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品牌創(chuàng)新概念有狹義和廣義兩種。狹義的品牌創(chuàng)新是指圍繞品牌視覺(jué)系統(tǒng)、品牌名稱、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、品牌戰(zhàn)略與策略等的創(chuàng)新行為。如江蘇海瀾集團(tuán)在2001年以前名為江蘇三毛集團(tuán)，主營(yíng)各種面料生產(chǎn)，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的發(fā)展，其集團(tuán)董事長(zhǎng)周建平?jīng)Q定對(duì)品牌名稱、品牌視覺(jué)系統(tǒng)、品牌形象等進(jìn)行創(chuàng)新，啟用新的企業(yè)品牌名稱——江蘇海瀾集團(tuán)，并以一艘航行于大海的船為其企業(yè)標(biāo)志，從單純生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)面料延伸到以面料為輔、以名牌西服為主的新的品牌延伸戰(zhàn)略，給企業(yè)注入新的品牌理念。這些內(nèi)容即為狹義的品牌創(chuàng)新范疇。

廣義的品牌創(chuàng)新，是指通過(guò)運(yùn)用新的技術(shù)，采用更科學(xué)的生產(chǎn)和服務(wù)方式，借助新市場(chǎng)的開拓和新型組織形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的融人或品牌的重新定位抑或是新的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，來(lái)增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及對(duì)品牌內(nèi)外部資源的控制力，從而達(dá)到厚積品牌資產(chǎn)的各種創(chuàng)新行為。

世界汽車工業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌——德國(guó)的梅塞德斯·奔馳，是自始至終致力于廣義范疇的品牌創(chuàng)新的典型。這位代表著世界汽車業(yè)“高技術(shù)、杰出表現(xiàn)和非凡成功”的“品牌偉人”認(rèn)為：奔馳的基本價(jià)值就是產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性、安全、技術(shù)超前以及商務(wù)車領(lǐng)域中的總體經(jīng)濟(jì)性。消費(fèi)者還關(guān)心是否符合環(huán)保要求。于是，奔馳在20世紀(jì)80年代末推出了SL型轎車，將古典的優(yōu)雅和令人振奮的感覺(jué)及動(dòng)力融合在一起；1991年末推出的0404型公共汽車代表了設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新的最新潮流；1991年春季推出的新的S型轎車具有寧?kù)o的優(yōu)雅和新潮的品牌形象。奔馳堅(jiān)持實(shí)施品牌差異化戰(zhàn)略，通過(guò)品牌創(chuàng)新，使之具有特別的造型和優(yōu)雅，以與公路上的其他車相區(qū)別。其簡(jiǎn)潔而內(nèi)涵豐富的品牌商標(biāo)徽章驕傲地立在汽車引擎蓋上，表明該品牌的汽車具有奔馳品牌代表的所有特質(zhì)，也記載著奔馳人持之以恒地在各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新的卓越貢獻(xiàn)。

品牌創(chuàng)新是塑造一個(gè)成長(zhǎng)型的、有前景的品牌的最佳途徑，也是強(qiáng)勢(shì)品牌保持強(qiáng)勢(shì)的不二法寶。

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品牌創(chuàng)新之界定