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“江小白”商標(biāo)消停不到一年再起波瀾，到底誰是正宗

來源：鰲頭財(cái)經(jīng)號(hào)

　　年初，“江小白”商標(biāo)之爭(zhēng)落下帷幕；年末，“江小白”再因商標(biāo)案開庭，只是對(duì)象換了一個(gè)。

　　近日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理原告重慶江小白酒業(yè)有限公司訴被告江小白健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司、楊某某、上海寒嬌文化發(fā)展有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案。

　　當(dāng)日，人民網(wǎng)、央視移動(dòng)網(wǎng)、央視頻、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、人民法院報(bào)、中國法院網(wǎng)、中國網(wǎng)、微博、快手、抖音等40余家媒體、平臺(tái)同步直播，1100萬網(wǎng)友收看，引起廣泛關(guān)注。

　　江小白要告“江小白”

　　江小白要告的對(duì)象，也自稱“江小白”。

　　2011年底，江小白以其獨(dú)特的擬人化品牌形象，豐富立體的產(chǎn)品概念體系，創(chuàng)新的營銷方式，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了年輕消費(fèi)市場(chǎng)，“江小白”品牌一炮而紅。

　　隨著企業(yè)快速擴(kuò)張，“江小白”的名字被他人作為了企業(yè)字號(hào)，并使用該企業(yè)名稱經(jīng)營面膜等商品，相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中也使用了“江小白”商標(biāo)。

　　江小白酒業(yè)認(rèn)為，其是第10325554號(hào)“江小白”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。

　　該商標(biāo)核定使用在第33類“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、開胃酒、燒酒、蒸餾酒精飲料、蘋果酒、酒（利口酒）、酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、含水果的酒精飲料”商品上。商標(biāo)權(quán)人為江小白公司。

　　江小白提到，“江小白”品牌創(chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨(dú)特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“江小白”注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過原告多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國境內(nèi)相關(guān)公眾中積累了極高的知名度和美譽(yù)度，并與原告建立了穩(wěn)定的唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系，已在酒商品上達(dá)到了馳名商標(biāo)的知名程度，應(yīng)當(dāng)依法予以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　而被告在其生產(chǎn)、銷售的面膜、修護(hù)液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中使用了“江小白”商標(biāo)。

　　為此，江小白酒業(yè)認(rèn)為，被告侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)；被告江小白健康公司在其注冊(cè)的企業(yè)名稱中使用“江小白”作為企業(yè)字號(hào)，并使用該企業(yè)名稱經(jīng)營面膜等商品，極易使相關(guān)公眾誤以為其與原告存在許可或關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　此外，江小白酒也指出，被告的上述商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為使原告的馳名商標(biāo)遭到摹仿和淡化，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失，故訴至上海知產(chǎn)法院，請(qǐng)求判令三被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)、停止使用并變更企業(yè)名稱、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用300萬元人民幣。

　　被告江小白健康和楊某某解釋，楊某某于2018年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)“江小白”商標(biāo)，2019年4月7日國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為32153557，商標(biāo)專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日，目前仍是有效狀態(tài)。

　　核定的商品類別為第10類，包括醫(yī)療器械和儀器、理療設(shè)備、醫(yī)用冷敷貼、奶瓶等。楊某某于2020年4月份將第32153557號(hào)“江小白”商標(biāo)許可給江小白健康公司在“醫(yī)用冷敷貼”商品上使用。

　　江小白健康公司認(rèn)為，原告涉案商標(biāo)不屬于馳名商標(biāo)，被告銷售的產(chǎn)品與原告涉案商標(biāo)涉及的商品不構(gòu)成類似，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，被告在被控侵權(quán)產(chǎn)品上使用已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，不具有惡意，其行為不構(gòu)成侵權(quán)。

　　其將擁有的注冊(cè)商標(biāo)“江小白”登記為企業(yè)字號(hào)并經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)督局核準(zhǔn)，不會(huì)使公眾誤認(rèn)為與原告江小白酒業(yè)公司存在特定關(guān)系，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故請(qǐng)求法院駁回原告的全部訴訟請(qǐng)求。

　　被告寒嬌文化公司則表示，其僅是協(xié)助江小白健康公司做宣傳，不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　三方各執(zhí)一詞，案情擇期再判。

　　商標(biāo)管理

　　欠妥或埋下隱患

　　這已經(jīng)不是江小白第一次因商標(biāo)引發(fā)糾紛。

　　鰲頭財(cái)經(jīng)梳理江小白資料發(fā)現(xiàn)，其涉及的開庭公告達(dá)42起，其中關(guān)于商標(biāo)糾紛占比過半。

　　比如和江津酒廠之間近三年的糾纏，這些年上過多次頭條。江小白與江津酒廠的訴訟可追溯到2016年。

　　根據(jù)江小白與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的一審判決書顯示，第10325554號(hào)“江小白”商標(biāo)由成都格尚廣告有限責(zé)任公司2011年12月19日申請(qǐng)注冊(cè)，2013年2月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)允許使用在第33類商品上，專用期限至2023年2月20日。

　　2012年12月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為四川新藍(lán)圖商貿(mào)有限公司。根據(jù)企查查顯示，新藍(lán)圖公司當(dāng)前為自然人胡百元100%控股，法定代表人也是胡百元。

　　而在2016年11月之前，新藍(lán)圖的股東與法定代表人均為江小白的創(chuàng)始人陶石泉，新藍(lán)圖公司當(dāng)時(shí)系江津酒廠的經(jīng)銷商。2016年6月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為江小白。

　　而在2016年5月30日，江津酒廠向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無效宣告請(qǐng)求，理由為江小白公司是江津酒廠的經(jīng)銷商，其申請(qǐng)注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)，違反了2001年商標(biāo)法第十五條的規(guī)定。

　　另外，江小白公司搶先注冊(cè)江津酒廠公司在先使用并具有一定知名度的商標(biāo)“江小白”，主觀惡意明顯。

　　商評(píng)委裁定認(rèn)為江津酒廠的理由成立，對(duì)該商標(biāo)予以無效宣告。隨后，江小白不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決議，請(qǐng)求重新作出裁定。

　　雙方之間，幾經(jīng)庭審，終于于今年1月終審落槌，“江小白”商標(biāo)最終歸屬于江小白酒業(yè)公司。

　　商標(biāo)之爭(zhēng)小白酒業(yè)勝了，但新問題又冒出來了。不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)，江小白酒業(yè)在創(chuàng)立之初，并沒有對(duì)商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行系統(tǒng)的管理和維護(hù)，才導(dǎo)致明明得了“江小白”商標(biāo)卻還是被其他人給注冊(cè)成功的后果。

　　這次江小白面膜案中，江小白酒業(yè)認(rèn)為遭到侵權(quán)的商標(biāo)屬于第33類，與楊某某申請(qǐng)的第10類有較大差距，所以國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局予以核準(zhǔn)。

　　眼下，江小白見證了中國白酒行業(yè)加速洗牌后，也開始向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，江小白把自己定位于不局限于白酒品牌，而是大消費(fèi)品牌。

　　未來加速狂奔的路上，如果因?yàn)樯虡?biāo)亂象而壞了品牌形象，將會(huì)是多么得不償失的事。

標(biāo)簽：慶陽鶴壁遂寧重慶延邊鹽城呼和浩特金昌

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