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B＆o：來自丹麥的超級品牌

Bang＆Olufsen品牌來自于北歐島國丹麥，最初是一對音樂人組合的名字，他們是Peter Bang和Svend Olufsen。自1925年起，他們開始合力開拓自己的事業(yè)。BO的第一件產(chǎn)品是一部變壓器，其后他們在Svend 01ufse的家里安裝收音機。"-3時的收音機只可用干電池．B0推出的Elimantor改寫了這個歷史，使收音機更加普及。后來隨著業(yè)務的擴大，他們在日德蘭半島西海岸的斯楚厄市建廠，開始設計生產(chǎn)電視機和音響。Elimantor固然是B0走在時代前列的例子之一，其他的影音產(chǎn)品也無一不是走在科技的最前線，部分現(xiàn)今流行的設計概念，B0早在10年前就已經(jīng)使用了。它50年前的產(chǎn)品拿到今天仍不落伍，每一個階段的B0產(chǎn)品都被看做當代設計的里程碑。紐約的現(xiàn)代藝術館收藏了全套B0產(chǎn)品，就是對它地位的肯定。

B0對音響產(chǎn)品有著獨特的理解。它用電鍍打磨鋁質(zhì)材料代替了厚重的實木，用獨具美感的孤線箱體取代了大體積的箱體。經(jīng)驗告訴我們，這是不可能的，因為雄厚的聲音需要巨大的箱體。然而。B0產(chǎn)品卻用幾近無可挑剔的聲音向我們證明，科技的極限是不存在的，任何新概念都是在不可能中誕生的。

B0從早期在省城斯圖爾起家時就把“丹麥質(zhì)量的標志”作為發(fā)展事業(yè)的基礎。B0設計、制造具有藝術美感的家電用品，雪亮的不銹鋼材質(zhì)、透明的機體面板、扁薄的幾何線條共同傳遞著B0對“技術”與“藝術”的理解，每一個B0產(chǎn)品都代表著一個新的行事方式及突破傳統(tǒng)的思維方式，也是B0設計產(chǎn)品的基本原則。在B0的制造工廠里有長駐的世界級設計師，例如20世紀60年代加入B0的Jacob Jensen便是簡約主義的實踐者，他將產(chǎn)品當做藝術品進行創(chuàng)作。長期以來，該公司通過良好的設計管理，使許多設計師開發(fā)出了大量的、有很強的B＆O個性特點的產(chǎn)品。

B0的許多產(chǎn)品，單就聲音的表現(xiàn)而言，無法與售價上百萬的頂級發(fā)燒音響媲美，但就藝術、實用、聲音三個方面綜合而言，至今仍沒有一個品牌可以和B0相提并論。B0發(fā)揮了北歐人特別在行的精密機械，把生硬的電路零件，鑲嵌進簡約、線條感極強的造型之中。事實上，B0有一套從設計構想到執(zhí)行、檢驗全過程的操作模式，在新概念產(chǎn)生后，緊隨而來的是不斷檢驗再檢驗，通常一個產(chǎn)品在面市前，要經(jīng)過5～8次大規(guī)模的檢驗程序，不斷嘗試錯誤、反復測試不同設計概念。一般消費者較為熟知的一款外觀是六片圓型CD的CD播放機Beosound9000更換CD并非一件麻煩的任務，而是一個經(jīng)過設計的經(jīng)驗。欣賞唱片匣輕快地加速，然后會在你選擇的CD前溫柔地停下，在兼顧了所謂音響外觀設計的藝術性的同時，也避免了使用者在CD換片時的麻煩。這一款產(chǎn)品的設計靈感來自于圖書館，可以收藏CD。

B0的設計者要求他們的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的“語言”，電視、音響、收音機、錄音機、錄像機、CD機之間可以相互“對話”。甚至室內(nèi)燈光的強弱，都完全可用同一個遙控器控制，使產(chǎn)品在一個家庭里自成體系。然而BO在與其他品牌音響系統(tǒng)的相容性上卻不夠友善，一方面因為造型獨樹一格，與其他產(chǎn)品很難協(xié)調(diào)搭配；再者，B＆O產(chǎn)品的端子接線大多已事先設定，難以與其他品牌做互相搭配，因此B0的定位與一般音響品牌有相當大的不同，在純音響迷的認知中位置比較模糊。

B0認為品質(zhì)比價格更重要，這也是B0至今仍未在丹麥以外的其他國家和地區(qū)設立工廠的原因之一。而且B＆O公司一直堅持，其他品牌的音響產(chǎn)品不能和B0產(chǎn)品放在一起賣，就連Fona 2000這樣著名的電器連鎖店也不例外。電器商店要銷售BO的產(chǎn)品，必須設立產(chǎn)品專柜，或在商店里開辟一個專門擺放BO產(chǎn)品的“特區(qū)”，其設計和布置必須符合B0的藝術風格。

B0的主要消費群體在丹麥、德國、美國等發(fā)達國家，加上散布在全球的高階層群體，上至女王，下到中產(chǎn)階級、高收入階層都是BO品牌的忠誠顧客。過去80多年來，BO在激烈的市場競爭中，將它的對手接連擊敗，使它成為丹麥為數(shù)不多的幾家全球化品牌之一。歐洲上流社會的人買一件BO產(chǎn)品來裝點自己的居室，已經(jīng)成為一種時尚，一件BO的CD播放機Beoseund 9000售價近5萬元人民幣，Beo．1ab9則將近10萬元。然而B＆0公司認為，高質(zhì)量的產(chǎn)品必然要付出高價格。它比同類進口品牌的產(chǎn)品的價格高出2～10倍，并堅持不降價。

BO對丹麥產(chǎn)品的一大貢獻就是為消費者建立起一種信心，凡是標有“丹麥制造”的產(chǎn)品就應該是最優(yōu)秀的產(chǎn)品。然而，在產(chǎn)品設計或市場等眾多方面，BO一直在拒絕“大眾化”這一概念，也因此數(shù)十年來BO依然能夠旗幟鮮明地保持高貴的丹麥血統(tǒng)。

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