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作為品牌傳播方向應(yīng)具有的特質(zhì)
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對(duì)消費(fèi)者而言，傳播方向的具體內(nèi)容必須是能切身感受到的，如果不能讓消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，傳播方向的確定便失去意義。

傳播方向一定要以產(chǎn)品或品牌的真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)。如果信息與實(shí)際情況不一致，消費(fèi)者不但不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)，甚至?xí)岩伞?br />
傳播方向一定要能凸顯品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。千萬(wàn)不要跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出相同的傳播方向。

傳播方向要清楚、明白。如果太過(guò)復(fù)雜。消費(fèi)者不會(huì)輕易被說(shuō)服。

這就要求在進(jìn)行傳播方向的確定之前，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)狀況做透徹的洞察和分析，如對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的個(gè)性、傳播方向和形象力的分析，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群需求偏好的理解等。只有對(duì)市場(chǎng)的總體情況有了深刻地了解和把握之后，才能夠有根據(jù)地判斷品牌的傳播方向是否能與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)隔，消費(fèi)者是否能認(rèn)同這一傳播方向。因?yàn)榇_定品牌傳播方向不是企業(yè)一廂情愿的事情，它是在消費(fèi)者心目中的印象。傳播方向確定地成功與否，決定權(quán)在于消費(fèi)者，市場(chǎng)才是最終的判官。


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