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“娃哈哈”品牌命名占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)

“娃哈哈”品牌名稱是不拘一格的典范。它突破了人們的常規(guī)思維模式，將產(chǎn)品功能表現(xiàn)得非常貼切。

坐落在杭州西子湖畔的全國(guó)著名的娃哈哈集團(tuán)，自1987年靠3人、14萬(wàn)元貸款起家以來(lái)，由一個(gè)校辦工廠發(fā)展成為國(guó)務(wù)院520家重點(diǎn)扶持企業(yè)之一，目前在全國(guó)15省市建有36家分公司，總資產(chǎn)達(dá)44億元。公司擁有馳名中外、家喻戶曉的著名品牌娃哈哈，擁有4大類20多種產(chǎn)品，擁有價(jià)值3億美元的60多條世界一流生產(chǎn)線。娃哈哈品牌成功的咸因固然有很多，但不管怎樣，成功的“娃哈哈”品牌運(yùn)營(yíng)的最關(guān)鍵點(diǎn)是先取了一個(gè)好的名稱。

最近，娃哈哈在網(wǎng)站上公布了一份民意調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷設(shè)計(jì)是這樣的：您認(rèn)為娃哈哈公司能夠保持連續(xù)14年高速發(fā)展的最主要的原因是：丸娃哈哈的品牌效應(yīng)；U．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有力；C．營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的健全；D．產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；E．廣告策略的成功；F．娃哈哈堅(jiān)持主業(yè)經(jīng)營(yíng)；G．娃哈哈農(nóng)村包圍城市的策略；H．娃哈哈領(lǐng)導(dǎo)人的卓越經(jīng)營(yíng)才能；L娃哈哈具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，娃哈哈昂牌在設(shè)計(jì)這份問(wèn)卷時(shí)卻忽略了重要的一點(diǎn)，就是“娃哈哈”的品牌命名。試想如果沒(méi)有好的命名，相信娃哈哈是絕對(duì)不會(huì)成為暢銷商品的。

誕生于1987午的娃哈哈品牌，已成為我們生活中熟悉的國(guó)內(nèi)品牌?！巴薰痹醋砸皇仔陆瑁詢和枨械摹巴酃鄙晕⒆髁烁膭?dòng)，而出乎人意料地得出一個(gè)好名——“娃哈哈”，它不僅很新奇，而且有孩子們喝了笑哈哈的意思。因三個(gè)字的元音“a”是小孩最早容易發(fā)的音，易于模仿，音韻和諧，且瑯瑯上口，更易贏得父母?jìng)兊南矏?ài)，可以說(shuō)，該名簡(jiǎn)單、通俗、容易記憶，并配以“喝了娃哈哈，吃飯就是香!”這句有力的廣告語(yǔ)，更有利于品牌的傳播。

今天，娃哈哈在全國(guó)飲料市場(chǎng)已成為一個(gè)領(lǐng)跑品牌。在這兩年中，娃哈哈集團(tuán)的主打產(chǎn)品是AD鈣奶和純凈水，AD鈣奶因天時(shí)地利之勢(shì)，加上推出瓶裝飲用水、營(yíng)養(yǎng)八寶粥等主導(dǎo)產(chǎn)品，已成為全國(guó)同類產(chǎn)品中歷年保持全國(guó)銷量第一的強(qiáng)勢(shì)品牌，特別是純凈水以其品牌代言人景崗山全國(guó)簽名售水為主線的整合行銷活動(dòng)效果斐然，使娃哈哈純凈水一舉躍升為全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率及銷售量第一名(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年度認(rèn)證)，為此后幾年來(lái)娃哈哈坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)純凈水市場(chǎng)第一把吏椅奠定了良好的基礎(chǔ)。

16年來(lái)．娃哈哈憑借著命名優(yōu)勢(shì)而捷足先登．品牌年年健康高速增長(zhǎng)。特別是“九五”期間。飲料總產(chǎn)量從1996年的20．75萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2000年的224萬(wàn)噸，銷售收入從11．15億元增長(zhǎng)到54億元．利潤(rùn)從1．55億元增長(zhǎng)到9．06億元，利稅從2．37億元增長(zhǎng)到12．72億元，資產(chǎn)規(guī)模從15．69億元增長(zhǎng)到43．6㈠億元，五項(xiàng)指標(biāo)分別增長(zhǎng)了3—10倍。連續(xù)幾年產(chǎn)值、銷售、利稅、利潤(rùn)、生產(chǎn)規(guī)模5項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名位居中國(guó)飲料業(yè)第一。據(jù)了解．許多孩子在吃飯前就要喝“娃哈哈”，認(rèn)為沒(méi)有“娃哈哈”吃飯就不香。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《“娃哈哈”品牌命名占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)》，本文關(guān)鍵詞娃哈哈,品牌,命名,占據(jù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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