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實施商標戰(zhàn)略的行動力度

正如商標持有人容易理解的那樣，采取行動的時機和速度對于有效實施商標戰(zhàn)略至關重要。但是，也有必要控制商標戰(zhàn)略每次實施的力度，同時要考慮行動的目標和與此有關的任何其他舉措，以及商標持有人要實現(xiàn)的最終商業(yè)目的。此外，適當?shù)乜刂屏α繉崿F(xiàn)戰(zhàn)略本身也具有重要意義。下圖說明了適用于不同情況的動作的強度。
在不同階段針對同一目標采取行動的力量。商標策略的實施可能涉及多個不同的動作或僅涉及一個復雜的動作。即使只有一個動作，也有必要根據目標的反應在不同階段調整其強度。例如，有時維護商標權利可能涉及與侵權商標的持有人具有業(yè)務合作伙伴關系的侵權目標。在這種情況下，通常需要在早期階段采取適度的法律行動，律師的來信必須集中于討論或談判，目的是通過不影響業(yè)務關系的方式解決糾紛。但是，如果另一方不愿合作，則被侵權的商標可能遭受更大的損害，從而可能影響市場上的其他侵權活動，最終可能會造成嚴重后果。盡管有這種情況，商標持有人可能仍然不愿意采取積極的態(tài)度。在這種情況下，律師的信將需要有一個更強硬的語氣，清楚說明侵權行為和相關的法律后果，以進一步向侵權人施加壓力，要求其停止侵權行為。
有時僅向目標發(fā)送律師函是行不通的。這促使需要考慮采取多種措施，從而增強采取行動的力度，以促進商標戰(zhàn)略的有效實施。例如，當律師的信不太可能奏效時，我們可能會考慮通過第三方平臺提出投訴或打擊假冒產品，甚至提起民事或刑事侵權訴訟以制止侵權行為。
當然，保持動作強度并不一定總是適當或必要的。考慮到具體細節(jié)（例如商業(yè)利益和侵權者的反應），強度可能會降低。無論如何，在采取特定行動之前，請務必牢記商標持有人一經提出就無權撤回刑事訴訟（除其他訴訟外）。因此，對于將來需要采取更柔和行動的任何情況，在開始任何此類舉動之前都需要三思。
控制針對不同目標的行動強度。在司法實踐中，有很多案件涉及兩個或兩個以上的侵權人，在侵權中起不同的作用。例如，有主要的假冒產品生產商，侵權的防偽標簽生產商，國家或地區(qū)的批發(fā)商，商店經銷商，甚至是通過在線商店或微信銷售的侵權者。根據商標在侵權中的作用，它們會對商標持有人造成不同程度的損害。毫無區(qū)別地對所有侵權者采取類似規(guī)模的相同行動，浪費了商標持有人的時間和資源。它也不會發(fā)揮預期的作用。
此外，如果不采取適當措施，有時沒有明顯侵權意圖，但具有銷售渠道或其他資源資格的合格侵權者可能會成為商標所有者的潛在分銷商或合作伙伴。實現(xiàn)計劃目標不僅取決于商標持有人的意愿，還取決于對特定情況的預先判斷以及對實施過程中行動強度的適當控制。
考慮到行動的性質，適當控制力量。對于復雜的侵權案件，可能需要同時或以一定順序對不同的侵權人采取不同的行動，因此，評估這些舉動如何相互影響非常重要。就慣常侵權者而言，最好的解決方案可能是在收集證據后采取最嚴厲的措施。對于初次侵權的人，如果沒有明顯的惡意意圖，則發(fā)送律師函即可。至于大量在電子商務平臺上從事小型企業(yè)的侵權者，在線投訴可以幫助解決大多數(shù)問題。但是，在對惡意侵權者采取行動時，通過電子商務和實體商店等多種渠道進行銷售時，有必要考慮各種侵權者之間可能存在的關聯(lián)性，并據此控制行動的力度。
根據商業(yè)模式的發(fā)展適當控制實力。在法律服務范圍內，商標權利確認和保護策略最終旨在幫助商標持有人實現(xiàn)其業(yè)務目標。因此，采取行動的力度必須考慮對商標持有人在中國的商業(yè)計劃和模型的影響。
在發(fā)起維護權利的行動時，重要的是不僅要考慮有效打擊侵權行為，而且在某些情況下還可能與侵權人建立伙伴關系。在商標策略下適當控制任何單獨行動的強度都有兩個優(yōu)點。一方面，這可能會阻止?jié)撛诘那謾嗾呦蚴袌霭l(fā)出信號，表明商標持有人決心保護其權利。另一方面，它有助于增強品牌知名度，使商標持有人實現(xiàn)其維持或增加市場份額并增強品牌影響力的業(yè)務目標。
通常，盡管是一個容易被忽視的領域，但在商標戰(zhàn)略下適當控制行動強度對于實現(xiàn)最終商標戰(zhàn)略和幫助商標持有人實現(xiàn)其業(yè)務目標至關重要。

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