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建立品牌風險指標體系的關(guān)鍵是確定分解層次。本課題的品牌風險評價指標體系由如下三個層次構(gòu)成。

(1)第一層次

品牌總體風險指標?？傮w風險指標設為1個，即品牌風險指標(x)。

(2)第二層次

品牌基本風險指標。根據(jù)第3章的研究，將品牌基本風險指標設為6個，即宏觀環(huán)境風險指標(X1)、戰(zhàn)略策略風險指標(X2)、企業(yè)管理風險指標(X3)、產(chǎn)品服務風險指標(X4)、市場銷售風險指標(X5)、公共關(guān)系風險指標(X6)。

(3)第三層次

品牌主要風險要素指標。根據(jù)第3章的研究，將品牌主要風險要素指標設為26個，其中宏觀環(huán)境風險類要素指標6個，包括政治環(huán)境風險要素指標、法律環(huán)境風險要素指標、經(jīng)濟環(huán)境風險要素指標、社會文化環(huán)境風險要素指標、科學技術(shù)環(huán)境風險要素指標、自然環(huán)境風險要素指標；戰(zhàn)略策略風險要素指標4個，包括品牌戰(zhàn)略風險要素指標、品牌定位風險要素指標、品牌延伸風險要素指標、商標管理風險要素指標；企業(yè)管理類風險要素指標4個，包括組織與決策風險要素指標、人事變動風險要素指標、員工行為風險要素指標、財務與資產(chǎn)風險要素指標；產(chǎn)品服務類風險要素指標3個，包括產(chǎn)品生命周期風險要素指標、產(chǎn)品服務變化風險要素指標、產(chǎn)品服務質(zhì)量風險要素指標；市場銷售風險類風險要素指標6個，包括消費者風險要素指標、中間商風險要素指標、競爭者風險要素指標、市場風險要素指標、促銷風險要素指標廣告宣傳風險要素指標；公共關(guān)系類風險要素指標3個，包括社會組織風險要素指標、傳播風險要素指標、公眾風險要素指標。

上述3個層次6個大類26個指標初步構(gòu)成了品牌風險評價指標體系。

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品牌風險評價指標體系的初建