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是時(shí)候讓商標(biāo)富有創(chuàng)意了

在過(guò)去的18個(gè)月中，非傳統(tǒng)商標(biāo)已成為一種增長(zhǎng)趨勢(shì)。品牌需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，導(dǎo)致顏色，叮當(dāng)聲，聲音甚至氣味都被注冊(cè)為商標(biāo)。
從理論上講，由于歐盟商標(biāo)不再需要“圖形表示”，因此只要可以“清晰準(zhǔn)確”的方式呈現(xiàn)并符合獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在任何形式的商標(biāo)都可以在其管轄范圍內(nèi)注冊(cè)。但是在急于提出組織的配色方案或產(chǎn)品氣味之前，您需要記住，即使是世界上最著名的公司，也很難克服與非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的挑戰(zhàn)。
吉百利放棄為紫色而戰(zhàn)
24年后，吉百利于2019年2月宣布它將放棄其紫色（Pantone 2685C）商標(biāo)。
該決定是在英國(guó)上訴法院駁回巧克力法官對(duì)高級(jí)法院關(guān)于紫色包裝注冊(cè)的商標(biāo)不是系列商標(biāo)的裁決的上訴之后作出的。
1995年的商標(biāo)最初僅注冊(cè)為“條形或片狀巧克力”。九年后，吉百利（Cadbury）希望將商標(biāo)擴(kuò)大到包括飲用巧克力，其他巧克力產(chǎn)品和蛋糕。該標(biāo)記由兩個(gè)替代性描述組成，即應(yīng)用于包裝的整個(gè)可見(jiàn)表面的紫色和替代地，紫色是應(yīng)用于包裝的整個(gè)可見(jiàn)表面的主要顏色。
吉百利的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雀巢（Nestlé）反對(duì)該申請(qǐng)，認(rèn)為紫色具有零個(gè)鮮明的特征，并且對(duì)于吉百利想要涵蓋的產(chǎn)品范圍而言太寬泛。
作出判決的弗洛伊德大法官認(rèn)為，兩種描述都描述了紫色為主要顏色的所有可能情況。此外，高等法院和上訴法院均對(duì)商標(biāo)描述中使用的“顯色”一詞表示反對(duì)，并指出該詞過(guò)于寬泛。
法院還裁定，在巧克力條的包裝上，適當(dāng)?shù)淖仙?cè)構(gòu)成單一商標(biāo)，而不是《 1994年商標(biāo)法》第41條中的一系列商標(biāo)。
吉百利現(xiàn)在必須依靠假冒法例來(lái)保護(hù)其獨(dú)特的紫色調(diào)，以防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用。
但這并不是唯一一個(gè)失去對(duì)紫色的爭(zhēng)奪的大品牌。
紅?？赡軙?huì)給你翅膀，但是其商標(biāo)申請(qǐng)卻拒絕了
我們?cè)谧罱碾娮訒?shū)中詳細(xì)介紹了2019年歐洲最大的決定之一：“USPTO和EUIPO中的重大爭(zhēng)議趨勢(shì)和基于判例法的趨勢(shì)”，涉及紅牛試圖將兩種顏色組合（002534774和009417668）標(biāo)記為'能量飲料'在尼斯32級(jí)課程中。
紅牛的顏色組合
商標(biāo)的有效性受到質(zhì)疑，因?yàn)榧t牛未能遵守第207/2009號(hào)條例第4條和第7（1）（a）條的要求（現(xiàn)為第6號(hào)條例第4和7（1）（a）條）。 2017/1001）。有人認(rèn)為，商標(biāo)不能滿足Sieckmann標(biāo)準(zhǔn)，即商標(biāo)必須“清晰，準(zhǔn)確，自成體系，易于獲取，可理解，持久和客觀”。
歐盟法院駁回了紅牛的上訴，并確認(rèn)了總法院的裁決，而該法院又維持了EUIPO的無(wú)效宣告。歐洲法院指出，基于顏色的商標(biāo)的圖形必須精確且持續(xù)，因此必須以統(tǒng)一且一致的方式進(jìn)行定義。如果沒(méi)有清晰描述顏色的融合，抽象表示將難以獲得認(rèn)可。
聽(tīng)起來(lái)像是有效的商標(biāo)
米高梅獅吼。20世紀(jì)?？怂勾笏列麄?。聯(lián)邦信號(hào)Q2B警報(bào)器。所有這些聲音均已注冊(cè)商標(biāo)。并且在2019年，MobilePay的“已發(fā)送”確認(rèn)聲音已添加到列表中。經(jīng)丹麥專利商標(biāo)局批準(zhǔn)，它是丹麥第一個(gè)MP3聲音商標(biāo)。新的《丹麥商標(biāo)法》于2019年1月生效后才有可能獲得批準(zhǔn)。
Zippo還通過(guò)打火機(jī)的“喀噠”聲成功地確保了商標(biāo)注冊(cè)。
通過(guò)非傳統(tǒng)商標(biāo)測(cè)試
歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）在理論上可以注冊(cè)任何商標(biāo)，只要該商標(biāo)足夠獨(dú)特并以“清晰準(zhǔn)確”的方式展示。此外，歐盟功能規(guī)則禁止對(duì)與產(chǎn)品有關(guān)的功能提供服務(wù)的標(biāo)牌進(jìn)行任何保護(hù)。
美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）聲明，要獲得注冊(cè)資格，非傳統(tǒng)的“感覺(jué)”商標(biāo)必須：
該產(chǎn)品沒(méi)有任何實(shí)用功能；和
已經(jīng)被使用了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以便消費(fèi)者將其視為品牌或產(chǎn)品的來(lái)源標(biāo)識(shí)符。
Zippo成功應(yīng)用聲音的主要原因之一是，該品牌通過(guò)社交媒體，新聞文章和電影剪輯為消費(fèi)者提供了充分的證據(jù)，并獲得了業(yè)界對(duì)其打火機(jī)獨(dú)特聲音的認(rèn)可。
最后的話
社交媒體在提供營(yíng)銷平臺(tái)方面的作用范圍使建立強(qiáng)大的品牌同時(shí)變得更加容易和更具挑戰(zhàn)性。非傳統(tǒng)商標(biāo)為組織提供了一個(gè)在其品牌識(shí)別策略中更具創(chuàng)造力和保護(hù)其創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。但是，品牌商需要在申請(qǐng)注冊(cè)之前先進(jìn)行硬性嫁接，然后整理醒目的商標(biāo)獨(dú)特性。
有關(guān)非傳統(tǒng)商標(biāo)和其他2019年判例法和爭(zhēng)議趨勢(shì)的更多信息
我們仔細(xì)研究了圍繞非傳統(tǒng)商標(biāo)上升趨勢(shì)的判例法，以及在USPTO和EUIPO中都發(fā)現(xiàn)的其他四個(gè)重要的商標(biāo)判例法趨勢(shì)。我們的數(shù)據(jù)科學(xué)家Mikko Virtanen也分析了平臺(tái)的異議數(shù)據(jù)，并發(fā)現(xiàn)了三種明顯的爭(zhēng)議趨勢(shì)。

標(biāo)簽：盤錦遼陽(yáng) 韶關(guān) 宣城漯河貴陽(yáng) 呂梁和田

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