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心牌要有親和力

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心牌名稱要有親和力,只有心牌名稱十分具有親和力,才能獲得目標(biāo)受眾的喜愛?!巴薰逼放普Q生于1989年。宗慶后在當(dāng)時發(fā)展迅速的營養(yǎng)液市場上發(fā)現(xiàn)了一個市場空白――兒童市場,遂開發(fā)出“給小孩子開胃”為訴求的兒童營養(yǎng)液產(chǎn)品,并起名為“娃哈哈”,同時企業(yè)也更名為“杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠”。得益于那首“喝了娃哈哈,吃飯就是香”的著名的兒歌以及娃哈哈品牌天然的親和力,在強(qiáng)力的廣告宣傳下,娃哈哈兒童營養(yǎng)液的銷量急速增長,1990年銷售額便突破億元,1991年更是增長到4個億。娃哈哈在兩年之內(nèi)也成功成長為一個有極大影響力的兒童營養(yǎng)液品牌。

1992年,娃哈哈又開發(fā)出針對兒童消費(fèi)者的第二個產(chǎn)品—果奶。雖然當(dāng)時市場上已存在不少同類產(chǎn)品,但憑借娃哈哈營養(yǎng)液的品牌影響力,再加上兩年來建立的銷售渠道和規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢,果奶上市并沒遇到什么困難,一度占據(jù)市場的半壁江山。


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