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商標注冊在全球經(jīng)濟中的重要性

一個商標的注冊是在全球和網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要資產(chǎn)。擁有商標注冊可以增加公司對潛在投資者或購買者的價值，允許公司在開始使用商標之前獲得商標的權(quán)利，并允許公司利用海關(guān)和邊境巡邏機構(gòu)提供的保護。此外，擁有商標注冊使企業(yè)可以利用社交媒體公司，搜索引擎和電子市場提供的在線移除程序。最后，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)）為公司提供了一些程序和工具，以阻止第三方使用其注冊商標在域名中。

保持公司市場

電子和全球經(jīng)濟使新公司能夠快速啟動和成長。通常，新公司或現(xiàn)有公司的目標是由較大的公司購買。另外，許多公司依靠第三方投資者的資金。進行商標注冊是對買方和投資者進行銷售的重要組成部分。注冊的時間越長，注冊就越強大，并且您的公司對買家和投資者的價值就越高。

為未來的增長和防止商標爭奪者占有一席之地

在許多國家（包括美國），商標的使用并不總是商標注冊的先決條件。許多國家/地區(qū)都是條約或國際協(xié)議的締約國，這些條約或國際協(xié)議僅允許外國公司僅基于其母國的注冊來獲得商標注冊。此外，與美國不同，許多國家/地區(qū)允許外國和本地企業(yè)獲得商標可能尚未使用但打算使用的商標注冊。當公司在這些國家/地區(qū)開始使用商標之前獲得注冊時，公司將保留自己的位置并保留其商標權(quán)，同時留出時間擴展業(yè)務。一些國家甚至有不使用的寬限期。在寬限期內(nèi)，通常是注冊后的三到五年，注冊不受純粹基于不使用的第三方的攻擊。

如上所述，在企業(yè)開始使用商標之前獲得商標注冊的能力可能是一個很好的工具。但是，當侵權(quán)者或商標搶注者（而不是合法的商標所有者）使用該相同功能時，也會給商標所有者帶來頭痛。在包括美國在內(nèi)的大多數(shù)國家/地區(qū)，商標申請和注冊都是公開可用的。此外，某些國家（例如中國）以商標權(quán)為先提出商標。在先申請司法管轄區(qū)中，誰先在國家或國外開始使用商標并不重要，而只有誰先申請保護。因此，第三方觀看并不少見在商標權(quán)基于先申請而不是先使用的轄區(qū)中的商標注冊和商標申請。發(fā)生這種情況時，商標所有者將擁有三個不具吸引力的選擇：（1）向擅自占地者購買現(xiàn)有的注冊或申請，（2）冒用未注冊的商標的商標而侵犯擅自占地者的權(quán)利，或（3）使用擅自占地者不同的標記。因此，對于那些知道一旦確定感興趣的國家便會在國際上擴張的公司申請商標注冊通常會更好。

使用政府海關(guān)保護您的商標

美國海關(guān)和邊境保護局可以為公司提供保護自己免受進口到美國的假冒商品的極好的資源。一旦公司獲得了聯(lián)邦商標注冊，便可以在美國海關(guān)與邊境保護局記錄該注冊。商標注冊一旦完成，便可以在美國所有入境口岸向海關(guān)檢查員提供商標注冊，他們可以在該處搜索容器，并有可能對侵犯您注冊商標的傳入產(chǎn)品采取行動。此外，許多其他國家/地區(qū)也具有與美國相似的海關(guān)報告系統(tǒng)，以幫助公司保護自己免受進口到擁有注冊商標的國家/地區(qū)的假冒商品的侵害。

在社交媒體上保護您的商標

社交媒體是企業(yè)主宣傳其品牌并與尊貴的消費者進行交流的絕佳工具。但是，社交媒體還允許侵權(quán)者建立虛假帳戶或發(fā)布未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能會損害您的品牌或使侵權(quán)者從您的商譽中獲利。消費者希望公司的名稱，F(xiàn)acebook URL或Twitter帳戶名與公司的商標相匹配。因此，如果您發(fā)現(xiàn)第三方擁有“ www.facebook / com / yourmark”或“ www.twitter.com/yourmark”，則作為商標所有者您可能希望采取行動。

