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規(guī)制搶注商標(biāo)俗稱(chēng)的必要性

(一)司法實(shí)踐及理論界對(duì)此問(wèn)題的看法
當(dāng)?shù)谌俗?cè)特定經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)俗稱(chēng)時(shí),對(duì)于是否允許第三人注冊(cè),我國(guó)司法實(shí)踐判決態(tài)度不一,且發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。在相關(guān)案件中,商標(biāo)權(quán)人幾乎都是主張依據(jù)(舊)《商標(biāo)法》第三十一條,認(rèn)為俗稱(chēng)構(gòu)成“在先使用并有一定影響的商標(biāo)”。但法院則存在不同的認(rèn)識(shí):最早的索愛(ài)案一審,法院認(rèn)為“索愛(ài)”俗稱(chēng)構(gòu)成索尼愛(ài)立信公司未注冊(cè)、已經(jīng)使用的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)受到保護(hù),不允許第三人注冊(cè);而二審和再審法院都反對(duì)這一看法,認(rèn)為“在先使用”必須是權(quán)利人自行使用,“索愛(ài)”這一俗稱(chēng)沒(méi)有能受法律保護(hù)的民事權(quán)益。偉哥案和巴黎之花案延續(xù)了不保護(hù)商標(biāo)俗稱(chēng)、允許第三人注冊(cè)的思路,然而到了廣本案和廣云貢餅案,法院一改以往不保護(hù)商標(biāo)俗稱(chēng)的態(tài)度,較為統(tǒng)一地認(rèn)為特定經(jīng)營(yíng)者通過(guò)商業(yè)經(jīng)營(yíng),已經(jīng)與俗稱(chēng)建立了穩(wěn)定聯(lián)系,因此商標(biāo)俗稱(chēng)是特定經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)受到保護(hù),不允許第三人擅自搶注。
早期認(rèn)為商標(biāo)俗稱(chēng)沒(méi)有受法律保護(hù)的民事權(quán)益的判決,過(guò)于拘謹(jǐn)在法條的表面文義,忽視了“商標(biāo)使用”的真正內(nèi)涵;同時(shí),此種看法只注重討論商標(biāo)權(quán)人的一方權(quán)益,忽視了消費(fèi)者權(quán)益以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序的影響。而近幾年強(qiáng)調(diào)“商業(yè)經(jīng)營(yíng)+特定聯(lián)系”的判決在禁止第三人搶注的結(jié)果上體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者利益和競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù),但在判決說(shuō)理上,對(duì)于為何將商標(biāo)俗稱(chēng)權(quán)益賦予特定經(jīng)營(yíng)者,而非創(chuàng)造使用者這一問(wèn)題,并未作出有力的論證。
不同于司法實(shí)踐,我國(guó)理論界對(duì)商標(biāo)俗稱(chēng)是否應(yīng)當(dāng)受保護(hù)這一問(wèn)題認(rèn)識(shí)較為統(tǒng)一,理論界普遍認(rèn)為承載著特定經(jīng)營(yíng)者商譽(yù)的商標(biāo)俗稱(chēng)應(yīng)當(dāng)受到保護(hù),不應(yīng)允許第三人擅自注冊(cè)。但是學(xué)者們對(duì)于商標(biāo)俗稱(chēng)保護(hù)的法律依據(jù)卻發(fā)生了分歧:有學(xué)者認(rèn)為俗稱(chēng)與原商標(biāo)[注]之間構(gòu)成近似關(guān)系,因此依據(jù)(新)《商標(biāo)法》[注]第五十七條第一項(xiàng),他人注冊(cè)商標(biāo)俗稱(chēng)侵權(quán)了原商標(biāo)的商標(biāo)權(quán);[注]也有學(xué)者認(rèn)為社會(huì)公眾對(duì)商標(biāo)的使用使得商標(biāo)俗稱(chēng)與特定經(jīng)營(yíng)者形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系,因此可以適用《商標(biāo)法》第三十二條,將商標(biāo)俗稱(chēng)作為商標(biāo)權(quán)人在先使用且有一定影響的商標(biāo)。[注]
