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導致品牌聲譽危機的商標申請

“我應該給它加商標！”
這是在朋友之間的對話中開玩笑說的。如果一個人經(jīng)常說出一個特定的標語，那么另一個人可能會瞬間驚嘆于他們出色的平凡創(chuàng)作。
但是，當真正的公司實際嘗試使用商標短語來喚起強烈的社區(qū)主人翁感時，會發(fā)生什么？一般來說，一個很多充滿激情的辯論！
很容易理解為什么。
語言就像新鮮的空氣，閃爍的星星和早晨的日出一樣，屬于每個人。試圖對許多人認為的“公有短語”主張所有權(quán)的公司，后果自負。特別是當這些短語與情感事件，信念或愛好相關聯(lián)時。
在本文中，我們將研究五家申請他們可能不應該擁有的商標的公司。他們的故事會讓您三思而后行，甚至不愿在公共領域遠程注冊任何商標。
5次申請商標導致品牌聲譽危機
1.反應
2015年7月，YouTube網(wǎng)絡Fine Brothers Entertainment嘗試將“ react”一詞注冊為商標。
該網(wǎng)絡由Benny和Rafi Fine兄弟創(chuàng)立，當時擁有1400萬訂戶。使其成為YouTube上最受歡迎的頻道之一。在2010年，兄弟倆推出了Kids Kids React系列。您可能還記得曾經(jīng)看到過一系列附帶的視頻，這些視頻都專門用于在觀看視頻的人群（即青少年，成年人，老年人，YouTuber）中拍攝不同人群的視覺反應。
2015年7月，F(xiàn)ine Brothers為該詞注冊了商標申請，內(nèi)容涵蓋“娛樂服務，即在互聯(lián)網(wǎng)上提供一系列持續(xù)的節(jié)目和網(wǎng)絡短片，以觀察和采訪各種人群。”
不久之后，他們宣布推出“ React World”，這是一項新計劃，允許歌迷創(chuàng)建自己的“ React”視頻，并與制作指導一起授予Fine Bros格式的版權(quán)，那時歌迷感到不滿，擔心整個概念會由二人壟斷。
原因是？
反應視頻早于“反應”格式。該事件導致大量退訂和反沖反應視頻。
經(jīng)驗教訓：作為一個警告性的故事，當您創(chuàng)建某種東西時，它具有自己的生命，現(xiàn)在已成為公共領域的一部分。
2. Je suis Charlie
2015年，基地組織恐怖分子襲擊了諷刺性周報《查理周刊》在巴黎的辦事處，最終炸死12人?？杀氖牵@不是法國報紙第一次成為攻擊目標。
2011年，在報紙封面上刊登了先知穆罕默德的諷刺漫畫后，其辦公室遭到了轟炸。
在2015年襲擊事件發(fā)生之后，插畫家Joachim Roncin創(chuàng)建了“ Je suis Charlie”口號和一個相應的標簽，以紀念已去世的記者。不久之后，幾個企業(yè)家開始申請商標名稱。最著名的是比利時商人Yanick Uytterhaegen。
在公眾的強烈反對和指責試圖從悲劇性損失中獲利之后，Uytterhaegen最終撤回了他的申請。該注冊本來會遍及比利時，盧森堡和荷蘭，但涵蓋了各種消費品（即服裝，鞋類和乳液）。
教訓：有時很難確定創(chuàng)作何時轉(zhuǎn)移到公共領域。
3.Díade Los Muertos
Díade Los Muertos是墨西哥和拉丁美洲各地舉世聞名的節(jié)日。這個節(jié)日被翻譯成“亡靈節(jié)”，以紀念因建造祭壇，舉行游行和用彩色骷髏雕像裝飾空間而失去的朋友和家人的生活。
2013年，華特迪士尼公司（Walt Disney Company）嘗試在假日名稱的英文和西班牙文版本中都加上商標。該公司的子公司Pixar計劃開發(fā)受墨西哥節(jié)日啟發(fā)的動畫功能，并嘗試在節(jié)日名稱的英語和西班牙語版本中加上商標。旨在保護電影和相關活動的任何潛在所有權(quán)的一種做法。
拉丁裔社區(qū)對此感到不安，并在以Change.org請愿書告終的社交媒體上進行抗議。迪士尼迅速撤回了其應用評論，“電影的標題將更改，因此我們正在撤回商標申請?！?br>
經(jīng)驗教訓：盡管本著將文化活動帶給更多聽眾的最佳意圖，但可能很難預測敏感性。當您將其與語言和替代詞義結(jié)合使用時，在這個領域中很難做到正確。
4.冰桶挑戰(zhàn)
還記得您何時無法在Facebook上看到某人在頭上傾倒一桶冰嗎？從馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）到喬治·W·布什（George W. Bush）到您的舊中學友的每個人都在這樣做。
被稱為“冰桶挑戰(zhàn)”的病毒式視頻轟動最終在不到一個月的時間內(nèi)為ALS協(xié)會籌集了超過9400萬美元。2013年，該組織提交了一項申請，以保護“冰桶挑戰(zhàn)”和“ ALS冰桶挑戰(zhàn)”這兩個術(shù)語的商標權(quán)。
有趣的是，組織本身并未提出挑戰(zhàn)。據(jù)報道，它是由與ALS相關的家庭成員創(chuàng)建的。但是，即使在獲得家族許可進行商標注冊后，公眾也不太愿意接受。
研究表明，冰桶格式以前在ALS協(xié)會成立之前已用于其他慈善機構(gòu)。問題？如果ALS協(xié)會將該商標注冊為商標，他們可以合法地限制其他慈善機構(gòu)使用該游戲籌集資金。最終，非營利組織撤回了他們的申請。
教訓：當某事物迅速傳播時，可能會引起來源和所有權(quán)的混亂。并可能創(chuàng)建什么權(quán)利以及為誰創(chuàng)建。
5.令人毛骨悚然的面食
意大利面會令人毛骨悚然嗎？好吧，這取決于您問誰。
恐怖小說愛好者將在互聯(lián)網(wǎng)上共享并復制并粘貼的恐怖主題故事稱為“creepypasta”。這些故事促成了許多書籍，播客甚至電視節(jié)目的創(chuàng)作。一個受歡迎的社區(qū)擁有超過3,000個正在進行的討論線程，而另一個社區(qū)則有58,000個成員。
去年2月，creeplypasta社區(qū)成員Chris Toscano（又名Vincent Vena Cava）提交了“ creepypasta”一詞的商標申請，涵蓋了“恐怖領域的圖書”。Toscano還以在Kickstarter上籌集了超過22,000美元的價格而聞名。書。
盡管Toscano聲稱注冊是為了保護該術(shù)語不受公司壟斷，但并不是每個人都購買它。辯論一直在進行中，一些成員爭辯說，試圖將creeplypasta商標化，就像試圖對嘻哈音樂商標化。
判決？我們?nèi)栽诘却@一結(jié)果的實現(xiàn)。
避免使用企紅網(wǎng)造成品牌錯誤
在嘗試為社區(qū)術(shù)語或短語添加商標之前，請三思。并非所有東西都需要商標！
我們生活在一個存在某些事物的世界中，以使每個人都能享受，創(chuàng)造和受益。
雖然企紅網(wǎng)無法幫助您確定候選人是否會激怒某個社區(qū)，但它可以減少您在申請過程中遭到反對的可能性。該程序具有檢測潛在沖突的替代詞義的工具。

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