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馳名商標(biāo)Well-knownMark一詞源遠(yuǎn)流長，其最早出現(xiàn)在1925年修訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，該公約所指的馳名商標(biāo)，是指在廣大公眾中享有較高聲譽(yù)、有較高知名度的商標(biāo)、《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對此也作了認(rèn)可。由于巴黎公約并未對馳名商標(biāo)進(jìn)行定義，因而世界各個(gè)國家和地區(qū)對此有不同的稱謂和理解。例如，大陸法系的法國和德國等國家，將“馳名商標(biāo)”理解為聲譽(yù)和知名度比“著名商標(biāo)”略低的商標(biāo)，而英美法系的美國，則規(guī)定“著名商標(biāo)”是指州一級的知名度較高的商標(biāo)，“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定要比“著名商標(biāo)”更嚴(yán)格、更高一些。在我國，雖然在有關(guān)法律中找不到“著名商標(biāo)”這個(gè)詞，但它在現(xiàn)實(shí)生活中卻是人們非常熟悉的。現(xiàn)實(shí)生活中，人們可以在許多商品上看到“某某省著名商標(biāo)”的字樣。這些被各級政府部門或者其他機(jī)構(gòu)、團(tuán)體“評選”出來的“著名商標(biāo)”與商標(biāo)法中的“馳名商標(biāo)”是完全不同的概念，它們的法律地位目前還是比較模糊的。另外，所謂“知名晶牌”，也不是一個(gè)商標(biāo)法上的概念。我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2項(xiàng)有“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”一說，知名晶牌可以理解為知名的商標(biāo)，因?yàn)椤捌放啤痹诜缮蠈?yīng)的就是“商標(biāo)”。但是，知名品牌及任何類似的稱謂所指的品牌或商標(biāo)，都不是商標(biāo)法上的“馳名商標(biāo)”。

從目前各國的商標(biāo)法理論和實(shí)務(wù)來看，通常不對馳名商標(biāo)進(jìn)行定義，而根據(jù)一些事先確定的標(biāo)準(zhǔn)來判斷某一個(gè)商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)，對于馳名商標(biāo)，應(yīng)從以下四個(gè)方面來理解其含義。

(1)馳名商標(biāo)是“馳名”的商標(biāo)。 “馳名”是指該商標(biāo)具有較高的“知名度”，而“知名度”則是相關(guān)公眾對商標(biāo)的知曉程度。因此，一個(gè)商標(biāo)是否馳名，取決于相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度。

(2)馳名商標(biāo)的知名度并不是絕對的。因此，在判斷馳名商標(biāo)時(shí)，通常以“相關(guān)公眾”為限。只要在相關(guān)公眾中馳名即可，并不要求在不相關(guān)的公眾中也馳名。

(3)馳名商標(biāo)并不是商標(biāo)分類中的一類。“馳名商標(biāo)”這一概念所表明的只是一種事實(shí)狀態(tài)，商標(biāo)法對馳名商標(biāo)給予特別保護(hù)的原因和依據(jù)就是這種事實(shí)狀態(tài)。

(4)馳名商標(biāo)并不一定是注冊商標(biāo)。不論注冊商標(biāo)還是未注冊商標(biāo)，只要具有“馳名”這一事實(shí)，即為馳名商標(biāo)。因此，那種認(rèn)為只有注冊商標(biāo)才能是馳名商標(biāo)的看法是錯(cuò)誤的。

標(biāo)簽：柳州北海南充甘孜寧波銅川衡陽湘潭

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馳名商標(biāo)的概念及其國際保護(hù)