长生界辰东小说,古风小说,大主宰天蚕土豆

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 如何加強(qiáng)整合商標(biāo)傳播的價(jià)值

如何加強(qiáng)整合商標(biāo)傳播的價(jià)值

商標(biāo)營(yíng)銷過程中。商標(biāo)的核心價(jià)值必須始終如一。而表現(xiàn)出來時(shí)又必須緊跟時(shí)勢(shì)與潮流而不斷變化更新。這種變與不變的矛盾．繼承與更新的矛盾。是商標(biāo)持續(xù)推廣運(yùn)作的一個(gè)大課題。
1．強(qiáng)力廣告戰(zhàn)略
美國(guó)寶潔公司世界廣告部副總裁羅夫(LRossLove)總結(jié)整合營(yíng)銷傳播的價(jià)值時(shí)說：“強(qiáng)力的廣告(營(yíng)銷傳播活動(dòng))代表著向商標(biāo)資產(chǎn)銀行存款”。這句話有雙重意義：
(1)并非所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是給商標(biāo)資產(chǎn)投資；
(2)只有“強(qiáng)力的”營(yíng)銷傳播活動(dòng)才能發(fā)揮貢獻(xiàn)。比如那些“非凡的．獨(dú)特的．靈巧的．忘不了的等等特性”。
2．差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略
如果產(chǎn)品具有消費(fèi)者重視的某些獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。而且為業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)所沒有。那便可以增加營(yíng)銷績(jī)效。獨(dú)特性可以表現(xiàn)于產(chǎn)品(如產(chǎn)品設(shè)計(jì)．服務(wù)．多樣性等)．價(jià)格(如價(jià)格暗示地位與聲望)．配銷通路(如每個(gè)配銷商都有很好的服務(wù))．業(yè)界營(yíng)銷傳播(如產(chǎn)品與某位明星代言人聯(lián)想起來)。
差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑就是定位產(chǎn)品屬性．無形因素．客戶利益．相對(duì)價(jià)格．低價(jià)位．用途／應(yīng)用．用戶／消費(fèi)者．明星／人物．生活形態(tài)／個(gè)性．產(chǎn)品檔次．競(jìng)爭(zhēng)者．國(guó)影產(chǎn)地來源。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品定位．價(jià)格定位．通路定位．傳播定位。可以形成產(chǎn)品差異。
3．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
成本領(lǐng)先可以取得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。低成本是降價(jià)促銷的前提。降價(jià)能引起消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。降價(jià)的作用表現(xiàn)在：有些商標(biāo)的忠實(shí)消費(fèi)者會(huì)利用折扣機(jī)會(huì)多買產(chǎn)品。誘引轉(zhuǎn)換商標(biāo)。試用商標(biāo)。沒有使用過這個(gè)產(chǎn)品類別的消費(fèi)者可能決定試購(gòu)恰巧降價(jià)的某個(gè)商標(biāo)產(chǎn)品。以降低他們?cè)谖粗a(chǎn)品領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)。
4．巧用色彩營(yíng)銷
無論哪個(gè)行業(yè)。走在前列的商標(biāo)必定都有其鮮明的色彩特征。比如。可口可樂走紅色路線。百事可樂以藍(lán)色著稱。在消費(fèi)者直觀的感受過程中。顏色成為最容易辨別的第一印象。一個(gè)商標(biāo)的成功因素盡管多種多樣。但其中有一條必定是運(yùn)用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)的商標(biāo)個(gè)性。
如何運(yùn)用色彩營(yíng)銷為企業(yè)商標(biāo)推廣事業(yè)增添光彩呢?一是選擇和企業(yè)定位相符合的色彩。色彩營(yíng)銷總是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)。定位年輕時(shí)尚的商標(biāo)可以采用鮮艷明快的色彩；定位年輕女性的商標(biāo)可采用柔和夢(mèng)幻的色彩。二是色彩可以和一些具體形象相結(jié)合。消費(fèi)者在認(rèn)知商標(biāo)的過程中。會(huì)更容易識(shí)別。也更容易形成記憶。比如。芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果。三是商標(biāo)色彩并非一成不變。很多企業(yè)制定好一套VI后。就將其視為天書。不允許對(duì)其中內(nèi)容進(jìn)行任何修改。其實(shí)。當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生變化時(shí)。商標(biāo)色彩也應(yīng)當(dāng)隨消費(fèi)者需求的變化而變化。百事可樂不斷變化的色-l彩。就吸引了不少年輕人的注意力。四是當(dāng)企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)生變化時(shí)。要注意分析其原因。不可忽視其中也存在因?yàn)樯蕬?yīng)用不當(dāng)而導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)傾向發(fā)生偏移的現(xiàn)象。
在眾多積極進(jìn)行色彩營(yíng)銷的商標(biāo)中。紅牛就是一個(gè)靠不斷完善自己來適應(yīng)消費(fèi)者需求的商標(biāo)。1995年進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)時(shí)。紅牛產(chǎn)品選用富麗的金色作為產(chǎn)品的主色彩。事實(shí)證明。紅牛飲料醒目的金色在眾多飲料之中。一眼就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)出來。同時(shí)。因?yàn)榻鹕且环N富貴之色。也符合紅牛新進(jìn)中國(guó)時(shí)所堅(jiān)持的較高定價(jià)策略。比起定價(jià)為兩元左右的普通運(yùn)動(dòng)飲料來說。紅牛幾乎接近于奢侈品。所以金色賦予其以高貴的形象。
在多年的推廣過程中。紅牛的商標(biāo)精神已經(jīng)在消費(fèi)者心中逐漸完善。消費(fèi)者也已經(jīng)認(rèn)同紅牛是一個(gè)展現(xiàn)活力．夢(mèng)想．自由的商標(biāo)。但是紅牛飲料需要改變其色彩營(yíng)銷策略。以符合其國(guó)際商標(biāo)的本質(zhì)。2003年開始。紅牛飲料在中國(guó)不斷進(jìn)行完善商標(biāo)色彩。先是對(duì)紅牛標(biāo)志進(jìn)行調(diào)整。讓整個(gè)標(biāo)識(shí)更具活力。符合年輕人的需求。隨后又推出全新產(chǎn)品。以藍(lán)色和灰色結(jié)合。飲料罐呈細(xì)長(zhǎng)型。色彩組合非常鮮明。讓紅牛飲料的國(guó)際感更加強(qiáng)烈。通過這次改進(jìn)。紅牛的形象得到很大提升。而且新的形象絲毫沒有影響原有陳列效果。在各終端。紅牛的陳列依舊非常醒目。重要的是新包裝讓消費(fèi)者更加喜愛。也使一些老消費(fèi)者重新認(rèn)同紅牛的價(jià)值。

標(biāo)簽：四平三亞廈門包頭宜賓浙江濱州恩施

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《如何加強(qiáng)整合商標(biāo)傳播的價(jià)值》，本文關(guān)鍵詞如何,加強(qiáng),整合,商標(biāo),傳播,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

如何加強(qiáng)整合商標(biāo)傳播的價(jià)值