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這種命名方式完全是以消費者為中心來進行的，可以達到事半功倍的效果。按照市場定位與市場細分的行銷觀點，品牌命名必須迎合消費者的喜好，日前這種策略在國內(nèi)企業(yè)的命名中還沒有得到普遍重視。這種策略首先要衡量市場上商品所存在的不足點，了解消費者所思所想。擬定的命名掐中“要害”，正所謂是“將汁就計”，恰好擊中競爭對手的軟肋，讓自己獨樹一幟。例如：女性消費商品，很自然地會趨向于一些浪漫的、柔軟的、富有女性化的、詩情畫意的名稱。如雅芳化妝品、綠野香波洗發(fā)精、奇士美化妝品、如夢17洗面奶等。當然。企業(yè)要是在此方面運用反差手法，就會存在著一定的風險，就是要對市場狀況絕對了解，找出消費者最關注的地方，爾后來進行商品開發(fā)，因此，前期的扎實調(diào)研是命名成功的重要保證。

案例：“心不爽”飲料用逆反的命名手法迎合消費者

近期在香港和臺北，朝日公司推出一種新的碳酸飲料命名——“心不爽”。品牌一反常規(guī)、背其道而行之，直接揭短行業(yè)的不足點，這種逆反的命名手法，十分搶人眼球。這種名為“心不爽”的碳酸飲料的命名方式，寸丁破了一般大眾對于碳酸飲料的普遍看法和廠家運作手法。一般而言。碳酸飲料的形象都是盡力打造飲料品牌的快樂為主，所以其品牌理應是“心爽”者占較多。

然而，“心不爽”的銷售對象主要是想鎖定那些“心里不灸的人”。該品牌命名在定位時看到生活中有那么一大群的人，，心情每天都很壓抑：情緒都很低落．有人囚心情不佳而找不到發(fā)泄的地方，這一類人在這個都市里還為敬不少，這種扭曲的心靈負荷太重．嚴重影響了工作和學習，如果不能適時“解放”，很容易走向極端。在命名時就可分析得出．天天有心不久的人群是構成”心不爽”飲料的主要對象群。偶爾心不爽的人群就成為副對象的散群。結果，產(chǎn)品一推向市場，卻收到了意想不到的效果。在市場的競爭中因此獲得眾多的消費者的認同和青睞。

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品牌命名的法則：迎合目標消費者的意向