中國企業(yè)在近幾年來紛紛重拳出擊國際市場(chǎng),希望成為國際性品牌,例如,聯(lián)想、海爾、TCL、長虹、寶鋼、首鋼、中遠(yuǎn)集團(tuán)、中國移動(dòng)、中國石油和中國石化等,其中面臨的共同難題就是,如何提升品牌在國際上的知名度。例如,2007年4月初,已經(jīng)擔(dān)任聯(lián)想CEO一年之久的比爾?阿梅里奧( Bill amelio)表示,聯(lián)想還是個(gè)相對(duì)較新的品牌,要想成為IBM、戴爾、蘋果和東芝那樣的全球科技品牌,還有很長一段路要走。這說明聯(lián)想在國際市場(chǎng)的品牌知名度方面還有太多的工作要做。
