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諧音成語商標(biāo)的申請(qǐng)及審查

來源：中華商標(biāo)雜志

近年來，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)增長(zhǎng)，成語商標(biāo)的不規(guī)范注冊(cè)不在少數(shù)。由于成語有著普通文字不可比擬的優(yōu)勢(shì)，結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、便于記憶，可以很快拉近與消費(fèi)者的距離，大大增加商標(biāo)的識(shí)別度、美譽(yù)度，有利于品牌的傳播與推廣。因此，很多商家別出心裁地結(jié)合自身從事的行業(yè)特點(diǎn)對(duì)固有成語的音形義進(jìn)行改造，以增強(qiáng)商標(biāo)顯著性，同時(shí)，也給人一種耳目一新的感覺，比如，服裝店使用“衣衣（依依）不舍”、食品店使用“食（十）全食（十）美”、甜品店使用“糖糖（堂堂）正正”，但是商標(biāo)作為市場(chǎng)符號(hào)和文化符號(hào)的結(jié)合體，商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值應(yīng)當(dāng)并重，上述諧音成語雖然看似貼切且有創(chuàng)意，但是若允許該類諧音成語大量注冊(cè)使用，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將對(duì)我國(guó)的文化教育事業(yè)產(chǎn)生不利影響，因此我國(guó)對(duì)于此類商標(biāo)的審查較為嚴(yán)格，絕大多數(shù)被駁回處理。

《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。本條中的“不良影響”是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。2016年12月，商標(biāo)局發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定：商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或者對(duì)成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。另外，《國(guó)家通用語言文字法》第十四條也規(guī)定：招牌、廣告用字和企業(yè)事業(yè)組織名稱等，應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語言文字為基本的用語用字。上文中提及的諧音成語雖被作為成語的不規(guī)范使用納入禁注條款，但在司法實(shí)踐中卻出現(xiàn)適用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況。如下文的“糖糖正正”和“功福咖小蹄大作”兩個(gè)案例中都有諧音成語，都構(gòu)成了對(duì)成語的不規(guī)范使用，但是法院的審理結(jié)果卻截然相反，值得我們分析和探討。

1、2015年北京漢拿山世紀(jì)國(guó)際商務(wù)會(huì)館有限公司訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“糖糖正正”商標(biāo)駁回復(fù)審案

本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)是申請(qǐng)商標(biāo)是否違反《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)的規(guī)定。法院審理后認(rèn)為：首先，《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)一般系指訴爭(zhēng)商標(biāo)含有對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)公共利益或公共秩序造成消極、負(fù)面影響的相關(guān)因素，或訴爭(zhēng)商標(biāo)有害于我國(guó)一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)流行的公序良俗。本案申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“糖糖正正”構(gòu)成，其并不含有以上因素。其次，漢語成語“堂堂正正”具有形容品格正直、偉大的固定含義，系褒義詞，我國(guó)相關(guān)公眾對(duì)該成語的含義具有明確的認(rèn)知。本案申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)成語“堂堂正正”的部分組成漢字進(jìn)行了變化，但該變化并未產(chǎn)生明顯區(qū)別于該成語固定含義的其他理解，也未對(duì)該成語進(jìn)行貶損、歪曲的使用。申請(qǐng)商標(biāo)的上述改變不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生對(duì)成語“堂堂正正”含義的其他理解，從而造成對(duì)該成語固定含義的誤認(rèn)，從而造成不良的社會(huì)影響。該案件由于突破了凡是不規(guī)范使用常見詞匯都會(huì)產(chǎn)生不良影響而不予注冊(cè)慣例做法，還入選2015年經(jīng)典商標(biāo)案例，強(qiáng)調(diào)需要區(qū)分情形進(jìn)行個(gè)案審查。

2、2018年北京福蹄餐飲管理有限公司訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“功?？√愦笞鳌鄙虡?biāo)駁回復(fù)審案本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)為：訴爭(zhēng)商標(biāo)是否違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。法院審理認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)為純文字商標(biāo)，由漢字“功福咖小蹄大作”構(gòu)成。根據(jù)原告所提交的證據(jù)顯示，其在店面標(biāo)志中顯著突出“小蹄大作”四個(gè)字，易使社會(huì)公眾將訴爭(zhēng)商標(biāo)與成語“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系。商標(biāo)標(biāo)志是一種商業(yè)符號(hào)，也是一種文化符號(hào)，尤其是由漢字構(gòu)成或者以漢字作為主要識(shí)別部分的標(biāo)志，除應(yīng)具有識(shí)別商品或者服務(wù)來源的功能外，亦應(yīng)具有促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)發(fā)展的作用。訴爭(zhēng)商標(biāo)屬于不規(guī)范使用我國(guó)成語的標(biāo)志，此種對(duì)成語不規(guī)范使用的商標(biāo)標(biāo)志若作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和使用，將對(duì)我國(guó)語言文字的正確理解和認(rèn)識(shí)起到消極作用，對(duì)我國(guó)教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國(guó)語言歷史文化的傳承及國(guó)家文化建設(shè)的發(fā)展，具有不良影響。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成具有其他不良影響的標(biāo)志，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。由上述兩個(gè)案例判決結(jié)果可知，法律并未嚴(yán)格禁止對(duì)諧音成語的申請(qǐng)注冊(cè)，是否構(gòu)成成語的不規(guī)范使用，關(guān)鍵在于是否能夠誤導(dǎo)公眾特別是未成年人對(duì)成語的認(rèn)知。但這是一個(gè)偏主觀的標(biāo)準(zhǔn)，審查員對(duì)于該條款的認(rèn)識(shí)、理解不一，導(dǎo)致同樣是對(duì)成語的不規(guī)范使用，審查結(jié)果卻不一致，但總體來講予以駁回還是占絕大多數(shù)，尤其是自2016年12月份《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)之后，對(duì)于成語的不規(guī)范使用的審查愈發(fā)嚴(yán)格，這樣的做法是對(duì)過去一些商標(biāo)濫用諧音成語錯(cuò)誤做法的糾正，也進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)語言文字的規(guī)范化使用的保護(hù)力度。

關(guān)于諧音成語的禁止注冊(cè)問題，持反對(duì)意見的人認(rèn)為諧音成語商標(biāo)首先是一個(gè)市場(chǎng)符號(hào)，是用來區(qū)分商品和服務(wù)的來源的，理應(yīng)更加注重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化價(jià)值在一定程度上可以忽略，還有人認(rèn)為諧音成語是申請(qǐng)人的一種創(chuàng)新行為，不應(yīng)當(dāng)進(jìn)行死板的約束，損害經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等等。筆者在此建議申請(qǐng)人在使用成語申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果對(duì)該成語的含義有著準(zhǔn)確地把握，并且合理規(guī)范地使用成語，申請(qǐng)成功的概率將會(huì)大大提升，不應(yīng)一味追求標(biāo)新立異，忽略不規(guī)范使用成語可能會(huì)對(duì)公眾尤其是未成年人造成誤導(dǎo)，進(jìn)而我國(guó)的文化教育事業(yè)帶來的不利影響。

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