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品牌資產作為一種無形資產。它不像有形資產那樣可以直接通過實實在在的物質形式如廠房．機器．設備．商場．現(xiàn)金．存款等來體現(xiàn)。而只是以無形的方式存在。前面提到的品牌認知．品牌質量．品牌聯(lián)想．品牌忠誠度以及其他品牌資產要素。都不是以實物有形的形式直接體現(xiàn)品牌的價值。但卻是客觀存在的。
品牌資產既然存在。就有一個價值核算問題。尤其是在企業(yè)購并．資產重組．資本營運過程中。計算品牌資產價值成為人們普遍認同的共識。在實際經(jīng)濟工作中越來越廣泛地被人們接受和運用。
品牌資產價值也即品牌價值。它是指品牌這種無形資產的貨幣表現(xiàn)。即用一定的貨幣金額所表示的品牌資產價值。
品牌資產價值一般以集中體現(xiàn)品牌內涵的商標價值來表示。美國《商業(yè)周刊》雜志公布了2004年世界馳名商標前三名的品牌價值是：可口可樂673．94億美元位居榜首。微軟以613．72億美元緊隨其后。IBM以537．91億美元名列第三?！笆澜缙放茖嶒炇摇?006年6月發(fā)布《中國500最具價值的品牌》排行榜。海爾居首位。CCTV和寶鋼緊隨其后?！笆澜缙放茖嶒炇摇痹u估海爾品牌的價值為612．37億人民幣(約74億美元)。
品牌的含義比商標的含義要廣泛。但是商標是集中體現(xiàn)品牌價值的基本要素。因此。在某些情況下。商標是品牌的同義詞。在品牌資產價值及其評估問題上。就是以商標等同于品牌來評價的。在這里。商標價值就是品牌資產價值。上面舉例的可VI可樂等品牌資產價值。就是用商標來表示的。以商標價值表示的品牌資產價值是無形資產價值的一個重要組成部分。是無形資產價值的一項重要內容。
需要指出的是。商標價值不是(或主要不是)制作商標所需的成本費用。而是商標代表的品牌所能帶來的價值增值。是商標所集中體現(xiàn)的無形資產價值的總和。這個無形資產價值總和是相當大的。尤其是名牌產品．馳名商標。其價值往往大大超過其有形資產總價值。

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品牌資產價值的含義