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域名的作用

(一)什么是域名

在互聯(lián)網(wǎng)上，每一臺(tái)計(jì)算機(jī)都被稱作“主機(jī)”，每一個(gè)主機(jī)都有一個(gè)地址，稱為互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址，該地址在視覺上僅由一組數(shù)字組成，所以也稱數(shù)字地址。數(shù)字地址構(gòu)成計(jì)算機(jī)通往互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)橋梁，要上網(wǎng)，必須經(jīng)過這個(gè)數(shù)字地址；互聯(lián)網(wǎng)上的其他人，要訪問某人的計(jì)算機(jī)，也必須使用這一數(shù)字地址。由于互聯(lián)網(wǎng)上有無數(shù)計(jì)算機(jī)，有無數(shù)的數(shù)字地址，對(duì)此常人是無法記憶的，針對(duì)這一技術(shù)難題，解決方法是建立所謂“域名”。域名對(duì)人有詞語意義，易于理解和記憶。人們知道、記住了域名就可以訪問該域名下的內(nèi)容。當(dāng)人們向自己的計(jì)算機(jī)中輸入他人域名時(shí)，域名就被自動(dòng)翻譯成互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址，計(jì)算機(jī)就自動(dòng)在網(wǎng)上尋找該協(xié)議地址所代表的計(jì)算機(jī)，與之進(jìn)行交流，這就是域名的由來。

(二)域名對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的意義

近些年來，全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，企業(yè)為拓展以網(wǎng)上銷售為內(nèi)容的電子商務(wù)，往往需要在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建主頁、發(fā)布廣告，介紹企業(yè)產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象。如果有人打算在互聯(lián)網(wǎng)上從事商業(yè)活動(dòng)，首先要做的事情就是如何確定自己的位置。在現(xiàn)實(shí)世界中，任何商家都會(huì)有自己的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和公司的招牌。與此不同，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，商家的定位全得依靠域名來完成。即使在現(xiàn)實(shí)世界中已經(jīng)取得并使用了某一名稱，甚至已將該名稱注冊(cè)成為商標(biāo)，亦不能自動(dòng)將其功能和效果延伸至虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，只有向域名管理機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)才能夠在互聯(lián)網(wǎng)上獲得自己的地址(域名)，進(jìn)而通過該地址找到商機(jī)無限的主頁和網(wǎng)站。因此，域名經(jīng)常被用來作為商業(yè)的標(biāo)識(shí)符號(hào)，成為電子商務(wù)的基本手段，成為網(wǎng)絡(luò)世界中重要的無形資產(chǎn)。

因此，就企業(yè)域名來說，它與商標(biāo)一樣具有重要的識(shí)別價(jià)值。

(三)商標(biāo)與域名一體化的優(yōu)勢(shì)

每一個(gè)用戶都想有一個(gè)好聽、易記和引人注目的域名。同時(shí)，域名使用人也總希望登記的域名與自己的商標(biāo)接近，因?yàn)檫@樣的域名有讓其轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谏虡?biāo)的功能；如果所使用的域名與所使用的商標(biāo)一致，客戶就十分容易找到域名所有者和商標(biāo)權(quán)人，該權(quán)利人就會(huì)處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

企業(yè)可以利用已有商標(biāo)作為域名注冊(cè)，使商標(biāo)已取得的信譽(yù)在網(wǎng)絡(luò)世界中延伸。同時(shí)，對(duì)于已取得一定信譽(yù)的域名來說，將其注冊(cè)為商標(biāo)，也有利于加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)效果。也就是說，將商標(biāo)作為域名，可以實(shí)施網(wǎng)絡(luò)空間的品牌延伸，使企業(yè)以較小的成本在網(wǎng)絡(luò)空間向消費(fèi)者推介自己的商品或服務(wù)，迸一步提高商品或服務(wù)的聲譽(yù)。相應(yīng)地，域名通過享有一定知名度的商標(biāo)的輻射作用成為網(wǎng)絡(luò)用戶比較熟悉的標(biāo)識(shí)，從而可以作為宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品、服務(wù)的重要陣地。這樣，商標(biāo)和域名就通過網(wǎng)絡(luò)空間建立了一種以實(shí)現(xiàn)一定利益為目的的溝通與聯(lián)系。商標(biāo)與域名在網(wǎng)絡(luò)空間的一致，兩者相得益彰，使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間無形中增加了無形資產(chǎn)價(jià)值。

如果企業(yè)已經(jīng)實(shí)行了商標(biāo)與商號(hào)一體化策略，那么在網(wǎng)絡(luò)空間則可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、商號(hào)與域名的“三位一體”的戰(zhàn)略，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，從預(yù)防企業(yè)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被其他企業(yè)搶先注冊(cè)作為域名，從而使企業(yè)的商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間被淡化、給本企業(yè)造成損失的角度看，擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)極有必要將其注冊(cè)的產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間注冊(cè)作為域名。

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