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品牌升級：選擇一個榜樣
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這里所說的榜樣，是指一個真實存在的品牌，一個參照物。這個品牌可以是競爭品牌，也可以是不同行業(yè)的品牌，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是：它現(xiàn)在所擁有的品牌等級，是被升級品牌所希望達(dá)到并且有機會達(dá)到的：它的成長經(jīng)驗，至少有一方面是值得借鑒并且可以借鑒的。例如，快餐品牌在品牌形象的塑造上，可以借鑒麥當(dāng)勞；葡萄酒會所在品牌定位上，可以參考星巴克；家電賣場在陳列設(shè)計方面，可以借鑒宜家：奶茶店在開店選址方面，可以學(xué)習(xí)久久丫。

失敗的經(jīng)驗更加寶貴，將幫助更多品牌重新認(rèn)識自己。PPG的失敗可以讓凡客誠品等挑戰(zhàn)者意識到產(chǎn)品設(shè)計和供應(yīng)商管理的重要性：飛利浦遇到的問題，將使更多正在多元化路上的品牌意識到無限制的品牌延伸將使品牌個性變得模糊；美的在汽車領(lǐng)域的挫敗，將使更多品牌認(rèn)識到戰(zhàn)略的重要性。

“榜樣”品牌告訴我們，有一種方法加上持續(xù)的努力，可以使品牌到達(dá)某一個高度。選擇一個榜樣，有助于幫助被升級品牌明確去向并找到可行的方法。


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