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品牌命名的法則：容易辨識與記憶

品牌命名里，最重要的法則之一就是讓人能夠在第一秒鐘內(nèi)對命名產(chǎn)生辨別與記憶。也就是說，讓消費(fèi)者能在第一秒內(nèi)聽到或見到后，就知道所銷售的是什么東西。而不是聽到或看到后，沒有絲毫感覺，甚至是一頭“霧水”。比如，一種商品叫“飛人”，另一種叫“繁毓”，你比較容易記住哪個(gè)?

在商品命名過程中，大凡每一個(gè)成功的命名，都有一個(gè)很顯著的特色和必備條件：要使消費(fèi)者對品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度。為了達(dá)到這一目的，品牌名稱應(yīng)該從本質(zhì)上便于記憶，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生回憶。而那些冗長、復(fù)雜、令人難以理解的名稱是不容易記憶的。命名十分講究“一秒鐘內(nèi)一目了然”這個(gè)原則，為的就是要爭取消費(fèi)者快速從數(shù)百萬的商品中識別你的品牌，有了一秒鐘的識別，才能有機(jī)會牢牢占據(jù)他們的腦海。如果這一原則做不到，想在賣場冒出頭來，顯然不可能。

來自心理學(xué)家的一項(xiàng)分析結(jié)果表明，人們接收到的外界信息中，83％的印象通過眼睛，11％借助聽覺，3．5％依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺?；诖?，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知，品牌設(shè)計(jì)有一條很重要的原則就是簡潔醒目，容易識別記憶。在設(shè)計(jì)中，就要考慮名稱從老遠(yuǎn)的地方也能看得很清楚這個(gè)環(huán)節(jié)。

你不妨想想，在終端的貨架上，今天有多少商品云集于此?可以說, 是數(shù)以萬計(jì)，而你要讓消費(fèi)者能夠一目了然，才會有機(jī)會讓他們記住你的產(chǎn)品。那么，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，首先第一步要做的就是，取一個(gè)好名字!

這類力求突出而不落人俗套、一目了然的好名，在我們周圍也確實(shí)不少。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱恕?99'’約業(yè)、“小天鵝”洗衣機(jī)、“青島”啤酒、“燕京”啤酒、“方太”廚具、“白沙”香煙等等，都非常簡單、好記。再如，“汰漬”洗衣粉、“乖乖”兒童食品、“睡的香”滅蚊片、“藍(lán)貓”兒童系列商品、“方太”櫥電、“小天鵝”洗衣機(jī)、“白沙”香煙、Dove巧克力、Tang果珍、Ban體香劑、Zest口香劑等名稱，除了好念、好記之外，還有心理的附加值存在，讓人過目不忘。更為典型的案例還有，“康師傅”品牌的出爐，讓人眼前一亮，更讓人為之拍手稱好，原因是它大膽、新潮、好念又好記，尤其這個(gè)名稱帶給你的遐想空間很大、意味相當(dāng)濃，而且意味著一流的師傅制作的方便面，一定是可口又健康的象征。從心理上看，人們總是喜歡偏愛簡短的詞匯，這樣容易記住，而對于那些又長又臭的名稱往往抱以冷淡的態(tài)度，這樣的名稱對品牌宣傳將會帶來很大的阻礙。

這是一個(gè)傳播過度的社會，商品要流通就必須擠進(jìn)信息的潮流。品牌名字是通過有聲傳播媒體(如電視、電臺)、無聲傳播媒體(如報(bào)紙、雜志、廣告牌)和口碑傳播的，概括起來，傳播的受體就是“耳朵”和“眼睛”，因此，現(xiàn)今各類產(chǎn)品都在極力突現(xiàn)自己的品牌名稱，名稱在商品上的字體似乎比以前都要加大，目的就是要作最優(yōu)化的傳播。有位大師說得好， “有了信息，什么事都有可能做到；沒有信息，什么事也不可能做成?！惫P者在這里，不妨改動一下，“有了好的信息傳播到位，什么事都有可能做到；沒有好的信息傳播到位，什么事也不可能做成?！?br />
由于人類的語言存在發(fā)音雷同的現(xiàn)象，特別是漢語發(fā)音，一個(gè)聲調(diào)的讀音可以寫出來許多個(gè)字，比如兒(第四聲調(diào))的讀音就會出現(xiàn)記、紀(jì)、忌、技、季、濟(jì)、妓、祭、系、際、繼、寄、寂等10多個(gè)字。因此，“聽”品牌名稱和“讀”品牌名稱一樣重要。然而，影響聽讀效果的往往是品牌名稱的發(fā)音，如果品牌名字發(fā)出來的聲音很難聽，或者讀起來很拗口，例如發(fā)音模糊、平仄不協(xié)調(diào)等，名中．一定要考慮漢語的組合習(xí)慣，者卻理解錯(cuò)誤的現(xiàn)象發(fā)生。就會使消費(fèi)者很難識別和記憶。在命這也是杜絕和減少說出來名稱后，聽

縱觀世界上能成為暢銷的品牌，通常名稱都一目了然、容易發(fā)音、聽起來音節(jié)清晰、瀆起來不會走音和跑調(diào)、這種成功的信息互動，使得品牌賣氣上升。在此，建議你給商品起名稱時(shí)，要盡可能地讓每一位接收信息的聽眾能一下子明白，聽完后，就能立即寫出這個(gè)名稱，這樣你所取的名稱，人們才容易牢牢地記住它。

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