濮阳杆衣贸易有限公司

主頁 > 知識庫 > 概念定位,并不等同于品牌市場定位

概念定位,并不等同于品牌市場定位
熱門標簽：地圖標注的汽車 四川電話智能外呼系統(tǒng)銷售價格 實體商戶地圖標注免費 南康外呼系統(tǒng)破解版 地圖標注打印注冊 高德商鋪地圖標注 許昌外呼系統(tǒng)怎么收費 小信電銷展業(yè)機器人好用不 東莞怎么申請400電話
20世紀90年代,美國西北大學著名教授唐·E·舒爾茨在其全球第一部《整合行銷傳播》(IMC)專著中指岀:在同質(zhì)化的市場中,唯有傳播能創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。而有效的傳播必須要有一個以消費者欲求為出發(fā)點的“軸心”概念。

可見,企業(yè)采用概念營銷手法,可以在市場上建立強大的產(chǎn)品定位,并對品牌定位進行完善和說明。但是,有時候營銷人員可能將概念營銷的產(chǎn)品定位和品牌的市場定位混為一談。營銷大師菲利普·科特勒在《營銷管理》中概括:“定位就是對公司的產(chǎn)品進行設(shè)計,從而使其能在目標顧客心目中占用一個獨特的、有價值的位置的行動?！碑a(chǎn)品定位,是針對產(chǎn)品展開的市場定位,例如商務(wù)男裝、休閑男裝、白領(lǐng)女裝等,其核心是圍繞產(chǎn)品功能的;品牌定位是針對消費者心理和精神層面的“大腦”占位,其核心是圍繞產(chǎn)品品牌的,在于創(chuàng)造品牌價值?？梢赃@樣說,品牌定位較之產(chǎn)品定位,具有更高的境界,也擁有更加豐富的精神和情感內(nèi)涵。

雖然,概念營銷和品牌定位,我們都強調(diào)其獨特性、排他性。但是,兩者有著截然不同的市場影響。一個產(chǎn)品概念的推廣成功,往往能夠帶動該產(chǎn)品的市場銷售,而優(yōu)秀的品牌定位,能夠推動該品牌項下所有產(chǎn)品品類銷售量的提升。因此,概念營銷是為品牌定位服務(wù)的,品牌定位也為概念營銷提供了方向上的指南,兩者互相促進,共同提升,才能達到一種平衡和一致。


標簽：隴南 陜西 梅河口 石家莊 遼寧 黃山 洛陽 三沙

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《概念定位,并不等同于品牌市場定位》，本文關(guān)鍵詞  概念,定位,并不,等同于,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《概念定位,并不等同于品牌市場定位》相關(guān)的同類信息！
  • 本頁收集關(guān)于概念定位,并不等同于品牌市場定位的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章
    宣威市| 井研县| 福贡县| 环江| 屏山县| 双流县| 白山市| 余江县| 浦北县| 合作市| 安庆市| 绥芬河市| 韶关市| 辽中县| 黄骅市| 金川县| 浠水县| 宁津县| 大悟县| 衡东县| 剑川县| 凤山县| 罗定市| 横山县| 册亨县| 富锦市| 云和县| 海阳市| 阿巴嘎旗| 桑日县| 科尔| 连云港市| 长治县| 英吉沙县| 荣昌县| 临沭县| 称多县| 湖口县| 崇仁县| 名山县| 金沙县|