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上海商標(biāo)品牌建設(shè)的歷史回顧

商標(biāo)是品牌的載體,是企業(yè)參與市場競爭的標(biāo)識。上海商標(biāo)品牌記載了上海工業(yè)發(fā)展的歷史,也是上海城市經(jīng)濟發(fā)展進程的見證。作為中國最早使用商標(biāo)的地區(qū)之一,上海早在明朝嘉靖年間就開始使用商標(biāo)了,如當(dāng)時的“露香園顧繡”就是全國聞名的商標(biāo)。20世紀(jì)二三十年代,上海誕生了一大批民族輕紡和食品工業(yè)商標(biāo)品牌,如梅林、正廣和、佛手、冠生園、民光等。1934年,根據(jù)上海市廠商注冊商標(biāo)的統(tǒng)計顯示,當(dāng)時上海擁有的商標(biāo)數(shù)占當(dāng)時全國商標(biāo)總數(shù)的86%。中華人民共和國成立后,以1978年為分界線,上海商標(biāo)品牌發(fā)展經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟階段和市場經(jīng)濟階段。

(一)計劃經(jīng)濟階段

中華人民共和國成立之初,相較于其他省市,上海的工業(yè)基礎(chǔ)最好。面對帝國主義對中國孤立封鎖,中華人民共和國實行重點發(fā)展上海工業(yè)的政策。在該政策的引導(dǎo)下,上海制造業(yè)生產(chǎn)中心的功能得以強化,上海制造也因此而風(fēng)靡全國。20世紀(jì)五六十年代,上海品牌在全國享有盛名,除了原先的老品牌,上海還涌現(xiàn)了一批新興制造業(yè)品牌。上海品牌不僅有鳳凰牌和永久牌自行車、上海牌手表、白貓牌洗滌清潔用品、英雄牌鋼筆等著名消費品品牌,而且上海品牌還擴展至重工、交運、機電、儀表等其他產(chǎn)業(yè)。例如,1961年12月, 江南造船廠成功地建成我國第一臺12000噸水壓機,為中國重型機械工業(yè)填補了一項空白,也為中國的鍛造事業(yè)跨進世界先進行列起了重要作用。又如,誕生于1963年的上海牌小轎車,在很長的一段時間里,上海牌轎車都是中國轎車工業(yè)的一個標(biāo)志。

(二)市場經(jīng)濟階段

進入改革開放以后,中國逐步建立社會主義市場經(jīng)濟體制,中國開始融入世界并與世界接軌。隨著改革的深入,上海吸引了大量的國內(nèi)外資源,上海各種品牌遭遇冰火兩重天的境地。一方面,由于認(rèn)識與經(jīng)驗不足,加上品牌總部理念的缺失,上海一些傳統(tǒng)品牌開始受到前所未有的挑戰(zhàn),上海的一些老品牌和老商標(biāo)嚴(yán)重萎縮,品牌競爭力每況愈下。很多傳統(tǒng)品牌由于城市改造而淡出市場,甚至由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整或國際并購而銷聲匿跡。而有些老品牌由于體制機制原因活力不再。另一方面,也有一些老品牌則重新煥發(fā)青春,開始二次創(chuàng)業(yè),不僅沒有受到影響,而且還得到長足發(fā)展。如豫園、老鳳祥、杏花樓等傳統(tǒng)老字號品牌。此外,隨著新興產(chǎn)業(yè)的崛起,上海又形成了一批家電行業(yè)的著名品牌,如“上菱”“雙鹿”“金星”等。20世紀(jì)90年代以后,上海成為國內(nèi)品牌進入全國和世界、國際品牌進入中國市場的首選地,國內(nèi)外品牌紛紛搶占上海灘,對上海的一些老品牌和老商標(biāo)形成極大的沖擊,上海品牌的影響力日漸式微,上海商標(biāo)和品牌發(fā)展一度陷入低谷。為此,上海市各級政府高度重視,并積極引導(dǎo)和推動上海商標(biāo)品牌建設(shè)。1996年,上海率先在全國開展“著名商標(biāo)”認(rèn)定與保護工作,并制定《上海市實施商標(biāo)戰(zhàn)略中長期規(guī)劃綱要(2011—2020年)》和《上海市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護辦法》。在上海市各級政府的引導(dǎo)和推動下,這些舉措取得了實質(zhì)性的進展,有力地推動了上海的商標(biāo)發(fā)展和品牌建設(shè)。隨著知識經(jīng)濟的不斷發(fā)展,商標(biāo)的重要性越來越受到各企業(yè)和政府部門的關(guān)注。我國實行“申請在先,注冊保護”的商標(biāo)制度,該制度有助于激發(fā)企業(yè)爭先申請商標(biāo)注冊,從而保護企業(yè)自身權(quán)益。為加快上海商標(biāo)建設(shè)的步伐,充分發(fā)揮商標(biāo)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用,多年來,上海市工商行政管理局等政府職能部門著力推進商標(biāo)發(fā)展,極大地提升了上海市商標(biāo)注冊、運用、保護和管理的能力。

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