欢乐颂第一季,小说改编的网页游戏

主頁 > 知識庫 > 監(jiān)管機構闡明了關鍵字在商標中使用的關鍵方面

監(jiān)管機構闡明了關鍵字在商標中使用的關鍵方面

關鍵字在電子營銷中起著重要作用。在搜索引擎中輸入特定的產品名稱，公司名稱或品牌后，潛在的客戶和用戶可以查看特定的優(yōu)惠和數據，包括廣告。
此外，要約列表可以表示由廣告商選擇的某些關鍵字。毫不奇怪，選擇和復制作為關鍵詞的名稱會觸發(fā)各種商標使用問題，這不可避免地導致執(zhí)法問題。
未經授權使用商標–不正當競爭與侵權
在俄羅斯，廣告和競爭相關的法律要求由聯邦反壟斷服務局（FAS）強制執(zhí)行。特別是，FAS可能會起訴各種形式的不正當廣告和競爭，包括造成市場混亂的商業(yè)活動（例如，未經授權或非法使用競爭對手的商標）。為了建立不正當的廣告或競爭，FAS要求提交適當的證據，包括證明沖突各方之間存在競爭關系。
同時，地方商事法庭審理并審理涉及廣告和各種媒體的商標糾紛。重要的是，典型商標侵權案件中的舉證標準著重于原告（即商標所有者或獨占被許可人）需要確定被告（即所謂的侵權人）使用了相同或令人混淆的類似名稱（商標）的證據。與在俄羅斯受保護（注冊）商標的相同（或相似）商品或服務有關。
根據《民法典》第1484條第2（5）款，商標所有者擁有以任何方式（包括在Internet上）以域名和其他地址方式使用商標進行商品和服務個性化的專有權。關于法院實踐，有一些例子，商標所有者提起訴訟，涉嫌商標侵權，并對選擇相同或相似商標作為付費搜索和內容相關廣告的關鍵字的競爭公司提起訴訟。這種情況引起了這樣的問題：根據俄羅斯法律，這種使用是否等于商標使用。
從本質上講，當地的司法實踐在以下幾個問題上存在分歧：
確定商標使用；
是用于確定廣告展示的技術參數，因此不被視為商標使用的一種類型。
但是，商標侵權的概念通常與不公平競爭學說分開，該學說具有其性質，標準和保護地位。
最高法院對起訴關鍵詞的立場
2019年4月23日，俄羅斯最高法院全體會議通過第10號決議確定了其使用關鍵字的法律立場。更具體地說，根據該決議的第172條，當廣告客戶在訂購付費搜索或內容相關廣告時使用了關鍵字（例如商標）廣告，以此類用途為目的，可能被視為不正當競爭行為。
但是，“使用目的”是什么意思？換句話說，將商標中的商標使用識別為不正當競爭的確切標準是什么？
FAS關于關鍵字中商標使用的說明
為了進一步明確說明，尤其是為了支持最高法院的立場，FAS最近發(fā)布了一封正式信，題為《使用貿易身份作為關鍵詞》（2019年10月21日，AK / 91352/19），在建立時應予以考慮在俄羅斯進行廣告和市場營銷活動時，采取有效的執(zhí)法策略或評估“該做與不該做”。
FAS強調了以下要求，以證明關鍵字和商標（例如商標）之間的沖突中存在不正當競爭的條件：
各方之間的競爭關系；
被訴人利用申訴人聲譽的目的；
使用關鍵字違反：
法律;
日常業(yè)務；
誠信的要求；
公平交易；
造成索賠人或其商業(yè)聲譽受損的原因或可能性。
FAS已指出關鍵字可能引起混亂，從而引起不公平競爭。在不正當競爭案件中，引起市場混亂的可能性是必需的標準，這意味著必須評估關鍵字對競爭環(huán)境的影響。
在特定的付費搜索廣告的結果下，消費者可能會以為他們會將其重定向到商標所有者的網站（或與該商標相關的其他電子資源）的情況下，FAS還給出了這種混淆的示例。商標所有者）。例如，當宣傳各種品牌（廣告商及其競爭對手）而沒有聲明它們屬于不同公司時，可能會發(fā)生這種情況。
FAS進一步指出，有必要收集證據，以證明在特定地區(qū)內消費者將因使用關鍵字而損壞的相關商標作為相關商品或服務的商業(yè)標識?？梢栽谧C明商標所有者的營銷努力，民意調查，市場調查，由于惡意競爭對手的活動而發(fā)給商標所有者的投訴或消費者疑問的文檔中找到此類證據。
此外，FAS還指出了缺乏不正當競爭的情況，即在使用關鍵詞的同時進行表面證據公開，這表明特定廣告的重點是與用作商標的商標所有人不同的一方的商品或服務。并且有一個鏈接指向另一個網站。（例如：“您要搜索商店A或產品A？您可能要訪問商店B或嘗試產品B”。）
但是，FAS毫不奇怪地指出，如果付費搜索廣告的內容包含不正確的比較或關鍵字中提及的品牌的信息不正確且具有信譽，則可能構成對其他法律規(guī)定的侵犯或違反。在這方面，FAS概述了要根據對所有情況的考慮和有爭議的證據確定具體案件的結果。
評論
品牌所有者可能希望利用以上FAS的說明來制定適當的IP執(zhí)法策略，以防止競爭對手對俄羅斯關鍵詞中相關品牌（例如商標）的不公平或濫用。當商標面臨明顯的不公平或濫用在互聯網上（包括關鍵字）使用的情況時，值得考慮與相應的搜索引擎組聯系，并向廣告商發(fā)送終止和終止函，然后收集所需的和適當的證據（在立即向FAS或當地法院提出不正當競爭要求之前）。
同時，必須仔細分析競爭對手要展示的每個涉及基于商標的關鍵字的付費搜索廣告，以確保其符合所有法律要求，包括與比較正確性，充分披露和陳述真實性有關的法律要求。預計未來將有更多涉及在商標中使用商標的不正當競爭案件，這將取決于最高法院在第10號決議中所闡明的立場以及FAS在其官方信函（2019年10月21日，AK / 91352/19）中所作的澄清。

標簽：威海哈爾濱衡水湘潭青海安徽陽江蕪湖

巨人網絡通訊聲明：本文標題《監(jiān)管機構闡明了關鍵字在商標中使用的關鍵方面》，本文關鍵詞監(jiān)管,機構,闡,明了,關鍵字,；如發(fā)現本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

濮阳杆衣贸易有限公司

監(jiān)管機構闡明了關鍵字在商標中使用的關鍵方面