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我們已經討論了將您的商標用作形容詞（而不是名詞或動詞）的必要性，以避免使它們成為描述性或什至是通用術語。今天，我們將討論您應該如何以突出和一致的方式使用商標。

商標可幫助消費者識別和區(qū)分您的商品或服務與競爭對手的商品或服務。您應該以建立“品牌知名度”的方式使用商標，以便消費者看到您的商標并立即想到您的公司。如果您的商標外觀在每次消費者看到時都不同，則需要更長的時間才能在商標與您的商品和服務之間建立良好而牢固的聯(lián)系。而且，使用不那么明顯的商標，不一致的使用可能會完全損害您的權利。

一致使用商標將有助于增強您對該商標以及您可能擁有的任何注冊的權利。使用的一致性對于描述性或高度暗示性標記尤為重要，并將有助于形成次要含義。

選擇了商標后，然后需要決定如何使用該商標，以便使其從頁面上的其余文本和市場上的其他商標中脫穎而出。這些決定應標準化，并在《風格或使用指南》中列出（下周將詳細討論）。需要做出的決策類型包括：

該商標是否可以加粗，或用于所有大小寫，或與首字母縮寫或組合結合使用，從而使商標在廣告的其余部分中脫穎而出。

特殊字體也可以使用，也可以使用顏色。

商標將用作一個詞（CalmCap）還是兩個詞（Calm Cap）？

是否使用傳統(tǒng)拼寫或其他拼寫（KalmKap）？

你不應該使用KalmKap一次，然后KalmKap另一個。話雖這么說，但在沒有特定顏色的情況下，可以使用黑白的顏色標記-KalmKap。

同樣，如果您選擇的字體不可用（例如，在有關產品或服務的新聞中），則應在廣告的標準字體中使用該標記。但是，在那種情況下，應將標記放在“引號”或用于將標記標識為“ KalmKap”或KalmKap?或TM的TM或?符號中。

徽標也是如此-顏色和樣式至關重要。麥當勞的餐廳使用著名的“金色拱門”徽標。如果隨機的麥當勞餐廳廣告或商店使用藍色拱門，將會對整體品牌實力造成混淆和損害。

我們的見解。您的優(yōu)勢。一致使用公司商標需要制定并遵循一系列適當?shù)钠放浦改稀４_保完成此操作的最佳方法是創(chuàng)建商標使用手冊或樣式指南，以便在開發(fā)或放置廣告時隨時參考以確保您的商標按原樣出現(xiàn)。下周，我們將更加仔細地研究這種指南的制定。

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商標審核–始終使用您的商標