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企業(yè)品牌資產(chǎn)的評估方法體系建立的時間并不是很長，同時也是一件難度很大的工作。它是要在種種不確定的因素中計(jì)算出一個確定的數(shù)，因此，無論什么評估方法都不可避免地帶有主觀性和不確定性。但是，市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)際進(jìn)行，又把企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值評估提上了議事日程，所以，雖然評估很難準(zhǔn)確，但企業(yè)品牌資產(chǎn)是重要的無形資產(chǎn)，完整的企業(yè)品牌資產(chǎn)評估可以填補(bǔ)短期財(cái)務(wù)評估和長期策略分析問的差落，取得一個平衡點(diǎn)。

從用途上來看，企業(yè)品牌資產(chǎn)評估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動或因使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價值量化。這種量化必須根據(jù)評估目的，依據(jù)國家頒布的評估標(biāo)準(zhǔn)、方法，以個案的形式進(jìn)行。第二類是用于價值比較所進(jìn)行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評估。第一類評出的結(jié)果稱為“交易價值”，第二類評出的結(jié)果可以稱為“內(nèi)在價值”，實(shí)際上是企業(yè)品牌市場競爭力的客觀表現(xiàn)。內(nèi)在價值不用于交易，它表現(xiàn)企業(yè)品牌資產(chǎn)所帶來的超值創(chuàng)利能力，相當(dāng)于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價值。交易價值則相當(dāng)于價格。交易價值與內(nèi)在價值存在密切的關(guān)系，交易價值的基礎(chǔ)是內(nèi)在價值，內(nèi)在價值作為企業(yè)品牌的影子價格影響到交易價格的波動。

從調(diào)查對象上看，企業(yè)品牌資產(chǎn)評估有三類。第一是對企業(yè)品牌經(jīng)營者高層管理人員做“企業(yè)品牌力”的評估調(diào)查；第二類是由銷售部門、會計(jì)單位所作“企業(yè)品牌值”的調(diào)查與評估；第三類是對消費(fèi)者所的“企業(yè)品牌資產(chǎn)”調(diào)查評估。三種方法的差別除了在于評估指標(biāo)不同外，也在于調(diào)查對象的不同。

具體的評估方法有三大類。第一類是使用客觀財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的會計(jì)核算；第二類是價值評估法；第三類是要素評估法。

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企業(yè)品牌姿產(chǎn)評估方法