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一個靠情懷與商標對應火起來的江小白：沒了商標，上市前途難測

來源：新浪網(wǎng)
日前在百度上注意到幾十天前網(wǎng)上關(guān)于白酒品牌“江小白”的資訊。從關(guān)于“江小白”商標對其品牌知名度的影響程度的敘述來看，很明顯這個白酒品牌是靠生活情調(diào)與人生情懷火了起來?？墒?，在市場的規(guī)則下，商標被判無效，無疑是一個失去品牌公信力的過程。
　　以前的江小白給人的印象是一個“很會說話的酒”，人們喝的不僅僅是“江小白白酒”，喝的也是“江小白的話”。這就好像，“我不買你的酒賬，但是我買你的情話！”
　　讓我們來看江小白用過的幾句營銷語：“我是江小白，生活很簡單”，“我有一瓶酒，有話對你說”，“世界上的另一個我”，“與其讓情緒煎熬壓抑，比如任其釋放”，“回到現(xiàn)實，摘下面具，真心交流”，“遠離孤單，從約酒開始”……
　　喝酒的人最看重什么？
　　酒徒回答的是：“我要喝的爽！”
　　酒奴的回答是：“給我酒就行！”
　　那經(jīng)常喝得起的酒中君子會怎么回答呢？
　　“我喜愛喝酒帶來的瀟灑與飄逸，生活與情趣。”
　　于是江小白便可以莫名其妙地憑借他獨具情懷的營銷語被大眾認可。如果要談商標對于江小白走向上市的重要性，我們難以避開其公開的營銷語對其商標品牌的重要性的討論。
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　　“我是江小白，生活很簡單。”
　　這句話很像是江小白在自我介紹，先說我是誰，再說我的主張。然而廣告語讓大家首先想到的是什么？“江小白？是誰呢？”于是我們看見通過打聽或者深入了解：“原來是白酒啊，生活就是喝酒與不喝酒，這樣想確實是簡單一些”
　　“我有一瓶酒，有話對你說！”
　　“我有故事，你有酒嗎？”或許要比上面這句營銷語更流行，但是別在意。江小白有一瓶酒，想要賣給你，你買了這瓶酒不要閑著，去找個你的朋友，一起喝一杯吧。告訴他：“我有一瓶酒，有話對你說”。他如果是你的朋友，自然會聽你講故事。此段營銷語，簡短有力但是卻是生活中酒友友誼的象征：“我有酒，你有情”。
　　與這句宣傳語同套路的自然是“遠離孤單，從約酒開始”。江小白的宣傳語之所以被認可是來自于他用心書寫白酒的靈魂。我們喝的不是酒，我們喝的是友情、是真情、是人情。
　　“回到現(xiàn)實，摘下面具，真心交流！”
　　如果說自我介紹完了以后，再告訴你他賣的不是酒，而是酒里的情懷，是不是就足夠打動你了？然而，當聽完“回到現(xiàn)實，摘下面具，真心交流”這句話時，我們又不禁在心里一震：“是呀！日常的工作和生活帶給我們的壓力真的太大了，我們確實應該在喝酒時摘下偽善的面具，活出真實的自己！”
　　昔日網(wǎng)紅江小白成功的秘訣在哪里？正是在他白酒商標下的情懷。如果說你懂酒，懂酒里的故事，更懂酒邊的人，那么你肯定懂“江小白”。
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　　因此，商標案或許對別的品牌不一定重要，但是對于一個靠情懷說話且已經(jīng)具有知名度的江小白，算得上是一個致命的打擊。
　　江小白想再靠商標和有情懷的品牌營銷語成功，很難了。因為大家會開始懷疑：“你這個人名（江小白）都是‘假’的，你說的話我信好，還是不信好呢？”
　　以前我們喜歡江小白，是因為他完整地成功的把我們中國當代的酒文化詮釋出來且讓我們大眾接受。然而現(xiàn)今名實不一，我們多少會對其品牌的公信力大幅減分。時至今日，江小白想再以新面孔，新營銷語致勝恐怕也失去了原有的天時地利人和。

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