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未來上海商業(yè)品牌建設(shè)路徑思考

在新消費(fèi)結(jié)構(gòu)下,上海商業(yè)品牌的建設(shè)要積極以融合聯(lián)動(dòng)打響“四大品牌”為重要引擎,以建設(shè)世界級(jí)商業(yè)街區(qū)和國際消費(fèi)城市為目標(biāo),進(jìn)一步深化誠信體系的建設(shè),推進(jìn)商業(yè)品牌定制化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化的服務(wù)模式創(chuàng)新,推動(dòng)百貨零售與科技、文化相結(jié)合,充分發(fā)揮各大節(jié)慶活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng),發(fā)揮國有企業(yè)的主力軍作用,深化老字號(hào)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

(一)加強(qiáng)“四大品牌”融合互動(dòng)，全面提升“上海購物”全球影響力

緊緊圍繞上海打響“四大品牌”戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃,堅(jiān)持從供需兩端發(fā)力,培育知名消費(fèi)品牌,打造特色消費(fèi)載體,優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)環(huán)境,以新供給引領(lǐng)新消費(fèi),支持新興消費(fèi)品牌蓬勃發(fā)展,促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)品牌提質(zhì)升級(jí),加快老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展,著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。對(duì)標(biāo)國際優(yōu)環(huán)境,面向全球塑品牌,加快實(shí)施八個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)。

(二)積極探索新業(yè)態(tài)發(fā)展，建立企業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展體系

一是政策支持。在滿足多層次不同類型消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上,順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)娛樂、教育、餐飲、養(yǎng)生的一站式消費(fèi)偏好,積極引入更具服務(wù)性的業(yè)態(tài),為其創(chuàng)造便捷、愉悅的購物體驗(yàn),打造完整的生態(tài)系統(tǒng),融合各種業(yè)態(tài)于一體。與此同時(shí),根據(jù)實(shí)際情況加快政策創(chuàng)新,出臺(tái)扶持新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策措施,提高行政許可效率和便利化水平。充分發(fā)揮重點(diǎn)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整項(xiàng)目定期協(xié)調(diào)機(jī)制的作用,切實(shí)幫助企業(yè)解決在升級(jí)改造過程中遇到的產(chǎn)權(quán)、環(huán)保、衛(wèi)生、消防等老城區(qū)、歷史保護(hù)建筑、老大樓等面臨的共性問題,總結(jié)形成相關(guān)的制度規(guī)范,簡化審批流程。堅(jiān)持“包容審慎”的原則,從政策鼓勵(lì)、企業(yè)準(zhǔn)入、商標(biāo)品牌等方面,為新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式發(fā)展提供充分、有序的空間。

二是結(jié)構(gòu)調(diào)整。商業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢、所處區(qū)域的特點(diǎn),對(duì)自身進(jìn)行重新定位,調(diào)整業(yè)態(tài)比例。尤其是不同商業(yè)體之間應(yīng)引入差異品牌,尤其是相鄰商業(yè)體,避免同質(zhì)化,形成主題錯(cuò)位互補(bǔ)、商旅文聯(lián)動(dòng)、多元化業(yè)態(tài)齊全的商業(yè)生態(tài)圈,達(dá)到互利共贏。

(三)不斷深化在線化、數(shù)據(jù)化、透明化的智能型商圈的建設(shè)

主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢,以更好滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導(dǎo)向, 努力培育在線化、數(shù)據(jù)化、透明化商街商圈,接軌國際的世界級(jí)商圈商街、多層次差異化區(qū)域商圈、彰顯海派文化的特色商業(yè)街區(qū),不斷深化智能型商圈的“四度”建設(shè),即增強(qiáng)消費(fèi)貢獻(xiàn)度,保持品牌聚集度領(lǐng)先,穩(wěn)步提高消費(fèi)創(chuàng)新度,持續(xù)提升時(shí)尚引領(lǐng)度。

一是分層分類突出商圈特色。根據(jù)消費(fèi)群體和發(fā)展特色,形成各有側(cè)重的商圈建設(shè)方案和發(fā)展路徑。市級(jí)商圈以提升市場輻射力和影響力為核心,著力開展大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用,引導(dǎo)商圈業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)合理配比,推動(dòng)商圈內(nèi)商業(yè)服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,加快培育之名品牌和特色品牌。社區(qū)級(jí)商圈以為本區(qū)消費(fèi)者提供智慧化服務(wù),以開發(fā)App為主,整合社區(qū)服務(wù)、文化、教育、養(yǎng)老等服務(wù)業(yè)態(tài),完善“云服務(wù)”的功能。特色商街突出個(gè)性化需求,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體特征,開展個(gè)性化品牌營銷和智能化服務(wù)。

二是明確智慧商圈建設(shè)主題協(xié)同機(jī)制。建立各部門協(xié)同指導(dǎo)小組,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)建設(shè)中涉及的重大問題,積極發(fā)揮第三方組織的作用,開展智慧商圈的標(biāo)準(zhǔn)制定、合作開發(fā)以及評(píng)測評(píng)估等相關(guān)工作。

(四)深化長三角一體化發(fā)展，放大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)

借助于購物節(jié)、時(shí)裝周、旅游節(jié)等時(shí)尚節(jié)慶活動(dòng),鼓勵(lì)和吸引長三角消費(fèi)者,努力推動(dòng)開展長三角商旅文聯(lián)動(dòng)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一體化,為長三角區(qū)域創(chuàng)造高品位生活打好基礎(chǔ)。另一方面,主動(dòng)把握長三角地區(qū)中小企業(yè)密集,轉(zhuǎn)型服務(wù)需求日益增長的發(fā)展現(xiàn)狀,與海關(guān)等部門加強(qiáng)配合,結(jié)合上海市貿(mào)易、咨詢等行業(yè)及專業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢,推動(dòng)開展全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作,實(shí)施“優(yōu)品入滬”計(jì)劃,助力長三角地區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為長三角區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新的催化劑。

放大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng),加快載體布局,重點(diǎn)區(qū)域改造升級(jí),打造一批承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體。同時(shí)深化探索離境退稅擴(kuò)大試點(diǎn)范圍,提高域外顧客消費(fèi)的便捷性和滿意度。發(fā)揮功能作用,鼓勵(lì)境外參展企業(yè)在市重點(diǎn)商圈開設(shè)首入店、旗艦店、體驗(yàn)店及設(shè)立總部。

標(biāo)簽：阿克蘇怒江漳州桂林眉山北京棗莊宜賓

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