根深蒂固。以為這樣可以壓倒對手。在今天的商業(yè)競爭中這種情況還時有展現(xiàn)。比如以“王．皇．貴族”之類命名的便非常普遍。以火腿腸產(chǎn)品為例。雙匯有“王中王”．金鑼有“金鑼王”．江泉有“王上王”．廣東一家企業(yè)命名為“皇上皇”．南京雨潤則有“鮮王星”。其實。一個好的品牌名稱-不一定都需要冠上一個“王”字?！肮凡焕戆印保吧底庸献印保昂诿醚栏唷保靶▲喯匆聶C”不也銷售得挺好嗎?
7．生硬模仿
市場上有個著名的洗滌品牌“自貓”。后來出現(xiàn)了個叫“黑貓”的同類產(chǎn)品。應該說白貓給人的感覺是純凈．溫順．可愛。而黑貓則會讓人覺得不干凈甚至是兇惡的。如此一正一反。會讓人如何接受這種新的產(chǎn)品呢?
品牌應該是個性化的東西。在林林總總的品牌中。只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業(yè)在經(jīng)營道路上應著重發(fā)展自己的個性化品牌。比如。同樣是飲料。健力寶集團推出的“第5季”就很有創(chuàng)造性。以新奇特的形象展現(xiàn)出來。頗具吸引力；腦白金雖然是保健品。卻沒有簡單地命名為“靈”．“液”之類。而是獨辟蹊徑。把產(chǎn)品名稱上升到大腦層次。也不能不說是其高明之處。

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