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上市公司品牌綜合指數(shù)的主要特征
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同其他品牌指數(shù)或品牌價值評估不同,上市公司品牌綜合指數(shù)以上市公司品牌作為主要研究對象。在現(xiàn)有的評估方法中,上市公司或上市公司下屬的產(chǎn)品品牌是其中重要的組成部分,但鮮有聚焦上市公司開展的品牌指數(shù)排名。這也就決定了該指數(shù)的獨特性。

第一,同一般的企業(yè)品牌指數(shù)相比,上市公司在一定程度上代表了中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展的實力,以此為對象計算的品牌指數(shù)更能反映中國品牌發(fā)展的實際水平。相對于非上市公司而言,上市公司數(shù)據(jù)、信息的透明度方面,在以企業(yè)品牌(而非產(chǎn)品品牌)為核心的知名度方面更具有優(yōu)勢。

第二,與產(chǎn)品品牌指數(shù)或產(chǎn)品品牌價值評估相比,以公司為載體的指數(shù)計算不僅包含了有形產(chǎn)品價值,同時還注重考慮企業(yè)在文化、管理、技術、創(chuàng)新等方面的綜合素質(zhì)和綜合能力。簡言之,就是在強調(diào)品牌硬實力的同時,還要強調(diào)品牌軟實力。因此,在構建上市公司品牌指數(shù)的指標體系過程中,強調(diào)了軟性指標的重要性。

第三,以提高上市公司品牌綜合管理能力為主要目標。課題進行指數(shù)計算的目的不僅僅是為了對上市公司的品牌價值進行排名并發(fā)布(盡管這是其中最為重要、最為基礎的環(huán)節(jié)),更是為了能夠通過指數(shù)評估剖析上市公司在品牌管理中存在的主要問題,從而促進上市公司樹立品牌意識、提升品牌管理能力、提高企業(yè)競爭力。


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