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品牌新聞序列

研究品牌新聞,首先分析品牌新聞內(nèi)容。通過品牌新聞內(nèi)容分析,我們可看出品牌正如何融入社會,這種融入如何被社會觀察,社會的品牌觀察背后又持有何種社會態(tài)度等等,并借此介入品牌發(fā)展與社會進(jìn)步間互動關(guān)系的研究。品牌新聞按其新聞信息特性具有特定序列。品牌新聞序列的首位,通常是涉及國計(jì)民生重大利益的新聞,這種品牌新聞可能是技術(shù)消息,也可能是品牌外貿(mào)數(shù)量增長消息,但其內(nèi)容有內(nèi)涵規(guī)定, 即這些品牌新聞足以引起社會對此的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、綜合國力等方面的意義認(rèn)同，并鼓勵社會自信和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。絕大部分的大眾傳媒都把涉及國計(jì)民生重大消息作為頭條新聞予以報(bào)道，如我國成功發(fā)射載人宇宙飛船，政府發(fā)布重大病疫消息，我國水稻種植技術(shù)獲重大突破，人民幣匯率發(fā)生變化等。重大新聞報(bào)道能產(chǎn)生巨大影響，調(diào)節(jié)社會注意力，產(chǎn)生社會行為導(dǎo)向。品牌新聞中的重大新聞消息，能對品牌與社會政治經(jīng)濟(jì)文化的關(guān)系進(jìn)行有力的調(diào)節(jié)。因?yàn)槠放菩侣務(wù){(diào)節(jié)社會品牌知覺、品牌文化認(rèn)同、品牌社會意象記憶，能促進(jìn)社會接受或監(jiān)督品牌在社會生活中所起的作用，例如在計(jì)算機(jī)病毒發(fā)作日，有關(guān)殺毒軟件品牌就會被有關(guān)機(jī)構(gòu)在新聞媒體上鄭重報(bào)道推薦；例如我國自主汽車、家電、數(shù)碼、食品、服裝品牌進(jìn)入國際高端市場的新聞；我國品牌世界性評比或排名中獲得榮譽(yù)等新聞，都能夠有力提高國家經(jīng)濟(jì)和民生信心，有利于社會物質(zhì)文明和精神文明水平提高。與此同時(shí)，提醒社會民生及時(shí)規(guī)避某些遺禍于人的偽劣產(chǎn)品和品牌，也能構(gòu)成重大品牌新聞，這種新聞保證社會民生的安全。我們特別關(guān)注所研究的品牌樣本的重大新聞在我們選定的報(bào)紙樣本上的報(bào)道數(shù)量，分析品牌重大新聞的內(nèi)容系列，并對中外品牌在中國主要報(bào)紙上出現(xiàn)的重大新聞數(shù)量進(jìn)行比較研究，以判斷這些品牌對我國社會經(jīng)濟(jì)的影響程度。其次是品牌財(cái)經(jīng)新聞。目前世界上除了戰(zhàn)爭境域之外，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是絕大部分國家和民族社會發(fā)展首要任務(wù)。在世界各國新聞流量中，財(cái)經(jīng)新聞是最多的項(xiàng)類之一。財(cái)經(jīng)新聞主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、以及金融財(cái)政等大類信息。“民以食為天”，財(cái)政信息中凡是相關(guān)國計(jì)民生利益，諸如金融、貨幣、保險(xiǎn)、股市、商品供應(yīng)、定價(jià)、服務(wù)、消費(fèi)安全、消費(fèi)權(quán)益、環(huán)境保護(hù)等信息，特別是貿(mào)易糾紛、企業(yè)原材料供應(yīng)采購、技術(shù)轉(zhuǎn)讓與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)兼并與產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、企業(yè)興衰以及國家產(chǎn)業(yè)政策、國際產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告等，都直接構(gòu)成重大經(jīng)濟(jì)新聞。把經(jīng)濟(jì)發(fā)展列為核心戰(zhàn)略的國家、民族與地區(qū)，必然出現(xiàn)重視財(cái)經(jīng)信息傳播的新聞格局和媒介經(jīng)營格局。品牌新聞在財(cái)經(jīng)新聞中占據(jù)越來越重要的地位，品牌(商品、服務(wù)、技術(shù))的生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)、消費(fèi)的重要事件都構(gòu)成財(cái)經(jīng)新聞。在本課題研究中，我們可以看到所選中外品牌都演繹出許多財(cái)經(jīng)新聞，并用這些財(cái)經(jīng)新聞作為品牌在社會經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)身方式，用新聞現(xiàn)身方式爭取社會注意，為自身進(jìn)步營造社會輿論環(huán)境。當(dāng)然，不同類別的品牌，中外品牌之間在財(cái)經(jīng)新聞層面上的展露內(nèi)容和展露數(shù)量是有區(qū)別的。這種區(qū)別正是品牌競爭力模式在新聞上的流露，這種展露是極富戰(zhàn)略價(jià)值的，因?yàn)檫@種展露直接影響調(diào)節(jié)社會對品牌的態(tài)度，直接影響品牌無形資產(chǎn)的社會存儲與保養(yǎng)質(zhì)量。列為品牌新聞序列第三的是品牌科技新聞,“隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,自市場經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式在全球確立以來,資本積累速度的加快及資本逐利的本性受單個國家尤其是小國的資源與市場局限已經(jīng)無法滿足資本擴(kuò)張的需要,由于生產(chǎn)力發(fā)展產(chǎn)生了越來越強(qiáng)烈地逾越國界的要求時(shí),實(shí)際使一國市場無法承受如此分工與規(guī)模經(jīng)濟(jì),另外,科技革命的迅速發(fā)展使新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用不是一個企業(yè)甚至是一國所能承受的。所有這些都需要跨國性的集體力量或協(xié)調(diào)解決,這些都促成了國際分工與合作,要求合作方實(shí)現(xiàn)充分交流與互動,只有及時(shí)的溝通才能實(shí)現(xiàn)合作的高效。”