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中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的品牌發(fā)展真正興起于20世紀(jì)80年代，伴隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而來(lái)。改革開放以來(lái)，我國(guó)品牌從無(wú)到有，從少到多，大致經(jīng)歷了以下四個(gè)發(fā)展階段。

第一階段：產(chǎn)品時(shí)代（20世紀(jì)80年代）

中國(guó)品牌形象戰(zhàn)略發(fā)展，不是從廣告界和設(shè)計(jì)界開始的,而是從產(chǎn)業(yè)界，即80年代開展工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)發(fā)起的。中國(guó)產(chǎn)業(yè)界第一次用世界的眼光審視自己與國(guó)際的差距，解決了中國(guó)產(chǎn)品與國(guó)外產(chǎn)品從外觀上比較接近的問(wèn)題，提升了產(chǎn)品的附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

第二階段：渠道時(shí)代（20世紀(jì)90年代）

隨著市場(chǎng)需求急速擴(kuò)大，生產(chǎn)規(guī)模迅猛擴(kuò)張，產(chǎn)品種類也得到了極大的豐富。此時(shí)，以往單純的批發(fā)商主導(dǎo)模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，而新的零售形態(tài)——百貨店卻迅猛崛起，他們的購(gòu)物環(huán)境舒適、服務(wù)良好、管理完善，贏得消費(fèi)者的青睞。為了贏得市場(chǎng)，企業(yè)有了品牌意識(shí)，開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)零售終端的控制，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入渠道時(shí)代。

第三階段：品牌時(shí)代（2000年前后）

CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象，開啟了中國(guó)企業(yè)差異化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。以1993年在北京召開的“首屆中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì)”為開端，中國(guó)產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界在20世紀(jì)90年代共同努力借鑒國(guó)際上的文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，掀起CI設(shè)計(jì)浪潮。它開啟了中國(guó)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，為中國(guó)品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰(shuí)擁有知名品牌，誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。

第四階段：資本時(shí)代（21世紀(jì)）

隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)企業(yè)經(jīng)過(guò)原始資本積累、技術(shù)水平的提升、市場(chǎng)環(huán)境的磨練，逐步地成熟起來(lái)。再加上國(guó)際知名品牌的全面進(jìn)入，中國(guó)的企業(yè)和企業(yè)家開始認(rèn)識(shí)到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性和必要性。而資本的潮流波濤洶涌：人民幣升值、股權(quán)分置改革、經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)等多重因素匯合，催生了中國(guó)眾多的優(yōu)秀企業(yè)挾資本上市的風(fēng)潮。股市的發(fā)展不僅引發(fā)了巨大的財(cái)富效應(yīng)，而且更為重要的是，還催生了中國(guó)經(jīng)濟(jì)史上一個(gè)全新的時(shí)代——資本時(shí)代。

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