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品牌命名的法則：任何語言皆能發(fā)音暢通
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任何一個命名都是要被口頭傳播的，如果發(fā)音上出現(xiàn)問題，就會影響這個品牌在市場上的銷售量。因此，命名一定要做到“海內(nèi)外通行”．這樣才能讓品牌做大做強。我們看到，在國際市場上，競爭的企業(yè)在選擇品牌寸會遭遇特別的問題，因為一個品牌對于一種語言而言可能有正面意義，但翻譯成另外一種語言時很有可能就沒有任何意義了，或者是有其他不好、不理想的意思。這一點也是國際行銷應(yīng)該注意的命名細節(jié)。因此，避免文化上，或發(fā)音卜的錯誤。是每一個品牌在命名設(shè)計時都必須考慮的事情。如盛田昭夫所創(chuàng)的“SONY”，在萬國音標里。發(fā)音都是一樣的，讀起來簡潔有力。

案例：通用的Nova車命名行銷國際時因翻譯受阻

通用公司的NOVA車行銷全球市場時，翻譯后意思相反，即為一個典型的例子。GM在把N()VA車推銷至中南芙洲時仍用這個名字，卻發(fā)生了一個問題。 因為NOVA在西班牙語中為“星星”的意思，但NOVA念起末也像西班牙語中的“跑不動”?？上攵?，消費者怎么可能對一輛跑不動的車感興趣呢?后來，直到通用汽車公司將這車子改名以后，銷售才逐漸起色。


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