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品牌信息化的報紙傳播研究

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在步入重視品牌建設(shè)的時期，經(jīng)過近三十年經(jīng)濟(jì)快速長，我國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)躍居世界前列。由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在較低水平上步的，在經(jīng)濟(jì)起飛初期，抓GDP總量，抓基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)投資，不少產(chǎn)業(yè)形成了粗增長格式，逐漸顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。我國提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，重要政策是鼓勵企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)建設(shè)自身品牌。品牌作為產(chǎn)品的成熟階段，提升產(chǎn)品科學(xué)、技術(shù)、功能、性能、消費(fèi)權(quán)益、文化理念等方面素養(yǎng)，把這些素養(yǎng)作為產(chǎn)品有機(jī)部分，提供消費(fèi)者消費(fèi)。品牌引導(dǎo)消費(fèi)者從物理、生理層次消費(fèi)商品上升為從文化、精神層次上消費(fèi)品牌。全球商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，擁有高素養(yǎng)的品牌能戰(zhàn)勝同類產(chǎn)品品牌，原因蓋出于此。我國中央政府和執(zhí)政黨的中央機(jī)關(guān)都十分清楚提倡品牌建設(shè)對發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)的重大意義。在中共中央十六屆五中全會上，發(fā)展中國品牌被指定為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的國策之一。

世界上實力超強(qiáng)的跨國公司，已經(jīng)在數(shù)十、數(shù)百年近現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中積累了豐富深厚的品牌研發(fā)、經(jīng)營、管理和傳播經(jīng)驗，各自形成獨家品牌技術(shù)。我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)步入四個現(xiàn)代化中期，企業(yè)還在摸索如何隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏同步發(fā)展自身的品牌。中國目前最優(yōu)秀品牌，如海爾、春蘭、聯(lián)想、解放(汽車)等，其品牌運(yùn)營水平都與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本相當(dāng)。即使進(jìn)入中國市場的國際名牌，其經(jīng)營戰(zhàn)略也在順應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和節(jié)奏。無論中外品牌，在中國市場上都面臨著品牌如何國際化或本土化的學(xué)習(xí)任務(wù)。

品牌發(fā)展不等同品牌營銷。品牌結(jié)構(gòu)中既有商品優(yōu)越的物理性能與功能條件，有優(yōu)秀設(shè)計和權(quán)益營銷計劃，更有消費(fèi)社會對該商品個性和優(yōu)勢的認(rèn)同、記憶、評價與相互傳播維護(hù)。就此而言，品牌傳播是品牌發(fā)展的核心技術(shù)之一。在市場上面臨運(yùn)營技術(shù)更嫻熟的國際品牌聲譽(yù)壓力的我國各類品牌，更應(yīng)該重視自身品牌聲譽(yù)的形成與傳播。為此，在開始對全國優(yōu)秀品牌研究的基礎(chǔ)上，上海大學(xué)品牌研究中心在相關(guān)專業(yè)公司的合作下，成立研究中國品牌信息化進(jìn)程的課題組，首先開始品牌信息化的報紙傳播模式的研究。

《品牌傳播力——品牌信息化的報紙傳播》課題分為品牌信息機(jī)制、品牌新聞形態(tài)、品牌信息報紙傳播模式三個研究模塊，本論文集是課題組提供的相關(guān)研究報告。

標(biāo)簽：慶陽鹽城鶴壁遂寧延邊呼和浩特重慶金昌

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