此外，如果商標所有者發(fā)現(xiàn)第三方通過使用帖子內(nèi)容中的商標暗示第三方在其社交媒體上暗示其商品和服務與商標所有者之間的虛假聯(lián)系，也將希望采取行動。通常，從社交媒體中刪除侵權(quán)內(nèi)容的最快，最具成本效益的方法是遵循每個網(wǎng)站的刪除程序。

幾乎所有社交媒體公司都擁有允許公司請求刪除侵犯其商標的帳戶或帖子的平臺。這些平臺允許公司在侵權(quán)的第一跡象時采取具有成本效益的措施。包括Twitter在內(nèi)的幾個社交媒體投訴平臺通常要求公司提供其商標注冊號。（請參閱https://support.twitter.com/articles/18367#，詳細報告舉報商標政策違規(guī)并要求在Twitter上刪除侵權(quán)材料所需的信息。）因此，為了利用移除平臺，必須擁有注冊商標。

在付費搜索引擎廣告中保護您的商標

當客戶在在線搜索引擎中搜索您的公司時，通常會為客戶提供兩種類型的結(jié)果：付費廣告和非付費自然結(jié)果。如果付費廣告結(jié)果（通常位于搜索結(jié)果的頂部）在廣告文字中使用了您的商標，則可能導致所提供商品和服務的來源混亂。

為了緩解這種混亂，大多數(shù)搜索引擎為公司提供了一個投訴平臺，要求公司刪除侵權(quán)廣告。如果您擁有與廣告中提供的商品或服務類似的商品或服務的注冊商標，則投訴很可能導致侵權(quán)內(nèi)容被刪除。盡管某些搜索引擎還允許基于普通法商標權(quán)提出投訴，但是如果沒有商標注冊，則投訴不太可能成功，因為該公司必須證明其擁有商標權(quán)。

與在廣告文字中使用另一方的商標不同，搜索引擎通常不會提供平臺來阻止第三方購買您的商標作為觸發(fā)詞。大多數(shù)搜索引擎都提供關(guān)鍵字廣告服務，例如Google AdWords，BingAds和Yahoo!搜索營銷。這些關(guān)鍵字廣告服務允許公司付費，以使他們的廣告在特定地理區(qū)域中搜索其購買的關(guān)鍵字時顯示在搜索結(jié)果的頂部附近，即使該關(guān)鍵字是他人的商標也是如此。在美國，關(guān)于購買他人商標作為關(guān)鍵字的法律仍未解決。此外，圍繞此類營銷的法律因國家/地區(qū)而異。

盡管向搜索引擎公司投訴通常不會阻止第三方將您的商標用作關(guān)鍵字觸發(fā)器，但企業(yè)可以通過其他幾種方式來嘗試防止將其商標用作關(guān)鍵字，包括：

購買商標及其拼寫錯誤，作為觸發(fā)您公司網(wǎng)站的關(guān)鍵字，

在與競爭者的任何域或商標協(xié)議中都包含術(shù)語，以防止在關(guān)鍵字觸發(fā)條件中使用彼此的商標，

為會員和轉(zhuǎn)銷商創(chuàng)建條款和條件，以防止他們購買包含您的商標和/或

向您的商標購買者發(fā)送終止和終止函和/或提起法院訴訟，作為關(guān)鍵字觸發(fā)條件。

在電子商務市場中保護您的商標

在線市場和銷售平臺甚至允許最小的運營商在全球范圍內(nèi)在線銷售商品。電子商務使侵權(quán)商品更容易進入美國消費者。消費者正在從諸如Amazon，eBay，AliBaba和AliExpress之類的電子市場在線購買越來越多的產(chǎn)品。在這些類型的網(wǎng)站上，許多賣家將自己和他們的產(chǎn)品虛假地描述給消費者是真實的。消費者在購買這些商品時會認為他們正在獲得您的品牌所期望的質(zhì)量，而最終選擇了劣質(zhì)的替代品或假冒產(chǎn)品。這可能會削弱您的品牌聲譽。

