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品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),世界各國(guó)都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面,品牌的力量不斷彰顯。據(jù)《2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》數(shù)據(jù)顯示,100家上榜企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值總額達(dá)37575.02億元,占“百?gòu)?qiáng)”上市公司市值總和的19.02%,商標(biāo)品牌價(jià)值已成為上市公司價(jià)值的重要組成部分,是企業(yè)發(fā)展所不可或缺的核心資產(chǎn)。

在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下,上海作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心、科創(chuàng)中心,在推動(dòng)品牌戰(zhàn)略過(guò)程中,有責(zé)任、有義務(wù)率先探索一條品牌化、國(guó)際化的發(fā)展道路。2018年5月10—12日,主題為“中國(guó)品牌·世界共享”的首屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海展覽中心成功舉辦?；顒?dòng)主要包括首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇兩部分,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)就加強(qiáng)品牌建設(shè)作重要批示;會(huì)上,來(lái)自浙江、山東、內(nèi)蒙古、上海等省市的50余個(gè)參展代表團(tuán)、近600家國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)、100余家創(chuàng)新型中小企業(yè)和近20個(gè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)集中展示了自主品牌的魅力。

這些品牌實(shí)踐活動(dòng)有利于在推進(jìn)路徑方面,從微笑曲線底端向兩邊擴(kuò)展,這種擴(kuò)展不僅是在價(jià)值鏈上的一種攀升,更是創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。往前擴(kuò)張,可以走到設(shè)計(jì)領(lǐng)域,從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造,往后延伸,可以走到服務(wù)領(lǐng)域,推動(dòng)一系列生產(chǎn)型服務(wù)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)上海而言,各類企業(yè)都不應(yīng)忽視自身品牌的培育和成長(zhǎng),并要努力致力于打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家品牌;同時(shí),通過(guò)國(guó)家品牌、城市品牌與企業(yè)品牌的互為支撐,形成中國(guó)企業(yè)大規(guī)模走出去的堅(jiān)強(qiáng)保障。

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