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文化是心牌最核心的DNA
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說(shuō)到品牌,除了簡(jiǎn)單的商標(biāo)符號(hào)外,我們賦予它的內(nèi)涵實(shí)在是太多了,盡管這些內(nèi)涵都是以無(wú)形的思維駕馭著消費(fèi)者的神經(jīng)。但是作為品牌管理和傳播者,我們必須對(duì)于品牌的DNA做一解構(gòu),誰(shuí)究競(jìng)是品牌最核心的DNA?

或許有人會(huì)說(shuō)是產(chǎn)品,包括產(chǎn)品的質(zhì)量,但我們不要忘記了品牌正是依附著產(chǎn)品身上的符號(hào),而這個(gè)符號(hào)代表的不僅僅是一個(gè)名稱(chēng),他更直接地給予消費(fèi)者的是一種信任、滿(mǎn)足和實(shí)用。可見(jiàn),這個(gè)信任和滿(mǎn)足才是消費(fèi)者在尋求實(shí)用基礎(chǔ)上的真正需求,代表這一需求的只有文化。

“人類(lèi)因夢(mèng)想而偉大,企業(yè)因文化而繁榮?！?br />
文化不僅是賦予企業(yè)本身的光環(huán),也是表現(xiàn)產(chǎn)品力的一種精神。大紅鷹、白沙這些因?yàn)樘厥庑袠I(yè)限制不能宣傳自己的品牌,就是通過(guò)文化來(lái)集中展示和傳播品牌的,尤其是大紅鷹這樣一個(gè)人造詞,本身就缺乏內(nèi)在的涵義,缺乏完美詮釋的基因,惟獨(dú)大紅鷹人給予了“大紅鷹”一系列人文文化的演練,才使得大紅鷹具有以文化特性為DNA的“文化之鷹”。

“品牌情感化”的概念曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí),但是,品牌無(wú)論理智化還是情感化,都是文化特性的一種具體表現(xiàn)。農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓偵嫒氲V泉水市場(chǎng)時(shí),就已經(jīng)面對(duì)著娃哈哈和樂(lè)百氏等幾大巨頭,除了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的記憶點(diǎn)傳播外,沾上以捐助“希望工程”、體育文化活動(dòng)的指定用水等活動(dòng)作為心理情感輸出的文化DNA,才使得農(nóng)夫山泉品牌價(jià)值大幅度提升,成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的高端品牌。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《文化是心牌最核心的DNA》，本文關(guān)鍵詞  文化,是,心牌,最,核心,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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