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品牌依托于產品質量,而產品質量是品牌的保證。從經濟學角度來看,品牌本質上是一種能夠降低質量信息不對稱的有效信號,而該有效信號本質來源于長期市場交易過程中,消費者對該企業(yè)產品質量承諾、質量能力和質量信用的認可。

在未來經濟模式中,品牌經濟模式必然是其重要的組成部分,而我國在品牌建設方面還有巨大的提升空間。根據聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展署發(fā)布的《工業(yè)發(fā)展報告》,我國工業(yè)制造競爭力評價已經達到了世界第七位。但是,根據世界品牌實驗室發(fā)布的世界品牌500強和亞洲品牌500強排名,即使我國每年均有企業(yè)上榜和名次上的進步,我國和世界發(fā)達經濟體相比仍有較大差距,中國制造業(yè)仍然呈現(xiàn)：重產品生產,輕品牌創(chuàng)造的局面。

因此,為了促進我國經濟結構轉型,黨的十九大報告指出我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段,正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期,建設現(xiàn)代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。必須堅持質量第一、效益優(yōu)先。習近平總書記多次強調“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,李克強總理在《政府工作報告》中也明確提出：打造更多享譽世界的“中國品牌”推動中國經濟進入質量時代。

上海各級黨委、政府也對質量品牌工作高度重視。2016年8月,上海市政府辦公廳印發(fā)了《上海市質量發(fā)展三年行動計劃(2016—2018年)》。2018年4月,上海市質監(jiān)局印發(fā)《上海市質量技監(jiān)系統(tǒng)質量提升三年行動計劃(2018—2020年)》的通知,爭取通過3年持續(xù)的質量提升行動,實現(xiàn)上海市質量發(fā)展總體水平、質量安全保障水平、質量基礎設施水平等有效提升,中高端產品、高附加值和優(yōu)質服務供給比重進一步提升;形成一批具有較強國際競爭力和市場影響力的上海品牌和一批具有國內外較高知名度的品牌企業(yè);加快建設與科技創(chuàng)新中心相適應的質量技術基礎支撐平臺;推動上海形成以技術、標準、品牌、服務為核心的質量競爭新優(yōu)勢,初步建成具有國際競爭力的質量高地。同年4月,上海市委、市政府提出《關于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|量發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》),《意見》指出全力打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,是上海更好落實和服務國家戰(zhàn)略、加快建設現(xiàn)代化經濟體系的重要載體,是推動高質量發(fā)展、創(chuàng)造高品質生活的重要舉措,也是上海當好新時代全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動。

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上海質量品牌提升的背景