“商標(biāo)近似保護(hù)說(shuō)”在實(shí)現(xiàn)結(jié)果公正的基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)文義解釋、體系解釋達(dá)成和諧的一致性,但這種看法并沒(méi)有看到第三人搶注俗稱(chēng)行為背后的邏輯;同時(shí)“在先使用保護(hù)說(shuō)”之所以沒(méi)有成為主流觀點(diǎn),是因?yàn)槠漕嵏擦藗鹘y(tǒng)的“商標(biāo)使用”理解,卻未充分論證為何經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有自己使用俗稱(chēng),卻可以對(duì)俗稱(chēng)享有權(quán)益的正當(dāng)性。
商標(biāo)俗稱(chēng)是否存在應(yīng)受法律保護(hù)的民事權(quán)益以及具體如何保護(hù),筆者認(rèn)為,解決此問(wèn)題必須立足商標(biāo)的結(jié)構(gòu)本質(zhì)以及第三人搶注商標(biāo)俗稱(chēng)行為的實(shí)質(zhì),在此基礎(chǔ)上確定搶注商標(biāo)俗稱(chēng)應(yīng)否受到規(guī)制以及如何規(guī)制。
(二)商標(biāo)的本質(zhì)是能指與所指的關(guān)系
商標(biāo)是由能指、對(duì)象和所指組成的三元結(jié)構(gòu),能指即有形的外在符形,對(duì)象是符形所附著的商品,而所指則是商業(yè)出處或商譽(yù)。[1]有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)符形(能指)只是一種媒介,商標(biāo)的靈魂是出處或商譽(yù)(所指),[2]商標(biāo)權(quán)的客體是商標(biāo)符形所承載的商譽(yù)。[3]對(duì)此,筆者有不同看法:將商標(biāo)所指當(dāng)成商標(biāo)最重要、最核心部分的觀點(diǎn),無(wú)法解釋商標(biāo)能指本身的識(shí)別功能和價(jià)值,其忽視了能指與所指之間的關(guān)系。在現(xiàn)代符號(hào)學(xué)中,符號(hào)是一種關(guān)系,一種二元或三元關(guān)系。索緒爾認(rèn)為符號(hào)就是能指與所指構(gòu)成的二元關(guān)系,[4]皮爾斯則把符號(hào)解釋為符形、對(duì)象和解釋的三元結(jié)構(gòu)。[5]作為一種符號(hào),商標(biāo)的本質(zhì)就是有形的能指、體現(xiàn)為出處或商譽(yù)的所指之間的聯(lián)系。[6]麥肯錫教授也尤為強(qiáng)調(diào)商譽(yù)與商標(biāo)符形之間的聯(lián)系,他認(rèn)為商標(biāo)標(biāo)志與商譽(yù)是一對(duì)連體嬰,至死不能分離。[7]
意指行為賦予給定符形以特定意義,使得能指和所指結(jié)合成為符號(hào)這一統(tǒng)一體,而符號(hào)能指和所指之間的關(guān)系就是意指關(guān)系。[8]沒(méi)有所指的能指只是一個(gè)空殼符形,不具有任何社會(huì)意義;而在意指作用發(fā)生前,所指也只是一片混沌,無(wú)法為人感知。在商標(biāo)領(lǐng)域,賦予了意義后的商標(biāo)標(biāo)志可以代表出處或商譽(yù),將其用在商品上能夠激起消費(fèi)者對(duì)相關(guān)商譽(yù)信息的聯(lián)想,商標(biāo)標(biāo)志與商譽(yù)之間穩(wěn)定一致的意指關(guān)系,是商標(biāo)法保護(hù)的客體。當(dāng)一個(gè)商標(biāo)標(biāo)志與特定經(jīng)營(yíng)者建立起穩(wěn)定聯(lián)系后,正是基于這一穩(wěn)定聯(lián)系,消費(fèi)者依靠商標(biāo)能指即能找到對(duì)應(yīng)經(jīng)營(yíng)者提供的商品;對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言,這一穩(wěn)定聯(lián)系能夠幫助其實(shí)現(xiàn)商標(biāo)所產(chǎn)生的利益。[9]因此,只有商標(biāo)能指與商譽(yù)所指之間穩(wěn)定的聯(lián)系不被破壞,商標(biāo)背后無(wú)形的商譽(yù)才能受到保護(hù)。
(三)搶注商標(biāo)俗稱(chēng)破壞了意指
