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勢(shì)不可擋的青春朝氣
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2006年,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏決定挖掘草根階層的運(yùn)動(dòng)精神,并于下半年推出了如下廣告: “你沒有他的條件,你沒有他的天賦,你無人喝彩。世界不公平?但你有夢(mèng)想的權(quán)利。讓心跳成為你的宣言,讓疤痕成為你的勛章,讓世界的不公平,在你面前低頭!”廣告片在全國各大媒體播出后,引起很大反響,在眾多以明星或英雄為表現(xiàn)重點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌廣告中顯得與眾不同。安踏品牌無疑是在為那些平凡的人們打氣,從某種意義上來說是為他們提供精神上和心理上的支持。很少有品牌關(guān)注過這些平凡的草根階層,有時(shí)精神鼓勵(lì)甚至比物質(zhì)上的贊助還要來得有力度。

【品牌個(gè)性】年輕朝氣,陽光開朗,好奇心強(qiáng),喜愛冒險(xiǎn)。

【代表性的人物與品牌】披頭士,小虎隊(duì),斯沃琪手表,奇瑞QQ轎車,百事可樂等。


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