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顏色混淆：在美國定義顏色商標保護的限制

9月，國際色彩權(quán)威機構(gòu)和設(shè)計行業(yè)的標準色彩系統(tǒng)提供商Pantone LLC發(fā)布了2016年春季半年度《時裝色彩報告》。該報告與《紐約時裝周》同時發(fā)布，概述了報告預(yù)計將成為2016年春季時尚十大流行色彩。報告中突出顯示的陰影，從充滿活力的高能量“節(jié)日”紅色到靈感來自湛藍天空的平靜“寧靜”。

時裝設(shè)計師和市場營銷專家一致認為，顏色具有改變產(chǎn)品外觀（無論是鞋子還是糖果包裝紙）的能力，但是法院長期以來一直努力確定僅在什么情況下顏色可以用作來源標識或商標。根據(jù)美國法律，時裝行業(yè)本身的性質(zhì)（例如顏色等設(shè)計元素可以起到至關(guān)重要的美學作用）使事情變得更加復雜。

在正確的情況下，毫無疑問，顏色可以用作來源指示。例如，當一種顏色僅用作符號，不具有任何功能目的時，一旦在市場上獲得了“次要含義”，該顏色就可以作為商標。根據(jù)美國法律，這意味著，如果所討論的顏色對于產(chǎn)品的使用或目的不是必需的，并且不影響產(chǎn)品的成本或質(zhì)量，則在顯示出獲得的獨特性后，可以保護該顏色。

但是，在主要出于美學原因選擇顏色的情況下，問題變得更加復雜。因為美觀會極大地影響產(chǎn)品的商業(yè)成功，所以這些元素通常是無法保護的。也就是說，在有限的情況下，諸如顏色之類的美學元素可能會獲得商標使用權(quán)保護。在評估顏色等元素的可注冊性時，主要考慮因素是授予單個實體顏色專有權(quán)是否會對競爭產(chǎn)生重大的負面影響，如果不是，則該元素是否具有次要含義。毫不意外的是，這種分析可能會很復雜，尤其是在時尚環(huán)境中，因為可能很難區(qū)分僅僅是裝飾性設(shè)計特征和足以實際用作來源標識的特征。

因為在時尚和設(shè)計的背景下，顏色的選擇通常是美學的，所以在過去，法院建議特別是在時裝業(yè)中不可能保護顏色。盡管隨后的引人注目的案例證明了這一建議是錯誤的，但毫無疑問，時裝業(yè)在色彩方面提出了獨特的考慮。

就是說，在考慮一種顏色是否可能受到保護時，務(wù)必牢記以下問題：

您是否一直將顏色與特定的設(shè)計元素結(jié)合使用？

您是否以此方式對顏色進行了長期且專有的使用？

在消費者心目中，顏色是否可能與您的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)？

您的產(chǎn)品促銷中有該產(chǎn)品嗎？

該產(chǎn)品是商業(yè)上的成功嗎？

產(chǎn)品的媒體報道是否提到了顏色？

是否有任何第三方試圖以相似的方式使用相似或相同的顏色？

如果您對這些問題中的大多數(shù)回答“是”，那么仔細研究一下是否有可能獲得有關(guān)顏色的商標權(quán)可能是有意義的。

在選擇商標和品牌策略時進行創(chuàng)造性思考對于任何行業(yè)都至關(guān)重要。在時裝界，每個季節(jié)都會帶來新的調(diào)色板，以吸引消費者的眼球。這些季節(jié)性調(diào)色板雖然功能強大，但轉(zhuǎn)瞬即逝。通過識別，宣傳和保護非傳統(tǒng)商標（例如顏色），您可以創(chuàng)建品牌的標志性持久形象，消費者將在接下來的季節(jié)里對它們充滿熱情。

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