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品牌資產價值評估特點

品牌作為無形資產。其價值評估與有形資產價值評估有著很大的不同。這主要集中在品牌無形資產價值表現(xiàn)的形式特點上。
1．品牌資產價值的相對性
品牌這種無形資產的形成不同于有形資產。它具有不確切性．虛幻性和可變動性。因而其主觀色彩較濃厚。不同的評估者由于掌握或運用的評估方法不同。分寸不同。對同一品牌資產進行評估時會得出很不相同的結論。因此。評估只具有相對的意義。也不可能精確計算。品牌資產價值只能進行相對的．近似的計算。不同的品牌估價機構在對品牌資產價值進行評估時。雖然大致可以得出相對近似的結果。但具體估價數字或順序也是很不相同的。
2．品牌資產價值的市場性
品牌資產價值的評估要以市場為基礎。要在市場條件下對它的價格進行評估和確認。并且其評估結果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產重組．資本營運過程中。品牌資產價值應該作為無形資產進行評估和交易(或作價入股)。這種市場交易價格也是依據無形資產價值。充分考慮市場供求關系的狀況來確定的。在品牌資產價值一定時。其價格受品牌資產供求雙方的實力和討價還價的具體操作情況而定。一般來說。供給方(賣方)實力強。在討價還價中處于優(yōu)勢地位。品牌資產價格會高于其價值。因為賣方總是千方百計抬高其價格；需求方(買方)實力強。品牌資產價格就會低于其價值。因為買方總是想盡量壓低其價格。
3．品牌資產價值的模擬性
品牌資產價值的評估是建立在品牌這一無形資產的市場地位以及預期收益的基礎上。通過模擬市場的運作方式估算下來的。由于品牌資產價值既是無形的又是可變的。買賣雙方很難取得一致。這就要求評估機構作為中介。通過評估師按照法定的程序和科學的方法。對品牌資產價值進行評估。評估機構的評估師應根據市場動態(tài)。模擬市場運作。選定合理的參數。計算出模擬價格。因此。品牌資產價值評估有很明顯的模擬性。市場的多變性以及許多難以測定或測不準的因素。使得品牌資產評估比有形資產評估的難度要大。而準確性又低得多。品牌資產評估值的模擬性。使其誤差允許值較大。在一般情況下。評估相對誤差在±20％左右被認為是允許的和可以接受的。但它并不意味著完全由評估師的主觀意志來決定。恰恰相反。評估師必須根據市場各種因素的客觀規(guī)定性進行計算。得出模擬市場的模擬價格。盡可能近似地反映品牌資產的價值。
4．品牌資產價值的公正性
品牌資產價值評估必須公正。這樣才能具有權威性。這種公正性主要表現(xiàn)在：
(1)評估中介組織和人員的公正性。評估機構和評估師必須具有法定資產評估資格。評估機構和執(zhí)業(yè)評估師必須與被評估的品牌資產業(yè)務沒有利害關系。能根據客觀實際公平．公正地操作評估業(yè)務。
(2)評估業(yè)務的規(guī)范性。品牌資產評估應按法定或公認的行為規(guī)范和業(yè)務規(guī)范準則和程序進行。
(3)評估收費不與評估值發(fā)生對應關系。品牌資產評估的收費不與評估值掛鉤。一般是按評估工作量收取固定評估費。這樣可以避免因高估品牌資產評估值而多收評估費的傾向。公證性可以最大限度地降低品牌資產價值評估過程中的主觀性，盡可能增加其客觀性。

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