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商標(biāo)延伸價(jià)值的評(píng)估
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商標(biāo)延伸價(jià)值的評(píng)估。對(duì)于進(jìn)行正確的商標(biāo)延伸決策乃至指導(dǎo)商標(biāo)延伸實(shí)踐具有十分重要的意義。Daniel．Smith和Park(1992)認(rèn)為。商標(biāo)延伸價(jià)值在于與獨(dú)立商標(biāo)在新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)人期所產(chǎn)生的現(xiàn)金流有差異。并建立了以市場(chǎng)份額和廣告效率為評(píng)估目標(biāo)函數(shù)的統(tǒng)計(jì)分析模型。其研究結(jié)果表明：采用商標(biāo)延伸策略而引入市場(chǎng)的新產(chǎn)品比通過(guò)獨(dú)立商標(biāo)引入的新產(chǎn)品能獲得平均8．3％以上的市場(chǎng)份額。并使廣告費(fèi)用降低8．7％。Reddy．Holak和Bhat(1994)根據(jù)對(duì)34種香煙商標(biāo)20年間的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。提出了基于商標(biāo)延伸各要素的數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。以此對(duì)商標(biāo)延伸價(jià)值進(jìn)行計(jì)算和分析。
目前。從總體上來(lái)看。有關(guān)商標(biāo)延伸的價(jià)值評(píng)估研究尚處于探索階段。人們更多的是根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果對(duì)影響商標(biāo)延伸的各要素進(jìn)行分析。尚未提出有效的商標(biāo)延伸決策模型和具有較好預(yù)測(cè)意義的商標(biāo)延伸價(jià)值評(píng)估模型。

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