這些平臺上的許多侵權(quán)賣方不在美國，并且無法識別。此外，一旦將賣家從站點中刪除，就不會阻止賣家創(chuàng)建新的在線身份并再次開始備份。如果一家公司試圖通過傳統(tǒng)方法來攻擊每種侵權(quán)使用，那么它很快就會變得昂貴。像社交媒體網(wǎng)站和搜索引擎一樣，這些在線市場還為公司提供了具有成本效益的方法來舉報侵權(quán)產(chǎn)品和賣家，并刪除內(nèi)容。例如，有關(guān)在阿里巴巴或速賣通上出售的產(chǎn)品的投訴是通過AliProtect提起的，該網(wǎng)站位于http://legal.alibaba.com/index。htm？_localeChangeRedirectToken = 1。但是，同樣，此類投訴表需要商標注冊，而不僅僅是普通法權(quán)利，作為索賠的依據(jù)。

防止域名混淆

注冊一個域名是便宜，很容易成為有利可圖的，如果：（1）該域名包含商標或常見的拼寫錯誤的商標，導致改行注冊人的網(wǎng)頁和（2）的域名所有者客戶的顯著數(shù)在網(wǎng)站上設置按點擊付費服務。公司撤銷這些侵權(quán)網(wǎng)站的最常用工具是提交統(tǒng)一域名政策（UDRP）仲裁程序。這些訴訟程序中唯一可用的補救措施是將域名轉(zhuǎn)讓給公司或取消域名注冊。盡管可以基于被侵犯商標的普通法權(quán)利來贏得UDRP訴訟，但是如果公司擁有受版權(quán)保護的商標，UDRP訴訟的成功機會將大大增加。侵權(quán)商標的商標注冊。

最近，域名界面已更改為允許新的頂級域。這意味著，除了以前可用的有限頂級域名（例如.COM，.NET，.US，.EU，.MOBI等）之外，現(xiàn)在還可以有.SHOP，.WEDDING，.BANK，.SUCKS等域。ICANN及其分支機構(gòu)一直在逐步分階段發(fā)布這些新的頂級域名。ICANN為商標所有者提供了在商標信息交換所中記錄其注冊商標的選項。在商標信息交換所進行記錄提供了三個主要好處：（1）它使商標注冊所有者可以優(yōu)先注冊其商標。作為新頂級域名的第二級域名，例如，YOURTRADEMARK.SHOP，（2）ICANN在向第三方申請包含商標的域名時會向其發(fā)出已記錄商標的警報，以及（3）如果已注冊包含該商標的域名商標，ICANN會通知商標所有人可能存在的侵權(quán)行為。

在經(jīng)濟發(fā)展中建立和保護品牌，這可能會隨著鼠標的點擊而改變，這對大小企業(yè)都具有挑戰(zhàn)性。如上所述，擁有商標注冊可以減輕這種負擔，并為商標所有者提供保護其品牌的獨特工具。商標注冊為投資者和購買者增加了公司權(quán)利的價值和確定性。一個商標登記允許公司就開始使用該商標在外國司法管轄區(qū)前保護其商標來自第三方。商標注冊使所有者可以通過Internet網(wǎng)站提出具有成本效益的刪除投訴。此外，為了利用商標在票據(jù)交換所的保護下，您的公司必須擁有注冊商標。

以上僅簡要介紹了商標注冊可以在全球經(jīng)濟中提供的眾多好處中的一些。一個商標登記是一個寶貴的工具，而這在公司的軍火庫有沖突發(fā)生之前很久的價值。

標簽：甘南玉溪濟南云南淮北定州蕪湖延安

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