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品牌故事：LV

路易·威登(Louis Vuitton)(1821—1892),是19世紀(jì)一位專門(mén)替法國(guó)王室打包行李的技師。他制作的皮箱技藝精良,漸漸地從巴黎傳遍歐洲,成為旅行用品最精致的象征。路易·威登于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店,1896年路易·威登的兒子喬治用父親的姓名設(shè)計(jì)出蜚聲國(guó)際的LV圖案。LV近似于LOVE的簡(jiǎn)寫(xiě),其標(biāo)識(shí)優(yōu)美的造型、美好的寓意對(duì)品牌的成功貢獻(xiàn)巨大。150多年來(lái),人們的追求和審美觀念不斷改變,但LV總能占潮流之先。品牌之下的產(chǎn)品包括皮具(手袋、行李箱、公事包等)、時(shí)裝成衣、鞋履、腕表、高級(jí)珠寶、書(shū)寫(xiě)用品及配飾,至今都保持著無(wú)與倫比的魅力。當(dāng)然價(jià)格也是讓人瞠目結(jié)舌的,一個(gè)皮包從人民幣5000元到10多萬(wàn)不等,成為富豪權(quán)貴顯示高人一等的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然購(gòu)買(mǎi)正牌LV的人也并不是非富即貴,月薪3000的也大有人在,奢侈品牌也成為工薪階層一圓富貴夢(mèng)的道具。

品牌初創(chuàng)時(shí)期

LV的歷史要追溯到拿破侖三世時(shí)期,當(dāng)時(shí)法國(guó)版圖的擴(kuò)大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是,旅行的樂(lè)趣卻常常因?yàn)橐恍┬?wèn)題而大打折扣———那些華美的衣服總是不能在行李箱中妥帖存放。從鄉(xiāng)下來(lái)的年輕人路易·威登憑借自己的手藝,將皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi),由此得到烏婕妮皇后的賞識(shí)和信任,被任命為御用行李打包技師。

當(dāng)時(shí)處于交通工具迅速變革的時(shí)代,乘坐火車(chē)旅行成為人們最時(shí)髦的選擇,然而這也帶來(lái)了新的煩惱:要么是衣服在旅行箱中變得皺巴巴,要么是行李箱在火車(chē)的顛簸中一次次摔倒。在為皇后服務(wù)的同時(shí),路易·威登也意識(shí)到自己可以發(fā)揮一技之長(zhǎng),為更多人免除旅行的煩惱。于是在1854年結(jié)束了宮廷生活后在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店,主要銷(xiāo)售自制的平蓋行李箱。新穎的設(shè)計(jì)引來(lái)同行紛紛模仿,平頂方形衣箱一時(shí)成為潮流。這種帆布箱子很快便成為巴黎上流社會(huì)的貴族們出行的首選物品。

1858年,路易·威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模,在巴黎近郊設(shè)立了第一家工廠,設(shè)計(jì)和生產(chǎn)時(shí)注重解決旅行者們的實(shí)際問(wèn)題,以實(shí)用的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ),在時(shí)尚和專業(yè)化方面也不斷深入。1871年,路易·威登在Scribe大道上又開(kāi)設(shè)了一家新店,1875年在倫敦市中心開(kāi)設(shè)了英國(guó)分店。由于持續(xù)重視產(chǎn)品創(chuàng)新,LV品牌的經(jīng)典產(chǎn)品———堅(jiān)硬旅行箱于1889年誕生,該產(chǎn)品完全適應(yīng)長(zhǎng)途旅行的顛簸,帶給旅行者最需要的安心與舒適,成為至今仍令LV驕傲的款式。

家族數(shù)代傳承

從路易·威登的第二代傳人喬治·威登(Georges·L．Vuitton)開(kāi)始,LV的后繼者既繼承了先輩追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度,高度尊重和珍視自己的品牌,也不斷地為品牌增加新的內(nèi)涵。喬治·威登于1890年發(fā)明了特殊的鎖扣“5 -tumbler”,只需要用一把鑰匙,就可以打開(kāi)客戶本人所擁有的全部LV皮箱,避免了一大堆鑰匙帶來(lái)的麻煩。1896年喬治更是以父親的姓名設(shè)計(jì)出如今蜚聲國(guó)際的LV品牌標(biāo)識(shí)。

第三代傳人卡斯頓·威登繼續(xù)展現(xiàn)家族創(chuàng)造力,為L(zhǎng)V帶來(lái)了熱愛(ài)藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的特色。將自己喜愛(ài)的古典元素轉(zhuǎn)化為經(jīng)久不衰的時(shí)尚經(jīng)典,向豪華風(fēng)格轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品也不斷推陳出新,創(chuàng)制出一款款特別用途的箱子,有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子,有的綴以純銀的水晶香水瓶。公司還會(huì)應(yīng)個(gè)別顧客的要求,為他們度身訂造各式各樣的產(chǎn)品。

1901年,LV推出了輕巧柔韌的Steamer旅行袋,成為后世手袋的先驅(qū)。1909年,威登家族用絲綢和羊毛制成Kashmir旅行毛毯,又成為后來(lái)圍巾和被罩的先驅(qū)。在堅(jiān)持最初理念的基礎(chǔ)上,LV也努力創(chuàng)新,Keepall手袋顛覆了以往人們對(duì)手袋的概念,柔軟的帆布讓人愛(ài)不釋手。LV的第一支香水也讓人驚喜, “Heures-dabsence”是一個(gè)浪漫的名字,代表著品牌全新的探索。1914年,路易·威登當(dāng)年的小店終于成為當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門(mén)店,傲然屹立于巴黎香榭麗舍大道70號(hào)。

品牌精神提煉

從誕生至今,路易·威登家族已經(jīng)有6代人經(jīng)手LV品牌。在公司中,除了LV家族的后人,每一位品牌設(shè)計(jì)師或其他職員,都必須了解LV的品牌歷史,要求在工作和品牌運(yùn)作中將這種獨(dú)特文化發(fā)揚(yáng)光大。經(jīng)過(guò)路易·威登經(jīng)營(yíng)者們的不斷創(chuàng)新,印有“LV”標(biāo)志的產(chǎn)品已經(jīng)成為富有傳奇色彩和典雅設(shè)計(jì)的時(shí)尚經(jīng)典,更是享譽(yù)全球的著名品牌。

崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”,是LV設(shè)計(jì)的基本理念和靈感來(lái)源。從Trianongrey平頂帆布行李箱問(wèn)世,到后來(lái)延伸出來(lái)的皮件、絲巾,再到當(dāng)今的手表、筆、珠寶,服裝等,無(wú)不滲透出“旅行哲學(xué)”的豐富內(nèi)涵,也成為旅行用品最精致的象征。1984年,LV的股票在巴黎和紐約同時(shí)上市,次年成為控股公司。1987年,公司與Moet香檳公司、軒尼詩(shī)品牌合并成立LVHM集團(tuán),形成了擁有50余個(gè)品牌,跨越服裝、珠寶與酒類等的世界最大奢侈品集團(tuán)。

【品牌個(gè)性】舒適,優(yōu)雅,品位,享受生活。

標(biāo)簽：深圳咸寧臺(tái)州林芝南陽(yáng) 天門(mén) 紹興定西

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