12經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)科學(xué)技術(shù)全球流動。大多數(shù)成功品牌競爭優(yōu)勢都依賴可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)研發(fā),列人本課題研究中的我國優(yōu)秀品牌,聯(lián)想”、“方正”、“奇瑞”、“海爾”、“紅雙喜”,甚至“茅臺”、“娃哈哈”等,也正是依靠持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步趕超世界水平而成為國家級品牌,而在本課題中選研的各國著名品牌,更是依靠科技研發(fā)支持品牌進(jìn)步的優(yōu)秀代表?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是龐大而完整的系統(tǒng),既包括基礎(chǔ)理論,應(yīng)用性技術(shù)理論,也包括系統(tǒng)控制理論以及其終端產(chǎn)品或服務(wù)的管控技術(shù),甚至還包括品牌產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)特有的伺服維護(hù)與經(jīng)營技術(shù)。成熟的、高端的、優(yōu)秀的品牌精益求精地在諸多技術(shù)環(huán)節(jié)中科學(xué)培育品牌的技術(shù)溢價(jià)鏈,這是卓越品牌最偉大的成就之一。品牌生產(chǎn)與消費(fèi)中的科學(xué)技術(shù)含量被傳播后能有力提升品牌社會聲譽(yù),因此,不僅新聞傳媒經(jīng)常從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善角度采集品牌科技新聞,即使品牌經(jīng)營者自己也會千方百計(jì)提供這類消息,以期被轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道。在本課題研究中,我們發(fā)現(xiàn)中外各個品牌科技新聞數(shù)據(jù)出現(xiàn)比較有趣的對比,值得讀者細(xì)心體會。列為品牌新聞序列第四的是品牌民生新聞。在以消費(fèi)者為中心的商品經(jīng)濟(jì)社會中,品牌的核心價(jià)值就是其獨(dú)特的顧客資產(chǎn)。正如美國學(xué)者所說,“通常情況下,大多數(shù)市場觀察家同意把品牌資產(chǎn)定義為只有品牌才能產(chǎn)生的市場效應(yīng),”而“以顧客為本的品牌資產(chǎn)就是由于顧客對品牌的認(rèn)識而引起的對該品牌營銷的不同反應(yīng)?！?3這種說法是有道理的,例如,同為可樂型飲料,由顧客認(rèn)定(定量定質(zhì))的品牌影響直接影響到銷售業(yè)績,實(shí)際上就成為決定品牌溢價(jià)差異額度的品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)來自顧客認(rèn)定,不同的市場時(shí)代顧客認(rèn)定品牌資產(chǎn)的方式和能力是不同的。手工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,商品生產(chǎn)與消費(fèi)都是地區(qū)性的,其商譽(yù)基本來自膾炙人口的產(chǎn)品質(zhì)量,商業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),其時(shí)品牌資產(chǎn)商圈以消費(fèi)者行為半徑為主?，F(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,規(guī)模生產(chǎn)以及技術(shù)研發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品功能更新速度快于消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)行為半徑的生成。經(jīng)濟(jì)全球化運(yùn)動就是希冀破除消費(fèi)者行為半徑造成的分銷障礙。大眾傳媒信息傳播速度與廣度能極大滲透入新的市場地區(qū)，現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)必然選擇大眾傳播媒介為信息承載工具。目前，世界性的商品、尤其是全球品牌的商品已經(jīng)從經(jīng)驗(yàn)性品牌資產(chǎn)擴(kuò)散進(jìn)入傳播性品牌資產(chǎn)擴(kuò)散與培育新階段。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中品牌影響與資產(chǎn)先傳播后經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對全球各地的社會民生產(chǎn)生重大影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，受虛假廣告影響，導(dǎo)致社會民眾消費(fèi)失誤的案例并不在少數(shù)，其中大部分消費(fèi)失誤來自對虛假廣告中的產(chǎn)品品牌不甚了了。面對虛假廣告，品牌新聞的真實(shí)、客觀、實(shí)效等報(bào)道行為能糾正品牌信息傳播中的失誤與不對稱。重要地是，一定數(shù)量的、有序列的品牌新聞是抵制品牌信息扭曲運(yùn)行的有效方法。正因?yàn)槿绱耍放泼裆侣劦膱?bào)道就具有特別的價(jià)值。對一些不良品牌信息新聞曝光，可促使這些品牌接受社會監(jiān)督，改進(jìn)為社會提供服務(wù)的水平；對于有害民生的品牌，品牌新聞批評可使這些品牌被社會摒棄。列為品牌新聞序列第五的是品牌輿論，內(nèi)容為輿論監(jiān)督的品牌新聞，包括品牌新聞?wù){(diào)查、涉及品牌批評的評論、反映民生投訴的新聞報(bào)道等，都是品牌與社會經(jīng)濟(jì)良性互動發(fā)展的監(jiān)督保證。前些年，報(bào)紙披露震動全國的假奶粉、毒粉絲、假化肥等商品的新聞?wù){(diào)查，使用不當(dāng)材料制作的食品、衣被和住宅家具，生產(chǎn)銷售假冒偽劣藥品或保健食品、虛假教學(xué)和招生的學(xué)校等的新聞?wù){(diào)查，強(qiáng)有力地遏制丑惡的商業(yè)行為。品牌輿論針對性打擊偽劣商品品牌資產(chǎn)，可以有效阻斷這些丑惡品牌的利潤與溢價(jià)機(jī)制運(yùn)行，有效阻止其品牌資產(chǎn)生成，從而阻斷偽劣品牌的社會運(yùn)行。

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