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企業(yè)品牌競爭力可以表現(xiàn)為多層次的競爭力，大致可以分為產品層次的競爭力、企業(yè)層次的競爭力、產業(yè)層次的競爭力和國家層次的競爭力四個層次。

1．產品層次的企業(yè)品牌競爭力

產品層次的企業(yè)品牌競爭力是指具體一種產品或勞務在不同企業(yè)的企業(yè)品牌之間產生的競爭差異。產品層次的企業(yè)品牌競爭力是企業(yè)品牌競爭力的最根本落腳點。

企業(yè)品牌標志著它所代表的產品在市場上所占有的份額。用企業(yè)品牌來擴大產品的影響，提高產品的競爭力，拓展市場占有率，是企業(yè)實現(xiàn)經營戰(zhàn)略的一個銳利武器。這是因為任何一種產品的生產都是暫時的，有生命期的，最終總會被其他產品所代替，而企業(yè)品牌則可以是永久的。

2．企業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力

企業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力是指在同一產業(yè)領域不同企業(yè)的企業(yè)品牌之間產生的競爭差異，其競爭范圍可以在一個地區(qū)、一個國家范圍內展開，也可以在全球范圍內展開。企業(yè)是企業(yè)品牌競爭的惟一核心主體，它們是企業(yè)品牌的培育者、所有者、受益者和競爭風險的承擔者。

本書研究的企業(yè)品牌競爭力主要是指企業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力。

3．產業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力

產業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力是指在不同國家或同一國家不同地區(qū)之問在同一產業(yè)領域的企業(yè)品牌競爭差異。一般來說，不同國家或地區(qū)都有自己的相對優(yōu)勢產業(yè)企業(yè)品牌和相對劣勢產業(yè)企業(yè)品牌，從不同國家的角度來看，人們一談到家電產業(yè)，就會想到H本；一談到香水，就會想到法國；一談到機械，就會想到德國；一談到瓷器，就會想到中國。從一國的不同地區(qū)的角度來看，如景德鎮(zhèn)的瓷器、溫州的皮鞋、深圳的電子等都具有很大的企業(yè)品牌效應。

4．國家層次的企業(yè)品牌競爭力

國家層次的企業(yè)品牌競爭力是指以國家作為一個整體與他國之間的企業(yè)品牌競爭差異，它涉及的是一國產品和勞務的整體形象和實力。比如人們通常對美國企業(yè)品牌、日本企業(yè)品牌、中國企業(yè)品牌等都會有一個整體印象和評價。從國家層次的企業(yè)品牌競爭力來看，中國企業(yè)品牌競爭力在國際市場上仍處于明顯的劣勢，中國貨在一定程度上仍然是“勞動密集型產品”、“低檔產品”、“低價產品”的代名詞。

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企業(yè)品牌競爭力的層次