符號(hào)產(chǎn)生后,其生命在于社會(huì)認(rèn)可這個(gè)符號(hào)的能指和所指之間的意指關(guān)系約定,如果一個(gè)符號(hào)誕生后不能得到社會(huì)對(duì)其約定的認(rèn)可,其就會(huì)走向衰亡;另一方面,無(wú)論是群體性的約定俗成,還是權(quán)威約定,一旦約定成功,它都要求符號(hào)使用者嚴(yán)格遵循這種約定,如果符號(hào)使用者違背了社會(huì)約定,這些符號(hào)往往會(huì)給正常的認(rèn)知交集活動(dòng)造成障礙,而且很難得到社會(huì)的認(rèn)可。
商標(biāo)俗稱(chēng)被社會(huì)公眾廣泛使用,已經(jīng)與特定經(jīng)營(yíng)者建立起強(qiáng)烈穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)聯(lián)系,其已然成為一個(gè)事實(shí)上的實(shí)質(zhì)商標(biāo)。然而在商標(biāo)俗稱(chēng)搶注糾紛中,法院判決允許第三人注冊(cè)俗稱(chēng),強(qiáng)行切斷商標(biāo)俗稱(chēng)與特定經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)形成的客觀聯(lián)系,破壞了商業(yè)環(huán)境中既有的符號(hào)秩序。第三人注冊(cè)商標(biāo)俗稱(chēng)成功后,新意指關(guān)系并沒(méi)有得到社會(huì)的“約定”和認(rèn)可,該俗稱(chēng)仍然對(duì)應(yīng)著原經(jīng)營(yíng)者,第三人正是想要利用商標(biāo)俗稱(chēng)與原經(jīng)營(yíng)者的意指關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)牟利目的:對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),商標(biāo)俗稱(chēng)在其心里仍然代表著原經(jīng)營(yíng)者,其遵循著原有的意指關(guān)系去購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù),這必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生混淆和誤導(dǎo);對(duì)于原經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),其附著在俗稱(chēng)上的商譽(yù)被第三人不正當(dāng)侵占,如果第三人的產(chǎn)品質(zhì)量低下,還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)對(duì)其評(píng)價(jià)降低,損害其商譽(yù);對(duì)于俗稱(chēng)這一商標(biāo)來(lái)說(shuō),第三人的使用違背了社會(huì)約定,消費(fèi)者按照商標(biāo)俗稱(chēng)去購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù),卻買(mǎi)到了第三人的商品或服務(wù),在發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙后,其往往會(huì)極為厭惡該第三人的行為以及該商標(biāo)俗稱(chēng),其也不會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)載有該俗稱(chēng)的商品或服務(wù),而待第三人將原有意指關(guān)系的價(jià)值榨取干凈后,該俗稱(chēng)也會(huì)失去意義,造成極大的浪費(fèi)。
第三人搶注商標(biāo)俗稱(chēng)的行為既損害了特定經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)利益以及消費(fèi)者的信賴(lài)?yán)?同時(shí),其企圖利用欺騙來(lái)達(dá)到混淆的目的,并非商標(biāo)法所鼓勵(lì)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)法所鼓勵(lì)的以經(jīng)營(yíng)實(shí)力取勝的公平競(jìng)爭(zhēng),該行為恰恰是商標(biāo)法所要規(guī)制和解決的混淆意指關(guān)系、侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

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