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企業(yè)品牌商標的法律保護

我國商標法對商標保護制定了非常詳盡和科學(xué)的條款，因此，企業(yè)只要按照商標法的要求，正確了解商標保護的基本特征，正確使用和管理商標就可以得到商標法有力的保護。

1．商標保護的基本特征

經(jīng)過合法注冊過的商標在法律上的權(quán)利包括商標使用權(quán)、商標轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標專用權(quán)、繼承權(quán)和法律訴訟權(quán)等權(quán)利。其中最主要的是商標的專用權(quán)。商標專用權(quán)也稱商標獨占使用權(quán)，即注冊商標的所有人有權(quán)在核定的產(chǎn)品上使用其注冊商標，同時可以禁止其他人在未經(jīng)許可的情況下使用該注冊商標。商標專用權(quán)是商標權(quán)的最基本也是最主要的內(nèi)容。沒有商標專用權(quán)，商標權(quán)也就失去了存在的意義。商標權(quán)的基本特征主要有以下幾點：

(1)商標權(quán)的確立或取得，商標權(quán)不像有形資產(chǎn)那樣是通過市場交換獲得的，而是由國家依法授予的。對商標權(quán)的占有實際上是一種法律上或名義上的占有。

(2)商標權(quán)具有專用性。商標權(quán)的專用性又稱獨占性或壟斷性。這有兩方面的含義：一是指在同一國家同一商標只能由某一企業(yè)或個人在指定產(chǎn)品上注冊并歸其所有，不能由多家所有；二是指商標獲準注冊后，注冊商標所有人具有獨占使用權(quán)。

(3)商標權(quán)的地域性。地域性是指在一國核準注冊的商標，只在該國領(lǐng)域內(nèi)是有效的，對其他國家不發(fā)生效力。也就是說，經(jīng)過一個國家注冊的商標，僅在該國法律管轄范圍內(nèi)受到該國法律的保護，其他國家對這一商標權(quán)沒有保護義務(wù)。

(4)商標權(quán)的時效性。商標在法定的時間內(nèi)受到法律保護。這一時間稱為注冊商標的有效期。我國的商標法規(guī)定的有效期為10年。有效期滿后，商標權(quán)人可以按法定程度進行續(xù)注。依法獲得續(xù)注的商標，每次續(xù)注的有效期也是10年，并且可以無限地續(xù)注下去。

2．商標注冊保護

在商標注冊方面，企業(yè)應(yīng)注意以下幾點：

(1)提前注冊、及時續(xù)注。只有經(jīng)過國家注冊的企業(yè)品牌才成為法律保護的商標。商標一經(jīng)注冊，所有人即依法取得商標專用權(quán)，他人不得仿制假冒，不得在同種產(chǎn)品或類似產(chǎn)品上使用與注冊商標相同或近似的商標，否則就是侵犯商標權(quán)。值得注意的是，我國商標注冊審批程序復(fù)雜，審批時間較長，這就要求企業(yè)在注冊時間選擇上應(yīng)堅持提前注冊的原則，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就申請商標的注冊。同時，企業(yè)還必須注意到商標的時效性，即商標權(quán)超出法律規(guī)定的有效期限，就不再受法律的保護，這就要求企業(yè)要設(shè)立科學(xué)的、完善的商標檔案，配備熟悉商標知識和商標法規(guī)的管理人員，在規(guī)定的期限內(nèi)及時進行商標續(xù)展。

(2)實施全方位注冊。即將縱向注冊和橫向注冊、國內(nèi)注冊和國際注冊、傳統(tǒng)注冊和網(wǎng)上注冊相結(jié)合，并注重防御性商標的注冊。有些對生產(chǎn)地有背書要求的企業(yè)品牌，盡可能申請原產(chǎn)地保護。

(3)在地域上堅持輻射原則。即企業(yè)品牌注冊的地域要廣泛，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應(yīng)同時在很多國家和地區(qū)注冊。到國外申請注冊商標有兩條途徑：一是國際注冊，即根據(jù)我國1989年加入的《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，申請人在國內(nèi)辦完商標注冊手續(xù)后，向設(shè)在Et內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局提出一次申請和交納一定費用，就可以在所有協(xié)定成員國一一辦理商標注冊手續(xù)；二是在國外進行逐國注冊，即分別向各個國家直接提出商標注冊申請。目前向尚未加入《商標國際注冊馬德里協(xié)定》的國家申請商標注冊，只能通過這條途徑。

(4)在范圍上堅持寬松有余原則。即企業(yè)申請注冊時，不應(yīng)僅僅在某一類甚至某一種產(chǎn)品上注冊，而應(yīng)同時在很多類產(chǎn)品上注冊。

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