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創(chuàng)立馳名商標(biāo)應(yīng)該是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的終極目標(biāo)，企業(yè)應(yīng)該牢固樹(shù)立名牌戰(zhàn)略意識(shí)。

馳名商標(biāo)的創(chuàng)立，是一個(gè)非常艱辛的過(guò)程，前兩節(jié)論述的商標(biāo)選擇、設(shè)計(jì)、及時(shí)注冊(cè)等戰(zhàn)略也是創(chuàng)立馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略；另外，確保商品質(zhì)量和售后服務(wù)、加強(qiáng)廣告宣傳也是創(chuàng)立馳名商標(biāo)不可缺少的環(huán)節(jié)。

(一)馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式

馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種基本模式：主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定。主動(dòng)認(rèn)定方式是在并不存在實(shí)際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門(mén)出于預(yù)防將來(lái)可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。

被動(dòng)認(rèn)定方式是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時(shí)，也即存在實(shí)際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)部門(mén)對(duì)其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。

2003年4月，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，該規(guī)定改變了我國(guó)過(guò)去以主動(dòng)認(rèn)定為主，被動(dòng)認(rèn)定為輔，主動(dòng)認(rèn)定與被動(dòng)認(rèn)定相結(jié)合的方式，而采取了被動(dòng)認(rèn)定方式。因此，被動(dòng)認(rèn)定是我國(guó)行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式，目前為西方多數(shù)國(guó)家采用，被視為國(guó)際慣例。被動(dòng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)提供的保護(hù)是雖然消極被動(dòng)的，但這種認(rèn)定是以達(dá)到實(shí)現(xiàn)跨類別保護(hù)和撤銷搶注的目的，而且它具有很強(qiáng)的針對(duì)性。因而所得到的法律救濟(jì)是實(shí)實(shí)在在的，這種法律救濟(jì)解決了已實(shí)際發(fā)生的權(quán)利糾紛。

(二)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

1．認(rèn)定馳名商標(biāo)一般考慮的因素

第一，相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

第二，該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

第三，該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

第四，該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

第五，該商標(biāo)馳名的其他因素。

2．可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料

如果主張自己的商標(biāo)是馳名商標(biāo)，應(yīng)該在請(qǐng)求認(rèn)定的過(guò)程中提供以下證據(jù)材料：

第一，證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

第二，證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；

第三，證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

第四，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。

第五，證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收人、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

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馳名商標(biāo)的創(chuàng)立