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恩施玉露：品牌發(fā)力梅開二度

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

“2019年，印度總理莫迪訪華時(shí)，在武漢東湖旁品嘗的就是我們湖北的恩施玉露茶。”近日，商標(biāo)注冊(cè)便利化改革提質(zhì)增效采訪團(tuán)一行走進(jìn)恩施市潤(rùn)邦國(guó)際富硒茶葉有限公司（下稱潤(rùn)邦公司）時(shí)，總經(jīng)理張文旗分享了這樣的一個(gè)細(xì)節(jié)。

“今年，恩施玉露茶的干茶產(chǎn)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2.3萬噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值20億元，茶區(qū)涉農(nóng)人口30多萬人，人均茶葉產(chǎn)值將突破萬元。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌研究中心數(shù)據(jù)顯示，2019年底，恩施玉露品牌價(jià)值超過20億元?！睆埼钠旖榻B，20世紀(jì)80年代，恩施玉露遭遇發(fā)展瓶頸，曾經(jīng)一度在市場(chǎng)上銷聲匿跡，如今，恩施玉露重新煥發(fā)生機(jī)，這背后正是品牌的功勞。

潤(rùn)邦公司成立于2005年，是湖北歷史名茶“恩施玉露”的主要生產(chǎn)和銷售企業(yè)。近年來，潤(rùn)邦公司始終將茶農(nóng)的利益放在重要的位置，以增加農(nóng)民收入為主線，以做強(qiáng)做大恩施玉露品牌為己任，得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

傳統(tǒng)的恩施玉露茶手工制作工藝?yán)锉Ａ袅藵h魏時(shí)期流傳下來的蒸青技術(shù)，需要經(jīng)過鮮葉攤放、蒸汽殺青、扇干水汽、炒頭毛火、揉捻、鏟二毛火、整形賞光、焙火提香、揀選等多道工序才能制作出茶葉成品。上世紀(jì)30年代，制茶專家進(jìn)一步改進(jìn)完善恩施玉露茶的制作工藝，使之外形緊細(xì)挺直，形似松針，遠(yuǎn)銷海外，但由于手工制作繁復(fù)，品牌知名度有限，面對(duì)茶葉市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，上世紀(jì)80年代，恩施玉露茶遇到發(fā)展瓶頸。

“2006年，我們率先恢復(fù)了恩施玉露的手工制作，牽頭制定了恩施玉露生產(chǎn)湖北省地方標(biāo)準(zhǔn)。2007年，‘恩施玉露’正式獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)；2014年，‘恩施玉露制作技藝’被列為‘第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目目錄’；2019年4月，我們公司與第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)簽約，成為其綠茶類獨(dú)家供應(yīng)商，恩施玉露品牌再度名聲大噪。”張文旗表示，2020年，潤(rùn)邦公司還與小罐茶、中茶等多家國(guó)內(nèi)茶葉連鎖品牌達(dá)成合作，加快了恩施玉露走出湖北、走向全國(guó)的步伐。

經(jīng)歷了此次疫情的“大考”，在張文旗看來，潤(rùn)邦公司的經(jīng)營(yíng)基本沒受到疫情的影響。這其中，正是恩施玉露的品牌效益發(fā)揮了重要的作用?！巴ㄟ^各種直播活動(dòng)以及電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的推廣，2020年春季，潤(rùn)邦公司累計(jì)銷售扶貧茶3000余萬元，銷售區(qū)域遍布全國(guó)各地?！睆埼钠煺f，今年是潤(rùn)邦公司成立以來，恩施玉露在國(guó)內(nèi)銷售區(qū)域最廣的一年。雖然足不出戶，全靠線上交易，依然能取得全國(guó)各地消費(fèi)者的信任與支持，這充分說明地標(biāo)產(chǎn)品恩施玉露的口碑已深入人心，這與多年來恩施玉露品牌打造和品質(zhì)口碑的積累息息相關(guān)。

張文旗說，公司自成立以來就視精準(zhǔn)扶貧為己任，以產(chǎn)業(yè)扶貧為主導(dǎo)，積極參與扶貧工作，立足于品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧與精準(zhǔn)扶貧4個(gè)方向，帶動(dòng)農(nóng)民增收?！盀樵鰪?qiáng)廣大茶農(nóng)及貧困戶投身茶產(chǎn)業(yè)脫貧的信心，近年來，我們組織他們到公司廠區(qū)、恩施玉露博物館以及茶葉直營(yíng)店參觀學(xué)習(xí)，并組織貧困戶代表進(jìn)公司觀看網(wǎng)上銷售直播，把銷售所得的1萬余元收入全部捐獻(xiàn)給認(rèn)定的特困戶。”張文旗表示，通過參觀學(xué)習(xí)，他們都信心滿滿，決心做好茶園種植管理，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的茶葉，力爭(zhēng)早日脫貧致富。

“潤(rùn)邦公司在自身發(fā)展的同時(shí)，始終不忘作為一個(gè)龍頭企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的收官之年，潤(rùn)邦公司會(huì)一如既往地助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，攜手茶農(nóng)保增收，使恩施玉露品牌走得更遠(yuǎn)。”張文旗表示。

標(biāo)簽：山東貴港本溪亳州大同宿州煙臺(tái)

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